Powrót do bloga
Czy widziałeś kiedyś posty z okazji Dnia Matki w mediach społecznościowych? A może sam stworzyłeś kilka z nich? Witaj w klubie „Obserwatorów Świąt w Social Media”.
Święta online i offline można łatwo komunikować za pomocą kalendarzy mediów społecznościowych. Mimo to, zawsze warto znaleźć złoty środek. Postanowiliśmy podzielić się dziś z Tobą naszym wyselekcjonowanym kalendarzem świąt w social media na rok 2021, wypełnionym świętami narodowymi, międzynarodowymi i globalnymi.
Poniższy kalendarz świąt w social media 2021 pomoże Ci wnieść nieco świeżości do Twoich rocznych kampanii marketingowych, jednocześnie nawiązując do celów i wizerunku, jaki chce budować Twoja firma.
Tego typu kalendarz pomoże Ci zaplanować działania z wyprzedzeniem, przewidzieć ważne momenty i zaplanować posty w odpowiedzi na określone święta, okazje sprzedażowe i inne nietypowe dni.
Dodatkowo, jest to świetne narzędzie do planowania contentu.
Sprawdź, dlaczego warto uwzględnić nietypowe święta w swoim kalendarzu contentowym na 2021 rok i o których warto pamiętać.
Dlaczego warto dbać o święta w social media w swoim kalendarzu? Korzyści
#1 Bycie trendsetterem
Często można zauważyć, że firmy słynące z dużego rozgłosu, nawiązują do kultowych wydarzeń lub obecnych trendów, gdy skutecznie wykorzystują media społecznościowe. Co więcej, używają oryginalnych pomysłów do sprzedaży swoich produktów, odnosząc się na przykład do nietypowego święta w social media.
Nie zostawaj w tyle – stań się jedną z nich!
Kiedy udostępniasz treści związane ze świętami w social media i łączysz je z ofertami lub usługami, które świadczysz, nie tylko podążasz za trendami, ale także je kreujesz.
Znalezienie święta, które w jakiś sposób łączy się z Twoimi produktami lub usługami, to wszystko, czego potrzebujesz, jeśli chcesz wykorzystać nietypowe okazje w komunikacji marketingowej. Nie musi się to ograniczać tylko do tych, które mają bezpośredni związek z Twoją marką, choć naturalnie są one najlepsze.
#2 Odświeżenie komunikacji
Częste publikowanie licznych postów w mediach społecznościowych po prostu nie wystarczy, jeśli Twój content nie wzbudza zainteresowania i nie promuje interakcji. Social media to nie tylko ciągłe wyrażanie swoich opinii, ale także budowanie relacji, słuchanie i reagowanie na wypowiedzi użytkowników oraz odpowiadanie na ich działania. Jest to znacznie trudniejsze niż samo tworzenie treści.
W roli specjalisty ds. marketingu prawdopodobnie zmagasz się z presją ciągłego tworzenia czegoś nowego, generowania zainteresowania i pozytywnego wpływania na swoich odbiorców. Obecnie sprawy nie są tak proste, jak kiedyś. Choć może się tak nie wydawać, social media managerowie mają na sobie ogromną odpowiedzialność. Wielu ludzi myśli, że praca ta polega tylko na „scrollowaniu Facebooka”, ale kryje się za tym znacznie więcej.
Marki mówią przez nas.
Content jest kluczem do określenia, czy odbiorcy polubią markę, będą chcieli z nią wchodzić w interakcje i zostaną z nią na dłużej. Sposób, w jaki grupy docelowe czytają treści, wpłynie na postrzeganie marki.
Święta w social media stanowią koło ratunkowe, gdy tak trudno jest zaskoczyć odbiorców.
