Powrót do bloga
W samym środku pandemii, tuż po miesięcznym bojkocie ze strony reklamodawców i w obliczu zbliżających się wyborów prezydenckich w USA, Facebook przechodzi przez wyjątkowo gorące lato.
Jestem pewna, że wszyscy są równie zajęci, dlatego przygotowaliśmy podsumowanie nowych aktualizacji Facebooka oraz tego, jak mogą one wpłynąć na Twoje działania w social mediach.
Facebook aktualizuje wytyczne dotyczące tekstu na grafikach reklamowych
Jedna z najbardziej oczekiwanych aktualizacji reklamowych Facebooka została wreszcie ogłoszona: platforma rezygnuje z zasady ograniczającej ilość tekstu na grafikach reklamowych do 20%.
To świetna wiadomość dla wielu reklamodawców, którzy nie będą już musieli spędzać godzin na przerabianiu copy i wizualiów specjalnie pod Facebooka, aby mieć pewność, że ostateczna reklama zostanie zatwierdzona przez platformę!
Uzasadnieniem Facebooka dla reguły 20% było twierdzenie, że ograniczenie ilości tekstu w reklamach sprawia, że korzystanie z platformy jest przyjemniejsze dla użytkowników.
Zaktualizowane wytyczne nadal wskazują, że reklamy z mniejszą ilością tekstu są preferowane, ponieważ osiągają lepsze wyniki niż te przekraczające 20% tekstu, ale nie wiąże się to już z ryzykiem ograniczenia zasięgu reklamy, jak miało to miejsce wcześniej.
Oczywiście nadal kluczowe jest, aby tekst w reklamie był zwięzły i czytelny, by zachować skuteczność, ale ta aktualizacja z pewnością przyniesie ogromną ulgę i pozwoli reklamodawcom na eksplorowanie nowych możliwości projektowych w swoich kampaniach.
Posty w grupach na Facebooku mogą być teraz sponsorowane
Posty sponsorowane są teraz dostępne dla administratorów grup, co otwiera przed reklamodawcami ekscytujące, nowe strategie targetowania!
Administratorzy grup publicznych mogą teraz publikować posty sponsorowane przez reklamodawców, w ramach partnerstwa lub w ich imieniu. Sponsor jest oznaczony w nagłówku posta, gdzie pod tytułem widnieje etykieta „Post sponsorowany” (Paid Partnership).
Różni się to od standardowych reklam (ads), które pojawiają się w feedzie grup i są umieszczane przez Facebooka obok postów. Umiejscowienie reklam opiera się na targetowaniu reklamodawcy i różni się w zależności od użytkownika.
Z kolei posty sponsorowane wyświetlają się wszystkim członkom grupy i są zarządzane przez administratora w taki sam sposób, jak posty organiczne.
Posty sponsorowane to sposób dla administratorów na wykorzystanie swojej wiedzy i zainteresowań członków grupy, poprzez partnerstwo z reklamodawcami w celu promowania produktów, które sami lubią i wierzą, że spodobają się również członkom społeczności!
Ta opcja była do tej pory dostępna dla indywidualnych użytkowników do publikowania na ich stronach lub profilach, jako posty organiczne lub promowane.
Dzięki tej nowej aktualizacji Facebooka rozszerzającej opcję na grupy, platforma daje reklamodawcom dostęp do bardzo aktywnych i zaangażowanych użytkowników w sposób, który wydaje się bardziej autentyczny i organiczny niż tradycyjne reklamy.
Grupy stanowią ogromną część aktywności na Facebooku: istnieje ponad 10 milionów grup, a około 1,4 miliarda użytkowników miesięcznie wchodzi z nimi w interakcje. Mniej więcej połowa z nich określa swoje zaangażowanie w grupach jako „bardzo znaczące”.
Sponsorując posty w grupach, reklamodawcy zyskują dostęp do niezwykle cennej waluty: widoczności wśród użytkowników Facebooka o sprecyzowanych zainteresowaniach, z dodatkową zaletą w postaci publikacji przez administratora grupy, który jest zaufanym źródłem dla członków społeczności.
