Jak Twitter zmienił się w 2016 roku?

Jeśli myśleliście, że rok 2016 był słaby, to dla Twittera był on wręcz fatalny. Zaczęło się od spadku wartości o 560 milionów na giełdzie, spowodowanego informacją o odejściu połowy kadry zarządzającej. Powiedzieć, że to falstart, to mało. Od tego czasu Twitter pracował w pocie czoła, by otrząsnąć się po złych wiadomościach i udowodnić, że nigdzie się nie wybiera. W skrócie, oto najbardziej rozbudowane zmiany na Twitterze w 2016 roku.

1. Publicznie dostępna strona główna Twittera

Nigdy więcej nie przegapcie ważnego newsa ani wydarzenia na żywo: na początku 2016 roku Twitter udostępnił treści dla każdego, nawet jeśli nie jesteś zalogowany. Nowa aktualizacja ma na celu ułatwienie odkrywania historii i rozmów, jak na przykład śledzenie rozwijającego się newsa. Strona główna zyskała również świeży wygląd dla lepszej przejrzystości. To sprytne posunięcie ze strony Twittera, biorąc pod uwagę, że w dzisiejszych czasach jest on jednym z głównych źródeł błyskawicznych informacji, często wyprzedzając kanały informacyjne.

2. Periscope wprowadza tweety na żywo

Łącząc siły z Periscope, Twitter dołącza do wyścigu o miano najlepszego medium społecznościowego do transmisji na żywo. W tym roku wprowadzono kilka znaczących zmian. Zaczynając od nadawania na żywo w Tweecie, platforma oferuje użytkownikom nowy sposób na bezpośrednie doświadczanie historii. Wprowadzenie tej funkcji oznacza otwarcie okna na masową publiczność, idąc w ślady Facebook Live, Youtube Live oraz Twitch.

Idąc za ciosem, Twitter wprowadził Periscope Producer, nowy sposób na dzielenie się materiałami wysokiej jakości. Pozwala to markom i organizacjom medialnym na udostępnianie wideo profesjonalnej jakości na Periscope i Twitterze podczas wydarzeń na żywo.

Jako jedna z pierwszych marek, która z sukcesem wykorzystała nowości w Periscope, Target zaangażował Gwen Stefani do ekskluzywnego materiału z jej nowego teledysku, a następnie uruchomił nową linię odzieżową poprzez transmisję live.

Watch us create @GwenStefani's new video LIVE today at 8:45pm CT on CBS w/ a rad #Periscope view inside! #MoreMusic pic.twitter.com/6zAvWJMVct

— Target (@Target) February 15, 2016

Oprócz Target, nową funkcję przetestowały Spotify, Walt Disney i Sky News. Według nich, główną zaletą dla marek jest możliwość zapewnienia relacji w czasie rzeczywistym z wielkich momentów. Na przykład podczas ważnych meczów piłkarskich lub dostarczając ekskluzywne treści zza kulis. Dodatkowo funkcja ta pozwala na umieszczenie logo sponsora na wideo. Twitter po raz kolejny udowodnił, że jest poważnym konkurentem dla wszystkich kanałów social media.

3. GIF-y na Twitterze

To musiał być jeden z naszych ulubionych dni w biurze w tym roku – geeki social media kochające GIF-y miały używanie dzięki zupełnie nowemu przyciskowi wyszukiwania GIF-ów. Od teraz użytkownicy mogą wyrażać każdy nastrój dzięki tej funkcji dostępnej zarówno na Androidzie, jak i iOS.

Twitter nawiązał współpracę z GIPHY i Riffsy, aby stworzyć największą możliwą bazę GIF-ów. „Tak wiele można wyrazić za pomocą GIF-ów, a kluczem jest znalezienie tego jedynego w danym momencie, który szybko i skutecznie odda twoje emocje” – mówi David McIntosh, CEO i współzałożyciel Riffsy. Nie moglibyśmy się z Tobą bardziej zgodzić, David.

4. Ulepszenie Osi czasu (Timeline)

Wcześniej w tym roku pisaliśmy o feedzie Instagrama, który został wywrócony do góry nogami, i użytkownikach wściekłych na panujący tam chaos. Twitter znalazł jednak sprytny sposób na ogarnięcie bałaganu. Chociaż nie każdy zgodzi się na ingerencję w chronologiczny porządek na osi czasu, uważamy, że Twitter jako jeden z pierwszych zrobił z tego dobry użytek.