#3 Generowanie dodatkowych pomysłów na treści (brak luk w contencie)
Przyznajmy to: każdy z nas w pewnym momencie miał trudności z wymyśleniem pomysłów na posty w mediach społecznościowych. Stworzenie idei od podstaw może wymagać sporo czasu i wysiłku. Z czasem może być coraz trudniej i prowadząc dany profil, możesz łapać się na powielaniu wciąż tych samych starych pomysłów.
Możesz jednak zmniejszyć luki w publikacji treści, uwzględniając święta w swoich kalendarzach contentowych. Z pomocą naszego kalendarza świąt w social media 2021 dajemy Ci amunicję do planowania komunikacji z wyprzedzeniem. Niektóre dni będą zajęte przez uroczystości i święta, ale będą też inne, w których możesz wykorzystać swoją kreatywność i wymyślić unikalne koncepcje.
Gdy to osiągniesz, możesz śmiało nazwać się mistrzem kalendarzy contentowych, który wykorzystuje każdą okazję do publikacji.
Wskazówki, triki i dobre praktyki wykorzystania świąt w social media 2021
#1 Znajdź niszowe święta
Nasz Kalendarz Świąt w Social Media 2021 może być zarówno słabym, jak i potężnym narzędziem. Kluczem jest odpowiedzialne korzystanie z niego! Będziesz miał szansę wyróżnić swoją markę, celebrując nietradycyjne i niszowe święta, zamiast skupiać się tylko na tradycyjnych okazjach, jak Dzień Matki czy Wielkanoc. Aby to się udało, musisz zaplanować działania z wyprzedzeniem, dobrze przygotować kreacje, a w razie niepewności, jak zrobić to dobrze – przeanalizować komunikację firm, których kampanie marketingowe podziwiasz.
Istnieją święta, które są specyficznie związane z konkretną branżą i jeśli w niej pracujesz, musisz być na bieżąco z tymi trendami. Publikowanie tylko na Black Friday i Dzień Matki już nie wystarcza.
Osoby prowadzące sklep odzieżowy mogą być zainteresowane informacją, kiedy wypada Narodowy Dzień Sukienki (podpowiedź: to 6 marca). Uzbrojony w taką wiedzę, możesz zainspirować się do stworzenia angażujących i niezwykle trafnych treści.
#2 Nie buduj kalendarza contentowego wyłącznie wokół świąt
Święta w mediach społecznościowych mogą służyć jako świetne „łaty” na te części kalendarza, które są w dużej mierze puste. Nie próbuj jednak pokryć każdego pojedynczego święta; zamiast tego znajdź złoty środek.
Jeśli dodasz do zupy szczyptę soli, jej smak się poprawi, ale jeśli użyjesz całej garści, zupa może stać się trudna do przełknięcia lub nawet niejadalna. Ze świętami w social media 2021 jest bardzo podobnie, więc nie przesadzaj.
Rozsądnym podejściem jest dodanie kilku świąt w każdym kwartale do swojego kalendarza treści. Prawdopodobnie co kilka miesięcy będziesz miał kilka wydarzeń narodowych lub globalnych, z których możesz czerpać. W kontekście reputacji Twojej marki, warto mieć w zanadrzu kilka świąt w social media, ale tylko wtedy, gdy mogą one wnieść coś do kontekstu i oferty Twojej firmy.
To Ty powinieneś to ocenić, ale to również Ty będziesz oceniany za te działania.
#3 Dodaj trendujące hashtagi
Załóżmy, że w tym roku chcesz wykorzystać kilka świąt w swojej strategii social media. Dobra robota! Warto w tym momencie uzupełnić je również o hashtagi.
Oprócz zwiększania widoczności, hashtagi umożliwiają Twoim postom pojawianie się w sekcjach trendów i ostatecznie docieranie do większej liczby osób.
A przecież tego wszyscy chcemy, prawda?
Możesz przyciągnąć wzrok swojej publiczności, mediów lub obu grup, podpinając się pod popularny hashtag. Tego rodzaju ekspozycja może pomóc w rozwoju Twojej marki, a nawet zwrócić uwagę konkurencji.
