Powrót do bloga
Content marketing zyskuje na popularności od kilku dobrych lat. Wiele firm próbuje włączyć go do swojej strategii marketingowej. Jednak regularne tworzenie dużej ilości treści może być wyzwaniem. Zwłaszcza gdy nie masz w zespole zbyt wielu osób do pomocy.
Automatyzacja może pomóc w zarządzaniu treścią, ale skąd brać pomysły na nowe materiały? Firmy zawsze poszukują świeżego contentu i właśnie tu z pomocą przychodzi content curation.
Zarówno duże, jak i małe firmy mogą czerpać korzyści z curated content. W tym artykule przyjrzymy się temu, co oznacza ten termin, dlaczego uważamy go za istotny oraz w jaki sposób narzędzia do content curation mogą wspomóc Twoją strategię social media.
Co oznacza termin „curated”?
Curated content to treści pochodzące z innych źródeł, które udostępniasz na swoich platformach społecznościowych. To materiały, które korespondują z Twoją marką i które uważasz za wartościowe informacje dla Twojej grupy docelowej.
Content curation oznacza zbieranie, kategoryzowanie i udostępnianie wartościowych fragmentów treści na określony temat. Podobnie jak kustosz w muzeum, możesz tworzyć własną kolekcję na platformach social media (sprawdź więcej definicji curated content tutaj).
Zalety curated content
Jeśli tworzysz strategię social media, prawdopodobnie wiesz już, kim są Twoi odbiorcy i jakie tematy ich interesują. Teraz musisz zacząć zbierać i udostępniać odpowiednie treści, które pasują do Twojej marki i są użyteczne dla followersów. W ten sposób możesz dzielić się materiałami skłaniającymi do refleksji i pytać odbiorców, jaka jest ich opinia na dany temat.
Content curation może pomóc Ci w rozbudowie sieci kontaktów z blogerami, influencerami i firmami z Twojej branży. Udostępniając treści, zawsze oznaczaj ich oryginalne źródło. Autorzy zauważą, że dzielisz się ich pracą i mogą odwdzięczyć się tym samym.
Selekcja treści jest szczególnie pomocna w przypadku Twittera. Mówi się, że powinieneś tweetować co najmniej 15 razy dziennie, aby Twoje wpisy zyskały na znaczeniu. Przy tak dużej ilości potrzebnego contentu, przydatne okazuje się posiadanie folderu pełnego materiałów o dużym potencjale wirusowym.
Decydując, czym podzielić się z odbiorcami, spróbuj pomyśleć o tym, co sam chciałbyś przeczytać na ich miejscu.
Zastanów się, czy:
- Udostępniasz nowe informacje
- Pokazujesz innowacyjny punkt widzenia
- Dostarczasz wartość swoim odbiorcom
- Przyciągasz uwagę odbiorców ciekawymi treściami
- Udostępniasz treści zgodne z wizerunkiem Twojej marki
Stanowczo odradzamy udostępnianie artykułów, których nie czytałeś, lub wideo, których nie oglądałeś. Nawet jeśli pochodzą z zaufanego źródła, zawsze istnieje cień ryzyka. Udostępnianie treści tylko z najbardziej renomowanych źródeł sprawia, że wyglądasz na bardziej wiarygodnego i profesjonalnego — a jesteśmy pewni, że nie chciałbyś zepsuć tego wizerunku, dzieląc się czymś, z czym się nie zapoznałeś.
Jeśli chcesz ugruntować swoją pozycję jako thought leader (lider opinii) w swojej dziedzinie (a kto by nie chciał?), content curation może w tym pomóc. Skup się na starannym dobieraniu źródeł i historii, które zamierzasz udostępnić.
Curated content nie oznacza jednak, że musisz szaleć z przyciskiem retweet… Żyjemy w świecie otoczonym taką ilością treści, że trudno jest już ogarnąć wszystkie dostępne informacje.
Dlatego tak ważne jest, aby mądrze wybierać to, co publikujesz. Udostępniając cudze treści, zawsze dodawaj fragment oryginalnego tekstu. Zapewnij kontekst, podziel się z odbiorcami własnym spojrzeniem na sprawę i skomentuj ją. Takie działanie dostarczy jeszcze większą wartość i podkreśli Twoją wiedzę w danej dziedzinie.