Jak w przypadku wszystkich treści na Facebooku, a zwłaszcza tych monetyzowanych, istnieją oczywiście regulacje określające, kto może korzystać z tej opcji i jakiego rodzaju treści może ona dotyczyć.
Grupy muszą mieć co najmniej 1000 członków i przestrzegać Zasad monetyzacji dla partnerów Facebooka, które regulują treści podlegające monetyzacji i ograniczają dostęp do tej opcji dla administratorów znajdujących się w uprawnionych krajach.
Podobnie jak w przypadku osób prywatnych i stron, administratorzy grup muszą upewnić się, że treści markowe są zgodne z Zasadami dotyczącymi zawartości markowej Facebooka, a także z jego Zasadami zamieszczania reklam, jeśli treść jest promowana.
Ryzyko, które istnieje w przypadku każdych treści sponsorowanych, polega na możliwości utraty zaufania odbiorców i autentyczności, która nadaje treści jej wartość.
Na wszystkich platformach i przy wszystkich treściach markowych, ich wartość wynika właśnie z autentyczności źródła.
Jeśli odbiorcy nie poczują, że komunikacja jest szczera, nie przyniesie ona zamierzonego efektu.
Wiele opcji targetowania usuniętych z powodu niskiego użycia
Jedną z największych zalet Facebooka w kontekście reklamy jest liczba opcji targetowania i ich specyfika, które pozwalają reklamodawcom na dużą szczegółowość przy włączaniu lub wykluczaniu osób z ich grupy docelowej.
11 sierpnia nowa aktualizacja Facebooka zweryfikowała te opcje i wykazała, że ponad tysiąc z nich nie było używanych regularnie lub wystarczająco szeroko, dlatego zostaną usunięte z listy.
Ma to na celu częściowo usprawnienie wyboru opcji, eliminując te, które uznano za „zbędne” lub zbyt „szczegółowe”.
Bez obaw, nie oznacza to, że opcje targetowania będą mniej precyzyjne czy skuteczne!
Niektóre z usuniętych opcji były duplikatami i ani Ty, ani Twoja strategia w social mediach nie powinniście odczuć ich braku. Jednak inne są bardziej strategiczne i wymagają pewnego dostosowania ze strony reklamodawców.
Na przykład usunięto segmenty targetujące „powiązania kulturowe” (multicultural affinity), a Facebook zachęca reklamodawców do korzystania z bardziej konkretnych opcji, takich jak języki czy kultury, aby dotrzeć do swoich odbiorców.
Te usunięcia wydają się zgodne z wcześniejszymi zmianami na Facebooku, takimi jak usunięcie ponad 5000 opcji targetowania w 2018 roku w celu uniknięcia praktyk dyskryminacyjnych i potencjalnie niezgodnych z prawem.
Wysoce specyficzne opcje targetowania Facebooka są bardzo przydatne, ale oznacza to również, że mogą być wykorzystywane do wykluczania pewnych grup ludzi na podstawie atrybutów takich jak pochodzenie etniczne, co ta nowa aktualizacja Facebooka ma na celu ograniczyć.
Podsumowując, ta aktualizacja Facebooka nie powinna mieć zbyt dużego wpływu na Twoją strategię. Przeglądy i aktualizacje opcji targetowania to na Facebooku codzienność, zarówno jeśli chodzi o usuwanie, jak i dodawanie segmentów.
Wolumen i precyzja opcji segmentacji to zdecydowanie jedna z największych zalet Facebooka jako platformy reklamowej. Warto zauważyć, że firma jest świadoma, jak te narzędzia mogą być wykorzystywane, i jest gotowa modyfikować swoje opcje, aby chronić użytkowników przed praktykami dyskryminacyjnymi.
Nowe aktualizacje Facebooka – biblioteka reklam i śledzenie wydatków politycznych
Jesteśmy około dwóch miesięcy przed wyborami prezydenckimi w USA w 2020 roku, a kampanie obu partii idą pełną parą. Niezależnie od tego, gdzie na świecie się znajdujesz, prawdopodobnie codziennie widzisz wiadomości na ten temat!