Hashtag nie staje się trendem bez powodu – jest w centrum uwagi. Możesz zignorować tę okazję lub wykorzystać ją na swoją korzyść, a my zalecamy to drugie.
Marka Pedigree US poradziła sobie z hashtagami perfekcyjnie. Zaprezentowali się jako firma odpowiedzialna społecznie i zyskali uznanie w swojej grupie docelowej.
embed:
Teoretycznie firma mogłaby stworzyć ten klip nawet bez okazji, ale włączając go w szerszy kontekst i używając popularnego hashtagu (#FeedTheGood), post dotarł do jeszcze szerszej publiczności i pomógł ludziom skojarzyć ten hashtag z Pedigree. Dodatkowo klip został opublikowany w dniu bardzo istotnym dla marki. W tym przypadku mogli opublikować go kilka dni wcześniej z zamiarem wygenerowania dużego zasięgu do 30 kwietnia.
W 2020 roku klub NHL Chicago Blackhawks ogłosił swój skład na mecz w Dniu Popcornu.
embed:
Popcorn i sport idą w parze, więc nawiązanie do #PopcornDay było więcej niż naturalne.
#5 Planuj z wyprzedzeniem
Ważne jest, aby nie mylić świąt w social media z przykładami marketingu czasu rzeczywistego (RTM). Święta możesz łatwo zaplanować z wyprzedzeniem, dając sobie czas na przygotowanie kreacji, dopracowanie copy i research hashtagów.
Dzięki zaplanowanym postom wypełniasz luki w kalendarzu contentowym z wyprzedzeniem i nie musisz martwić się o ten element swojej strategii. Zarządzanie społecznością, tworzenie reklam i optymalizacja wyników nadal są na Twojej liście zadań, ale planując posty, możesz wykreślić przynajmniej jedną pozycję.
Wiedza o tym, kiedy święta w social media 2021 pokrywają się z Twoim kalendarzem, jest zawsze pomocna, nawet jeśli nie wypełnisz wszystkich luk. W rzeczywistości mogą one okazać się bardzo przydatne, gdy najbardziej ich potrzebujesz, np. gdy pierwotnie zaplanowany post nie może zostać opublikowany (ponieważ na przykład konkretna funkcja nie została jeszcze wydana).
#6 To nie tylko konkretne dni
Kalendarze zawierają nie tylko dni, ale także miesiące. Każdego dnia przypada wiele okazji i uroczystości, ale możesz również sprawdzić, jakie obchody są związane z konkretnym miesiącem. Możesz wykorzystać to jako temat przewodni dla wszystkich treści, które opublikujesz w danym okresie.
Podczas gdy styczeń jest często uważany za miesiąc Postanowień, kwiecień to czas Świętowania Różnorodności i Świadomości Stresu, a czerwiec to Miesiąc Dumy (Pride Month).
Październik to miesiąc Świadomości Raka Piersi, a listopad to miesiąc Zdrowia Mężczyzn, co często kojarzone jest z ruchem Movember.
To tylko kilka pomysłów, które możesz wykorzystać jednorazowo lub jako temat przewodni przez cały miesiąc.
#7 Upewnij się, że pasuje to do Twojej strategii i marki
Na swoich profilach w mediach społecznościowych powinieneś obchodzić święta, które są istotne dla branży, dla której tworzysz treści. Powinno to współgrać nie tylko z branżą, ale także z Twoją strategią w social media.
Działania marketingowe powinny uwzględniać wykorzystanie świąt w ten sam sposób, co reszta strategii, a nie być jedynie „wytrychem” w chwilach braku weny twórczej.
Na przykład w naszym kalendarzu świąt w social media 2021 znajdziesz wiele wydarzeń związanych z jedzeniem. Czy to oznacza, że mogą być one wykorzystywane tylko przez marki gastronomiczne? Nie, choć dla nich takie dni będą najbardziej odpowiednie. Ale nawet marki, które nie są bezpośrednio związane z tą branżą, mogą publikować treści odnoszące się do danego święta.