Istnieje wiele różnych zasad i podejść w social media, którymi możesz się kierować, planując równomierną dystrybucję postów. Każde z nich ma na celu zapewnienie, że publikowane treści są dobrze zbalansowane. Na przykład, zasada 5:3:2 sugeruje, że 50% tego, co udostępniasz, powinno stanowić curated content. Kolejne 30% to Twoje własne treści (ale nie tylko posty stricte sprzedażowe). Ostatnie 20% to połączenie treści rozrywkowych i osobistych, które nadadzą Twojej marce ludzką twarz.
To, czy zdecydujesz się na przestrzeganie podobnej reguły, zależy od Ciebie. Tak czy inaczej, co najmniej połowa Twojego contentu powinna pochodzić z zewnątrz. Nigdy nie wygląda to dobrze, gdy marka mówi cały dzień tylko o sobie…
Skąd wiedzieć, które treści są warte udostępnienia? Cóż, musisz je przeczytać, to oczywiste! Nawet jeśli publikujesz materiał stworzony przez kogoś innego (oczywiście podając źródło), po pojawieniu się w Twoim feedzie, będzie on reprezentował Twoją markę i to, kim jesteś. Więc nawet jeśli korzystasz z zaufanego źródła, zawsze przeczytaj materiał przed opublikowaniem.
Zbieraj, kategoryzuj, udostępniaj!
Treści są wszędzie, gdzie tylko spojrzysz. Ale skąd wiedzieć, które z nich chcesz udostępnić? Czy istnieje sposób na wykorzystanie Internetu do znalezienia ciekawych artykułów z Twoich ulubionych źródeł? Oczywiście, że tak!
Zanim zapiszesz się na wszystkie dostępne newslettery, oto co powinieneś zrobić:
Spisz listę wszystkich tematów, które są interesujące dla Twojej grupy docelowej i wniosą dla niej wartość. Tematy te powinny być powiązane z Twoim biznesem. Spróbuj wymyślić tematy wokół swoich słów kluczowych. Jedną rzeczą jest retweetowanie ciekawych treści, ale wrzucanie losowego contentu na swoje kanały social media i uznawanie tego za dobrze wykonaną robotę to zupełnie inna bajka. Dlatego nazywa się to „curated content” – powinno być widać, że włożyłeś w to swój czas i przemyślenia.
Aby zapanować nad wszystkimi możliwymi źródłami, musisz zacząć zbierać i kategoryzować informacje. Kiedy już wiesz, na jakich tematach się skupisz, czas rozpocząć proces sortowania. Istnieje wiele płatnych i darmowych aplikacji oraz narzędzi, które pomogą Ci zrobić to wydajnie.
Narzędzia do content curation w social media i nie tylko – co wybrać?
Czytniki RSS to świetne agregatory newsów, które pomogą Ci zbierać i kategoryzować przyszłe treści. Polecamy Feedly, ale istnieje wiele innych, z których możesz wybierać w zależności od preferencji i zainteresowań. Przykłady obejmują takie rozwiązania jak Panda (głównie dla web designerów i developerów), Techmeme (dla entuzjastów technologii), Metacritic (agregator recenzji, w tym muzyki i gier), e(Science) News (głównie popularnonaukowe) oraz Morning News (oferujący różnorodne rodzaje wiadomości).
Feedly oferuje plany darmowe i płatne. Oczywiście wersja płatna ma więcej funkcji, ale plan darmowy sprawdza się dobrze na poziomie podstawowym. Kiedykolwiek potrzebujesz inspiracji lub szukasz czegoś do udostępnienia odbiorcom, artykuły z Twoich ulubionych blogów i stron internetowych czekają na Ciebie. Jeśli nie wiesz, które blogi śledzić, sprawdź nasze zestawienie top 50 blogów o social media, które warto obserwować.
Nawet jeśli Twój biznes nie działa w sferze marketingu/social media, wciąż możesz znaleźć tam pomocne treści.
Google Alerts zdecydowanie należy do listy topowych narzędzi do content curation, z których firmy korzystają z powodzeniem. Pozwala tworzyć listę słów kluczowych/terminów, które Cię interesują, i wysyła wyniki bezpośrednio na Twoją skrzynkę odbiorczą. Możesz filtrować wyszukiwanie według kraju lub języka. Możesz nawet ustawić częstotliwość otrzymywania powiadomień. Google Trends to łatwy sposób na wyszukiwanie tematów i sprawdzanie ich popularności w różnych krajach i regionach. Będziesz mógł znaleźć zyskujące na popularności pytania lub najczęściej wyszukiwane hasła.
