Nowy algorytm Facebooka – czy warto dalej panikować?

Chyba że brałeś udział w Big Brotherze bez dostępu do internetu przez ostatnie kilka miesięcy, na pewno słyszałeś o zmianach, jakie szykuje dla nas Facebook. Ponownie aktualizują algorytm news feedu – i po raz kolejny wpłynie to negatywnie na wydawców oraz zasięg organiczny (organic reach). Dlatego każda agencja, social media manager i ktokolwiek z tej branży powinien mieć oczy i uszy szeroko otwarte. Najwyraźniej News Feed staje się zatłoczony, a szanse użytkowników na zobaczenie i interakcję z postami, które są dla nich najbardziej znaczące, stają się coraz mniejsze.

Ale co to znaczyyyy? ?

Przede wszystkim nie należy mylić tego z testami „Explore feed”, które trwają już od jakiegoś czasu. Na razie wszystkie Twoje posty zostają w jednej zakładce feedu (chyba że jesteś w jednym z krajów, w których prowadzone są testy).

12 stycznia Mark Zuckerberg (CEO Facebooka) oświadczył, że misją Facebooka jest zbliżanie ludzi do siebie.  Następnie dodał: „ale ostatnio otrzymaliśmy opinie od naszej społeczności, że treści publiczne – posty firm, marek i mediów – wypierają osobiste momenty”.

Oznacza to jedno – przygotuj się na więcej statusów i zdjęć od znajomych, a mniej filmików z kotami i newsów – które są prawdopodobnie jednym z powodów nadchodzących zmian. W końcu Facebook nie jest serwisem informacyjnym. A kanały informacyjne niezaprzeczalnie używały go w ten sposób. Co prowadzi nas do nieuniknionego (i czegoś, o czym słyszymy często w ciągu ostatnich lat) – zasięg organiczny umarł na dobre. Co to jednak oznacza dla marek? Przygotujcie się na inwestowanie jeszcze większych środków w reklamy na Facebooku (Facebook Ads), jeśli chcecie utrzymać wyniki. Będzie to polegać bardziej na tym, niż na samym community managemencie.

Co? Usuwasz… MNIE?!

Wysokiej jakości content wciąż odgrywa ważną rolę

Facebook będzie również priorytetyzować posty, które angażują. Przyzwyczailiśmy się do wzrostu znaczenia wideo jako formatu, ale ze względu na ich pasywny charakter, to się zmieni. Zostaną one zepchnięte na dalszy plan i zastąpione postami, które wywołują dyskusję między użytkownikami i generują dłuższe, bardziej znaczące komentarze.

Mniej community managementu, więcej działań pro-biznesowych

Prawdopodobnie doprowadzi to do spadku znaczenia postów na tablicy – ponieważ przestrzeń w news feedzie będzie coraz mniejsza. Jednym z najbardziej oczywistych sposobów na to, by Twoje treści zostały zauważone, będzie tworzenie większej liczby kampanii reklamowych. Marki będą musiały ocenić swoje cele biznesowe i to, co jest dla nich korzystne – sam Facebook wspomniał, że zamierza wspierać generowanie wyników biznesowych dla marek wykorzystujących reklamy na Facebooku.

Twórz reklamy w Kontentino

Zawsze staramy się dostosowywać, ulepszać i ułatwiać Wam życie w każdy możliwy sposób. A ponieważ te zmiany w algorytmie oznaczają, że prawdopodobnie spędzicie więcej czasu na kampaniach reklamowych, podkręciliśmy tempo i teraz możecie tworzyć i akceptować reklamy w Kontentino.

Wkrótce udostępnimy opcję eksportu reklam bezpośrednio do Facebook Ads Managera z poziomu Kontentino.

Proces akceptacji pozostaje dokładnie taki, do jakiego jesteście przyzwyczajeni – pracujcie nad formatami, dopóki nie będziecie zadowoleni, uzyskajcie akceptację klienta, kliknijcie „Eksportuj” i voilà – Wasze reklamy są gotowe do działania w menedżerze firmy. Pracujemy również nad opcjami targetowania, ustalania celów itp., więc bądźcie czujni 🙂

Co myślicie o tych zmianach? Jesteście za czy przeciw? Jak Waszym zdaniem wpłyną one na Facebooka i przestrzeń reklamową? Dajcie nam znać w komentarzach 🙂