Samo świętowanie jest mniej ważne niż to, jak to robisz. Atmosfera w mediach społecznościowych jest generowana przez tworzenie grafik i tekstów, które są interesujące, oraz przez odpowiednie tempo działań. Ciekawe i estetyczne wykonanie podążające za świetnym pomysłem to klucz do sukcesu, który musi być stosowany jednocześnie.
#8 Podwójne sprawdzenie nigdy nie zaszkodzi
Święta w social media mogą być trudne do zaplanowania, ponieważ musisz wziąć pod uwagę swoją grupę docelową i wszystkie jej segmenty. Należy również rozważyć różne okoliczności, a poniżej przedstawiamy kilka przykładów, co mamy na myśli.
Pory roku zmieniają się w każdej części świata, ale nie wszędzie tak samo. Posty sezonowe mogą być ryzykowne w publikacji, jeśli Twoi odbiorcy są rozrzuceni po całym globie. Jaki jest tego powód? Zagadka rozwiązana: półkule. W RPA i Australii jest zima, gdy w USA i Europie nadchodzi wiosna. Oznacza to, że tam, gdzie śnieg pokrywa domy, drzewa i samochody, Twoje kwieciste posty mogą zostać wyśmiane. Warto rozważyć geotargetowanie postów, aby uniknąć tego rodzaju scenariusza. To samo dotyczy niektórych świąt specyficznych dla danego kraju, takich jak Dzień Matki. Na całym świecie obchodzony jest on w kilkudziesięciu różnych terminach.
Zaplanuj, jak poradzisz sobie z kontrowersyjnymi lub religijnymi postami i czy w ogóle dodawać pewne święta i uroczystości do swojego kalendarza social media 2021.
Liverpool FC ma miliony fanów na całym świecie i jest jednym z największych klubów globu. Jest dla nich kluczowe, aby dostosować komunikację i szanować każdego obserwującego, niezależnie od jego pochodzenia czy religii. Dlatego LFC nie pomija okazji takich jak Boże Narodzenie, Chiński Nowy Rok czy Chanuka.
Prawdą jest, że zawsze znajdą się tacy, którzy nie zgodzą się z ideą, ale wielu ludzi docenia, gdy pamiętasz o nich i ważnych dla nich datach w roku. Czy stają się przez to bardziej lojalnymi kibicami? Świadomości marki nie da się zmierzyć linijką, ale takie posty z pewnością mogą mieć tylko pozytywny wpływ.
#9 Dodaj bardzo lokalne święta
Dni globalne i międzynarodowe mogą być obsługiwane niemal w każdym miejscu na świecie. Narodowe święta w social media 2021 są również zazwyczaj pokrywane przez wszystkie kanały społecznościowe w danym kraju.
Ale jeśli chcesz wyróżnić się z tłumu, zidentyfikuj wydarzenia, które są ważne dla Twojego miasta lub lokalnego obszaru. Zawsze można coś znaleźć!
Jaka jest data założenia konkretnego miasta? Kiedy zmieniło nazwę? Kiedy wypadają obchody patrona? Czy znasz jakieś lokalne, coroczne jarmarki, o których warto napisać lub je promować?
Decyzja należy do Ciebie. Odwoływanie się do lokalności ma wiele zalet, w tym pokazywanie lokalnych więzi i bycie docenianym przez miejscowych odbiorców. Oczywiście, jest to również pomysł, który można dodać do swojego kalendarza treści!
#10 Pamiętaj o świętach ruchomych
Co kryje się za tą tajemniczą nazwą? Cóż, nie wszystkie święta w mediach społecznościowych wypadają zawsze w tym samym terminie każdego roku. Niektóre z nich podążają za wzorcami, takimi jak pierwszy lub ostatni dzień konkretnego miesiąca, ale zawsze mogą zdarzyć się wyjątki.