Sniply to platforma konwersji, która może znacznie poprawić efektywność Twojego content curation. Pozwala dodać wezwanie do działania (CTA) do dowolnej strony, do której linkujesz. W rezultacie możesz przekierować użytkowników z powrotem do swoich treści i zwiększyć współczynniki konwersji. To świetne narzędzie nie tylko do curated content, ale może również bardzo pomóc w skracaniu linków, jeśli kiedykolwiek będziesz potrzebować krótkich, brandowanych linków do udostępnienia na profilach Twitter lub Facebook. Ceny Sniply zaczynają się od rozsądnych 25$, więc warto sprawdzić to narzędzie, biorąc pod uwagę oferowane funkcje.
Quuu, zwane również The House of Content, to platforma zasilana przez sztuczną inteligencję. Umożliwia odkrywanie relewantnych treści wartych udostępnienia w mediach społecznościowych i dzielenie się nimi na autopilocie. Możesz sortować dostępne treści za pomocą funkcji takich jak Discover, Discover Profiles, RSS Feeds, Reader Mode i innych. Kiedy znajdziesz coś, co Ci się podoba, po prostu to dodajesz. Posiadają plany darmowe i płatne, przy czym najdroższy plan biznesowy kosztuje zaledwie 15,83$ miesięcznie. Grzechem byłoby nie spróbować.
Listy na Twitterze to natywna funkcja platformy, pomagająca twórcom w selekcji treści. Możesz tworzyć prywatne lub publiczne listy, na których zobaczysz strumień tweetów wyłącznie z kont znajdujących się na danej liście. Inni mogą subskrybować listy publiczne i również otrzymywać tweety z tego wyselekcjonowanego feedu. Twitter pozwala również zobaczyć listy, których częścią jest Twoje konto.
Newslettery to potężne narzędzie email marketingu, o którym nie powinieneś zapominać. W rzeczywistości 64% małych firm używa e-maili do promocji. Z pewnością każdego tygodnia na Twoją skrzynkę wpada mnóstwo newsletterów. Prawdopodobnie nikt z nas nie czyta wszystkich subskrybowanych wiadomości. Najlepiej więc wypisać się z tych nudnych i niepotrzebnych. Zatrzymaj tylko te, które przynoszą Ci realną wartość. Mogą być wśród nich takie, które zwrócą Twoją uwagę na treści idealne do dalszego udostępnienia.
Inne narzędzia do content curation warte uwagi:
- #TagBoard – intuicyjna platforma chmurowa do tworzenia interaktywnych programów na żywo na dowolnym podłączonym ekranie.
- Pocket – Twój prywatny zakątek w sieci, gdzie możesz spędzić czas z wartościowymi artykułami.
Gdy znajdziesz już najlepsze dla siebie narzędzia i treści, które są interesujące i wartościowe dla Twoich odbiorców, czas się nimi podzielić. Z Kontentino możesz łatwo zaplanować wszystkie posty z wyprzedzeniem, dzięki czemu nie musisz codziennie tracić czasu na ręczne publikowanie. Przygotowując posty typu curated content z wyprzedzeniem, upewnij się, że są one wciąż aktualne i na czasie.
Content curation w najlepszym wydaniu
Ostatnio wszystko kręci się wokół contentu. Świetne treści są teraz dla marek ważniejsze niż kiedykolwiek. Nie jest to łatwe, ponieważ wszędzie jest za dużo informacji. Trudno nad tym wszystkim zapanować, być na bieżąco z newsami i dzielić się częścią z nich ze swoją bazą followersów.
Stworzenie biblioteki pełnej wartościowych materiałów, którymi możesz dzielić się z odbiorcami, zaoszczędzi Ci mnóstwo czasu przy tworzeniu własnych treści. Publikowane przez Ciebie posty staną się bardziej zrównoważone. Twoi odbiorcy zauważą, że nie publikujesz tylko postów promocyjnych i sprzedażowych, ale dostarczasz im realną wartość.