Jako kluczowa platforma reklamowa w okresie poprzedzającym to wydarzenie, Facebook przejmuje inicjatywę w zakresie zwiększania transparentności tego, jak każda partia reklamuje się w sieci.
Zmiany mają na celu głównie umożliwienie badaczom i dziennikarzom lepszego zrozumienia, ile politycy wydają na Facebooku i w jakich miejscach.
Nowa aktualizacja Facebooka będzie szczegółowo pokazywać, jakie organizacje wspierają danego kandydata, a także dodaje wiceprezydenta i innych kandydatów na wiceprezydentów partii do swojego narzędzia śledzenia wydatków prezydenckich.
Ten tracker został zaprojektowany tak, aby można go było łatwo udostępniać w czasie rzeczywistym i dołączać do artykułów. Po raz kolejny nacisk kładziony jest na poprawę transparentności i ułatwienie rzetelnego raportowania.
Fala krytyki, jaka spadła na Facebooka po wyborach w USA w 2016 roku, szczególnie w kontekście bycia siedliskiem niesławnych „fake newsów”, wyraźnie wpłynęła na platformę.
Ten nowy tracker wydatków politycznych jest narzędziem dla dziennikarzy, ale także dla samego Facebooka, aby upewnić się, że nie zostanie on ponownie oskarżony o ingerencję polityczną lub naruszenia etyczne, jak miało to miejsce podczas ostatnich wyborów.
Facebook zmienia swoje Centrum Preferencji Reklamowych (Ad Preferences Hub)
Jeśli chodzi o nowości bardziej skoncentrowane na użytkownikach, platforma pracuje nad aktualizacją swojego Centrum Preferencji Reklamowych (Ad Preferences Hub), aby uprościć proces i zapewnić użytkownikom więcej informacji na temat tego, jak każda modyfikacja preferencji wpłynie na to, co widzą.
Centrum Preferencji Reklamowych zostanie podzielone na trzy sekcje: Reklamodawcy, Tematy reklam i Dane.
Sekcja „Reklamodawcy” wyszczególnia reklamy, które zostały wyświetlone użytkownikowi, a także informacje o reklamodawcach, którzy je promowali.
„Tematy reklam” wymieniają tematy, które Facebook zidentyfikował jako interesujące dla Ciebie, i dają możliwość rezygnacji z któregokolwiek z nich.
„Dane” pokazują, w jaki sposób Facebook pozyskuje dane na Twój temat w celu targetowania reklam; z tego również możesz zrezygnować.
Żadna z tych opcji czy ustawień nie jest na Facebooku nowością, ale są one teraz zaprezentowane w prostszym, łatwiejszym w nawigacji hubie.
Biorąc pod uwagę rosnące obawy użytkowników różnych platform społecznościowych dotyczące bezpieczeństwa, te zmiany Facebooka stawiają użytkowników na pierwszym miejscu i zapewniają im świadomość tego, jak wykorzystywane są ich dane oraz jak mogą kontrolować to użycie, aby wybrać dla siebie najlepsze ustawienia.
Nowe aktualizacje Facebooka z ostatnich kilku miesięcy pokazują, że platforma stara się priorytetyzować transparentność i wyposażać swoich użytkowników w łatwe w obsłudze narzędzia – dotyczy to reklamodawców, dziennikarzy, partii politycznych i oczywiście zwykłych użytkowników.
Platforma rozwinęła się niezwykle szybko w ciągu ostatnich szesnastu lat (tak, to już szesnaście lat!), a ten wzrost zbiegł się z bezprecedensowym wpływem mediów społecznościowych na reklamę i politykę.
W pewnym stopniu rozwój Facebooka doprowadził do zwiększonego zaangażowania social mediów w niezliczoną ilość dziedzin życia.
W miarę jak prawo ewoluuje i próbuje nadążyć za tempem rozwoju gigantów technologicznych, ciekawie jest obserwować, jak platformy takie jak Facebook mierzą się ze swoją odpowiedzialnością w skali indywidualnej i globalnej oraz jak włączają ciągle zmieniające się regulacje i krytykę do swojej strategii.
Nie wspominając już o tym, jak te zmiany wpływają na reklamodawców i ich własne strategie w social mediach!