O jakich ruchomych świętach warto pamiętać?
- Ceremonia rozdania Oscarów (także, jeśli dotyczy to Twojej marki: Grammy, Złote Globy, a nawet Konkurs Piosenki Eurowizji)
- Wydarzenia sportowe (np. SuperBowl, Igrzyska Olimpijskie, Euro, Mundial)
- Black Friday/Cyber Monday
Jedyną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że nie powinieneś bezpośrednio odnosić się do tych wydarzeń, chyba że jesteś ich oficjalnym partnerem. Mogłoby to zostać odebrane jako akt ambush marketingu i mogą zostać podjęte kroki prawne przeciwko takim działaniom. Istnieją pewne pośrednie odniesienia lub obejścia, które można zastosować, ale bezpośrednie nawiązania są na tym etapie odradzane.
Dotyczy to również samych sportowców, ponieważ są oni ograniczeni przez Regułę 40 (Rule 40), która została wprowadzona w 2016 roku. Możesz przeczytać o tych zasadach bardziej szczegółowo tutaj, ponieważ temat ten jest nie tylko niezwykle interesujący, ale także stanowi wiedzę obowiązkową dla marketerów.
Różnice między globalnymi, międzynarodowymi i narodowymi świętami w social media 2021
Różnice mogą być trudne do zdefiniowania, ponieważ wiele osób używa tych terminów zamiennie. Oto krótkie wyjaśnienie, abyś mógł używać ich poprawnie w swoim kalendarzu:
- Narodowe: dotyczące pojedynczego kraju. Uwaga: nasz kalendarz świąt w social media 2021 odnosi się głównie do świąt narodowych w Stanach Zjednoczonych.
- Międzynarodowe: obejmują dwa lub więcej krajów.
- Globalne: ich zasięg jest znacznie szerszy i obejmuje cały świat.
Nasz kalendarz świąt w social media 2021
Rzuć okiem na kalendarz i znajdź wszystkie ważne daty dla swojej branży, a także ogólne święta. Możesz tam zapisać nie tylko same święta, ale także dni cykliczne, które są ważne z marketingowego punktu widzenia.
Prawdopodobnie spędzisz wiele godzin, a może nawet dni, aby to zrobić. Święta muszą być zweryfikowane i sprawdzone, aby upewnić się, że wypadają we właściwych terminach, a także czy pasują do Twojej strategii i marki.
Na szczęście znamy miłą alternatywę dla tego żmudnego i czasochłonnego zadania. Możesz dodać ten post do zakładek i wracać do naszej listy świąt w social media 2021, kiedy tylko będziesz potrzebować inspiracji. Upewnij się, że Twoi koledzy z zespołu również o tym wiedzą!
Kalendarz Świąt w Social Media 2021
Aby ulepszyć swoją strategię w mediach społecznościowych, w naszym kalendarzu znajdziesz różnorodne święta narodowe, międzynarodowe i globalne. Możesz wykorzystać je wszystkie lub tylko niektóre. Śledzenie ich jest łatwe, ponieważ są podzielone na miesiące.
W kalendarzu znajduje się kilka kategorii: niektóre ze świąt w social media 2021 są specyficzne dla danej branży, podczas gdy inne opierają się na konkretnym przemyśle lub roli zawodowej. Nasz kalendarz świąt w social media 2021 z pewnością Cię zachwyci!
Jak w pełni wykorzystać święto w social media?
Znając najlepsze praktyki dotyczące świąt w social media 2021, możesz teraz je wdrożyć. Co więcej, dostarczyliśmy Ci gotowy do użycia kalendarz świąt, abyś mógł zaplanować swoje działania.
Jednak jak powinny być one zaplanowane? Czy wiesz, co opublikować? Czy możliwe jest odniesienie się do konkretnego święta w social media w sposób zrozumiały i po prostu ciekawy dla Twojej grupy docelowej?