Wykorzystując historię aktywności, Twitter przewiduje, które Tweety mogą Ci się najbardziej spodobać. Opiera się to na kontach i Tweetach, z którymi często wchodzisz w interakcję oraz na tym, co dzieje się w Twojej sieci. Co więcej, zmiana ta jest opcjonalna w ustawieniach i można ją wyłączyć.

Główna różnica w porównaniu z Instagramem to limit „istotnych” Tweetów. Około dziesięciu relewantnych aktualizacji pojawia się na górze feedu, a reszta kontynuowana jest w starym, dobrym porządku chronologicznym, co sprawia, że łatwiej się do tego przyzwyczaić. Warto dodać, że nowa aktualizacja jest korzystna zarówno dla konsumentów, jak i marketerów – teraz najbardziej relewantne (i często organiczne treści marek) pojawiają się jako pierwsze i zwiększają szanse na zaangażowanie (engagement). Nie skreślajcie jeszcze Twittera!

5. Twitter Moments

Niektórzy porównywali jedną z najnowszych funkcji Twittera do Instagram Stories lub Snapchata ze względu na jej storytellingowy charakter. Jednak Twitter Moments (Chwile) powstawały w rzeczywistości od dłuższego czasu (miały zostać w pełni udostępnione w 2015 roku) i mają kilka istotnych różnic.

Zasadniczo funkcja ta pozwala użytkownikom na zebranie i udostępnienie tematu w jednej historii, zawierającej zarówno tekst, jak i obrazy. Dzięki wyróżnieniu konkretnego tematu jest to świetne narzędzie do wywołania dyskusji i zaangażowania. To, co odróżnia Moments od podobnych narzędzi social media, to możliwość edycji treści w dowolnym momencie. Content jest również zawsze dostępny, nie „znika” i nie działa w ciągłej pętli.

Co więc marki mogą robić z Twitter Moments? Kilka przykładów:

• Brand story: opowiedz historię marki, pokaż, o co w niej chodzi.
• Product launch: zapewnij sneak peek produktu przed premierą.
• Social proof: zbierz Tweety z doświadczeniami użytkowników na temat Twojego produktu lub marki.
• Rozrywka: udostępnij ekskluzywne materiały zza kulis lub inne oryginalne treści.
• Wydarzenia: pokaż najważniejsze momenty eventu w kolekcji Tweetów od użytkowników.

Bardzo wszechstronne narzędzie do opowiadania historii marki. Jesteśmy ciekawi kolejnych zastosowań!

6. Mniej limitów

Limit 140 znaków pasuje do Twittera jak ulał – to kluczowa funkcja, która nie zmieniła się od pierwszego dnia. Wraz ze zmianami w social media i prośbami użytkowników o większą elastyczność, Twitter pozwolił na mniej ograniczeń. Od teraz użytkownicy mogą dodawać tekst do obrazów (do 420 znaków), dodawać dłuższe wideo (140 sekund zamiast 30), a co najważniejsze, limity znaków dla linków i zdjęć nie są już wliczane do Twojego Tweeta.

7. Opcja wyciszania (Mute)

Twitter dodaje opcję wyciszania rozmów, odpowiadając na liczne prośby użytkowników. Innym powodem dodania tej opcji jest rosnąca liczba nadużyć na tej otwartej platformie.

Opcja wyciszania na Twitterze ma za zadanie filtrować Tweety z konkretnym wybranym słowem z Twoich powiadomień. Oznacza to, że użytkownicy nie muszą już być spamowani wiralowym Tweetem, jeśli akurat zostali w nim wspomniani. Co więcej, użytkownicy będą mogli wyciszyć nazwę programu telewizyjnego lub meczu sportowego, który właśnie trwa. Już nigdy nie będziesz musiał unikać Twittera podczas emisji najnowszego odcinka Gry o Tron.

Aby podsumować ten rok, Twitter zachęca obecnie użytkowników do tweetowania z hashtagiem #ThisHappened, chociaż podejrzewamy, że #MeAtTheStartOf2016 vs #MeAtTheEndOf2016 będzie trzymać się mocno do samego końca.

me at the beginning of 2016 vs the end of 2016 pic.twitter.com/YJbX9yQT5F

— The Late Late Show with James Corden (@latelateshow) December 15, 2016

Ostatnią, ale nie mniej ważną rzeczą jest świętowanie przez Twittera jego 10. rocznicy! Patrząc z nadzieją na świetlany rok 2017, życzymy wszystkim szczęśliwego Nowego Roku!