Jak tworzyć wyróżniające się treści na Instagramie i jak nauka może w tym pomóc?

Content na Instagramie to najgorętszy temat w dzisiejszej branży agencyjnej – ale jak stworzyć wyróżniający się, angażujący i zapadający w pamięć post lub reklamę? To pytanie, które spędza sen z powiek kreatywnym i klientom. Ale koniec z tym. W tym wpisie udostępniamy ostateczną ściągę, jak tworzyć najbardziej angażujące i skuteczne treści na Instagram, wykorzystując najnowsze fakty naukowe i ich zastosowanie w świecie social media.

60 000 razy szybciej niż tekst

Instagram to platforma wizualna. Wszystko kręci się tu wokół wrażeń wzrokowych i dlatego zyskuje ona tak dużą popularność wśród użytkowników. Jednym z powodów jest to, że nasz mózg przetwarza treści wizualne 60 000 razy szybciej niż tekst. To ogromna szansa na skuteczne komunikowanie wartości marki. Nie sądzisz?

13 milisekund

Według badań MIT, ludzie potrafią zrozumieć podstawowe informacje (obiekt, kolor, nastrój) z obrazu w ciągu 13 milisekund. To czas, w którym możesz zapewnić swoim odbiorcom pierwsze wrażenie i przekazać podstawowe informacje (kolor, nastrój, styl) o Twojej marce. Pamiętaj o tym, tworząc kreacje, i przetestuj je na współpracownikach. Jeśli nie będą w stanie uchwycić głównego przesłania wizualizacji w mniej niż 13 milisekund, powinieneś ją poprawić lub znaleźć dla niej inne zastosowanie. 

2 sekundy uwagi

W 2016 roku, badania przeprowadzone przez Facebooka ujawniły, że czas koncentracji uwagi na jednym poście na urządzeniach mobilnych wynosi nieco mniej niż 2 sekundy. Powinieneś wydłużyć ten czas, tworząc atrakcyjny, wyróżniający się i wizualnie angażujący post. Im więcej czasu Twoi odbiorcy poświęcą na stworzony przez Ciebie content, tym bardziej atrakcyjna i zapadająca w pamięć staje się dla nich marka. Choć nie zawsze musi tak być. Jeśli jesteś w stanie przekazać informację w mniej niż 2 sekundy za pomocą prostej wizualizacji, również wygrywasz.

Nasze mózgi kochają prostotę

Nasze mózgi lubią proste pomysły, a obrazy dają marketerom możliwość redukcji informacji do tych naprawdę istotnych. Pomyśl o znakach drogowych: czy lepiej postawić znak z napisem „tu jest szkoła, uważaj na dzieci przechodzące przez jezdnię”, czy po prostu obrazek dwójki dzieci idących do szkoły?

To dotyczy również kolorów. Obrazy zawierające 2 dominujące kolory są bardziej lubiane przez nasz mózg niż ekstrawaganckie, wielokolorowe grafiki.

Wykorzystaj to także w contencie na Instagram. Zawsze łatwiej jest odczytać emocje (emocje sprzedają to powszechnie znany fakt) i informacje z prostych obrazków.

Opowieść o dwóch kurczakach

Badanie z 2010 roku (wielokrotnie potwierdzone), przeprowadzone przez University of Texas, dowodzi, że ludzie podejmują decyzje nie tylko w oparciu o emocje, ale także na podstawie atrakcyjności wizualnej. Naukowcy zapytali grupę ludzi, którego z 2 kurczaków chcieliby zjeść na obiad.

Ładny kurczak jest super smaczny, to najdelikatniejsze mięso, jakie kiedykolwiek jadłeś. A drugi, brzydki kurczak, to super zdrowy kurczak bio z wolnego wybiegu. Zdecydowana większość respondentów wybrała ładnego kurczaka.

Następnie naukowcy zadali to samo pytanie innej grupie ludzi. Jednak cechy tych kurczaków zostały zamienione. Ładny kurczak był super zdrowy, ale niezbyt smaczny, a brzydki kurczak był super smaczny, ale niezbyt zdrowy.

Wynik był taki, że większość respondentów ponownie zdecydowała się zjeść ładnego kurczaka. Ten prosty eksperyment dowodzi, że ludzie decydują na podstawie informacji wizualnej (atrakcyjności).

Wykorzystaj tę wiedzę i twórz piękny content na Instagramie, aby użytkownicy wybierali Twój produkt zamiast innych.

Dopasuj się do środowiska Instagrama

Ludzie lubią Instagram ze względu na jego wizualne piękno. Obserwują celebrytów i ich wspaniałe życie, DIY/rękodzieło, sztukę, podróżników oraz inne atrakcyjne wizualnie aktywności i wydarzenia z życia (których wielu nie może doświadczyć osobiście). Dla marek najważniejsze jest, by wpasować się w to środowisko i nie zachowywać się jak typowa reklama. Ludzie nie chcą oglądać reklam na Instagramie; chcą wizualnej satysfakcji.

Sztuczka polegająca na tworzeniu wyróżniających się treści to unikanie nadmiernego retuszu, grafik wyglądających jak plakaty czy ulotki, a także unikanie zdjęć stockowych. 65% użytkowników Instagrama nie zauważa reklam. Jednak na Instagramie jest mnóstwo reklam i to dobra rzecz. Instagram nie jest kanałem bezpośredniej sprzedaży, ale kanałem budowania świadomości i wizerunku marki. Niemniej jednak zmienia się to dzięki nowym formatom konwersji, takim jak shopping tags.

Skup się na jakości zdjęcia. Jeśli nie masz zmysłu wizualnego albo Twój zespół agencyjny nie dysponuje produkcją foto/wideo, możesz wypróbować alternatywy takie jak Canva lub biblioteki zdjęć, np. Unsplash czy Lobster. Nigdy nie używaj jednak zdjęć stockowych, które są pozowane i nie wyglądają naturalnie w środowisku Instagrama.

Spróbuj zamiast tego skorzystać z banków user-generated content (UGC). Pasują one o wiele bardziej do klimatu Instagrama. I to będzie ostatnia wskazówka. Obserwuj, jak Twoi odbiorcy robią zdjęcia Twoich produktów i rób to samo. Ucz się od swojej publiczności i kopiuj ich styl.

Przykład idealnych postów

• W przeciwieństwie do Starbucksa, TatraTea nie ma tak widocznego logo, ale brandingiem jest całe zdjęcie (wędrówki i Tatry Wysokie)
• Brak jakichkolwiek znaków wodnych czy logotypów na obrazie
• Proste zdjęcia z jednym lub dwoma dominującymi kolorami
• Wyglądają jak user-generated content (treści od użytkowników)
• Naturalne i autentyczne zdjęcia, pięknie wpisujące się w środowisko Instagrama

Przykłady złych postów na Instagramie

• wygląda jak billboard lub ulotka
• zbyt wiele logotypów i elementów brandingu
• nienaturalna obróbka graficzna
• zdjęcia stockowe
• Tego typu posty nigdy nie będą w stanie konkurować z innymi markami

Niestety, nie wszystko udało się zawrzeć w tym wpisie. Mam jednak nadzieję, że lektura była przyjemna i że zastosujesz niektóre z tych wskazówek i hacków na profilach instagramowych swojej marki.