Odnosząc się do danego nietypowego święta, nie chodzi o trąbienie wszem i wobec „Dziś jest Dzień Hot Doga!”. Będzie w tym mało wysiłku, brak unikalności i zero naturalnego odczucia. Zasadniczo święto w social media służy jako pretekst do tworzenia oryginalnych treści lub jako podpowiedź czy inspiracja dla Twojego kalendarza.
Używanie świąt w social media wprost i bez kreatywności może przynieść odwrotne rezultaty do oczekiwanych, więc rusz głową!
Wierzymy, że czyny znaczą więcej niż słowa, a przykłady użycia mogą przemawiać głośniej niż teoria. Aby to zilustrować, poniżej przedstawiamy kilka przykładów, jak komunikować wspomniany Dzień Hot Doga na swoim profilu w mediach społecznościowych!
(Nawet jeśli nie zadziałają z każdą marką i branżą, możesz zainspirować się ich formą i podejściem.)
- Zachęć fanów do udostępniania zdjęć najlepszych hot dogów, jakie kiedykolwiek jedli. Poczucie wspólnoty w najlepszym wydaniu!
- Stwórz konkurs na najlepszy przepis na hot doga, w którym zwycięzca otrzyma zestaw do grillowania lub zapas produktów (szczególnie jeśli świetnie komponują się z hot dogami!).
- Napisz wpis na blogu „5 oryginalnych przepisów na hot dogi” i podlinkuj go w poście w mediach społecznościowych. Dodatkowo możesz stworzyć krótki e-book z takimi przepisami.
- Zaprojektuj infografikę pokazującą, jak zrobić hot doga krok po kroku (i jakich błędów unikać, jeśli takie są!).
- Opisz, jak wynaleziono hot doga i dlaczego jest tak popularny. Ciekawostek nigdy za wiele!
- Jeśli sprzedajesz hot dogi, możesz opublikować ofertę specjalną (np. „kup jednego hot doga, drugiego dostaniesz gratis”) ważną tylko w tym konkretnym dniu.
- Stwórz krótkie wideo typu „krok po kroku” pokazujące, jak zrobić idealnego hot doga.
- Ogłoś największe wyzwanie (challenge) jedzenia hot dogów i przetestuj swoich obserwujących!
- Pokaż różnorodne hot dogi w reklamie karuzelowej na Facebooku.
- Podaj pomysły na zdrowe hot dogi i omów oryginalne składniki.
- Użyj Instagram Stories i zrób ankietę wśród obserwujących, aby dowiedzieć się, jakie składniki najczęściej łączą z hot dogami.
- Zachęć obserwujących do udziału w szybkim quizie o hot dogach. Nie musisz zadawać wielu pytań – wystarczy trzy lub cztery. A tworzenie quizu online nie musi być trudnym zadaniem, jeśli użyjesz do tego odpowiedniego oprogramowania.
To tylko 12 pomysłów, które możesz włączyć do swojej strategii, i jesteśmy pewni, że wymyślisz ich jeszcze więcej.
Podsumowanie
Wykorzystaj tradycyjne i nietypowe święta, aby tchnąć nowe życie w komunikację swojej marki w różnych kanałach. Dodatkowo, wykorzystaj okazję sprzedażową i powiedz klientom o nowych produktach, zachęć ich do większych zakupów lub skorzystania z najnowszych ofert. Możesz połączyć to, co najlepsze z obu światów, używając wielu kreatywnych pomysłów i metod, które pozwolą Ci osiągnąć najlepsze rezultaty.
Łatwo jednak przesadzić. Chociaż powinieneś uwzględnić w swoim kalendarzu social media niektóre święta z 2021 roku, nie rób z każdego dnia wielkiej fety. Zostaw przestrzeń na budowanie świadomości marki, aktualizacje produktowe i działania sprzedażowe.
Dasz radę!
