Powrót do bloga
Pojawiło się znikąd. Tak zwana funkcja Messenger Day wyświetliła się w moim Messengerze. Teraz wiemy już, że Facebook zaczął testować tę nową funkcję swojej popularnej aplikacji w wybranych krajach. Australia dołączyła niedawno do Polski i Słowacji jako kraj „wybrany” do wczesnych testów. To miłe uczucie testować Messenger Day jako jeden z pierwszych. Czy będzie to godny rywal dla Snapchata, czy może skanibalizuje Instagram Stories?
Bitwa czterech aplikacji
Kto bierze udział w wojnie? Po wielkim sukcesie Snapchat Stories, kwestią czasu było dołączenie do walki innych dużych graczy. Użytkownicy Snapchata to specyficzna, młoda grupa odbiorców. Ale dlaczego nie pozwolić innym ludziom uwieczniać chwil w stylu „jem właśnie śniadanie”? Mówiąc prościej, uwiecznianie i dzielenie się prozą życia staje się popularne we wszystkich grupach wiekowych, a marki powinny zdawać sobie z tego sprawę.
Więc kto jest naśladowcą?
Pierwszą aplikacją, która podążyła za tym trendem, był Instagram ze swoimi Stories. Messenger Day jest już w drodze. A najnowszy pretendent w tej bitwie prawdopodobnie pojawi się lada moment. Wersja beta należącego do Facebooka WhatsAppa już testuje funkcję podobną do stories o nazwie Status. Która z tych 4 aplikacji zgarnie największy kawałek tortu? Musimy poczekać. Jednak Facebook ze swoimi aplikacjami Messenger, WhatsApp i Instagram sprawi, że Snapchatowi ciężko będzie przetrwać to starcie.
Czego możemy się spodziewać po nowych konkurentach?
Podstawowa idea jest ta sama. Udostępnianie zdjęcia lub wideo społeczności znajomych/fanów na 24 godziny, chociaż możemy znaleźć pewne **różnice** w UI/UX między stories na Instagramie i Snapchacie.
Messenger Day prawdopodobnie dostosuje swoją funkcjonalność w trakcie testów, ale obecnie zachowuje się jak połączenie obu wspomnianych stories. Widzimy czas i miniatury jak na Snapchacie, a także historie w poziomym rzędzie nad oryginalną zawartością aplikacji, jak na Instagramie (obie nie mają dedykowanego „okna stories” ani osobnej zakładki).
Wygląda to na całkiem niezłą mieszankę, ale czy to naprawdę dobry ruch? Kiedy otwieram Snapchata lub Instagrama, robię to, bo chcę zobaczyć, co dzieje się u moich znajomych i marek, które lubię, i mam na to wolną chwilę. Z drugiej strony, kiedy otwieram Messengera, robię to, bo muszę wysłać wiadomość i zazwyczaj nie mam czasu na oglądanie wszystkich zgromadzonych tam relacji. Oceńcie sami.
Która opcja jest lepsza dla Twojego biznesu?
Ludzie uwielbiają marki, które dzielą się materiałami „behind the scenes”. Zobaczmy, jak te aplikacje mogą pomóc Twojej firmie.
Mówiąc prościej, jeśli mielibyśmy kierować się matematyką, wybrałbyś Instagrama, ponieważ ma dwa razy więcej dziennych aktywnych użytkowników niż Snapchat.
Mocne strony Instagrama
- widzisz story odwiedzając profil lub przeglądając kartę Eksploruj (Search & Explore) – nie trzeba obserwować
- wyszukiwanie przez hashtagi, osoby lub miejsca działa z Instagram Stories
- stories są sortowane przez algorytm, który umieszcza konta, z którymi użytkownik najczęściej wchodzi w interakcję, bliżej początku listy
- opcje targetowania odbiorców i przyciski call-to-action na Instagramie
- opcja ukrycia story przed konkretną osobą lub funkcja „przytrzymaj ekran, aby zatrzymać story”
- najnowsze Wzmianki (wpisz „@”, a następnie nazwę użytkownika, dotknięcie przekierowuje do profilu) i linki „Zobacz więcej” (pozwala zweryfikowanym kontom dodawać linki, aby łatwo dowiedzieć się więcej – wkrótce dostępne)
- bardziej dojrzała publiczność
Mocne strony Snapchata
- geo-filtry używane przez marki do promowania biznesu w oparciu o lokalizację
- globalne marki mogą promować się na górnym pasku (tylko dla marek z dużymi budżetami)
Messenger Day obecnie nie działa dla profili firmowych. To tylko kwestia czasu, kiedy to nastąpi, ponieważ potencjał marketingowy jest ogromny, biorąc pod uwagę, że łączy on wszystkie zalety Instagrama z liczbą osób korzystających z Messengera. Messenger zasiada na tronie obok WhatsAppa jako najpopularniejsza aplikacja społecznościowa z ponad miliardem aktywnych użytkowników.
Porównując wszystkie te aspekty, Instagram Stories to najbardziej przyjazna dla biznesu aplikacja na rynku. Ale nie możesz zapominać, gdzie są Twoi klienci. Snapchat jest świetny dla młodych odbiorców. Instagram plasuje się gdzieś pośrodku, a Messenger Day może trafiać do najstarszych odbiorców korzystających z social media.
Poznaj swoją grupę docelową i wybierz odpowiednią aplikację „story” dla swojego biznesu.
Dajcie znać w komentarzach poniżej, którą aplikację ze „stories” lubicie najbardziej i dlaczego 🙂
