Powrót do bloga
Krajobraz mediów społecznościowych nieustannie ewoluuje. Niektóre platformy zaliczają błyskawiczny wzrost popularności, podczas gdy inne odchodzą w niepamięć. Choć giganci tacy jak Facebook i Instagram ugruntowali swoją pozycję liderów w świecie social media, firmy powinny dążyć do dywersyfikacji swoich działań reklamowych i maksymalizacji potencjału zasięgowego marki.
Jednak, jak we wszystkim, co wiąże się z marketingiem, kluczowa jest strategia. Angażowanie wszystkich sił i środków w trendującą platformę tylko po to, by stracić czas i pieniądze, gdy jej wzrost wyhamuje lub liczba użytkowników zacznie spadać, może być zgubne w skutkach.
Potencjalna niestabilność nowych platform social media
Byliśmy tego świadkami zaledwie kilka miesięcy temu. Clubhouse, aplikacja oparta wyłącznie na dźwięku, powstała w marcu 2020 roku. Niecały rok po wydaniu wersji beta startup odnotował eksplozję popularności i osiągnął wycenę na poziomie 4 miliardów dolarów.
Rozmowy o przejęciu przez Twittera, tweety Elona Muska i ogólna wiralowość platformy sprawiły, że miliony użytkowników zalały aplikację. Pokoje rozmów (Rooms) były prowadzone przez popularnych celebrytów i liderów biznesu, takich jak Kevin Hart, Mark Zuckerberg, Gary Vaynerchuk, Ashton Kutcher czy Grant Cardone.
Wydawało się, że Clubhouse jest na pewnej drodze do sukcesu.
A potem, jak w przypadku wszystkich trendów, szum wokół Clubhouse ucichł.
Nie będziemy zagłębiać się w szczegóły, dlaczego dokładnie aplikacja zaczęła tracić bazę użytkowników. Głównym wnioskiem jest to, aby zachować ostrożność przy inwestowaniu w platformy i upewnić się, że wybór, którego dokonasz, ma długoterminowy sens dla Twojego biznesu.
Dziś poznasz topowe platformy social media na 2025 rok, a także kilka nowych serwisów, o których być może nie słyszałeś, a które mogą okazać się niezwykle potężnymi narzędziami promocyjnymi dla Twojej firmy. Odkryjemy również, w jaki sposób marki mogą wykorzystać funkcje poszczególnych platform, aby przyspieszyć swój wzrost.
Rosnące platformy social media w 2025 roku
TikTok
Przegląd TikToka:
- TikTok został uruchomiony w 2016 roku przez chiński startup ByteDance
- TikTok przejął Musical.ly, platformę z 200 milionami użytkowników, w 2017 roku
- We wrześniu 2021 r. TikTok zaraportował 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie
TikTok był prawdopodobnie najgorętszą platformą społecznościową 2021 roku. W ciągu kilku krótkich lat aplikacja zdołała wyprzedzić Facebooka i WhatsAppa jako najpopularniejsza platforma social media. TikTok był również pierwszą aplikacją nienależącą do Facebooka, która przekroczyła 3 miliardy pobrań.
Publiczność TikToka to głównie ludzie młodzi. Według stanu na marzec 2021 r., użytkownicy w wieku nastoletnim stanowili 25 procent aktywnych kont na TikToku.
Większość treści na TikToku to krótkie filmy z podłożoną popularną muzyką lub dźwiękami. Dźwięki to zazwyczaj klipy audio z popularnych filmów wideo, które krążą po aplikacji, gdy miliony użytkowników próbują stworzyć swój własny wiralowy klip. Wraz z rosnącym wpływem TikToka, firmy wykorzystujące tę platformę do sprzedaży często decydują się na wdrożenie specjalistycznych narzędzi do księgowości TikTok Shop, aby zarządzać transakcjami i śledzić finanse. Pomaga to monitorować sprzedaż, kontrolować zapasy i zapewniać dokładne raportowanie finansowe, ułatwiając zarządzanie i rozwój biznesu na platformie.
Być może rozważałeś już dodanie TikToka do swojego arsenału, ale utknąłeś na etapie planowania treści, które faktycznie przyciągną uwagę użytkowników, a przede wszystkim – jak tę uwagę zmonetyzować.
Marketing na TikToku wciąż jest w fazie początkowej, ale gdy zrozumiesz formułę tej aplikacji i zastosujesz ją do swoich treści, Twoja marka może szybko urosnąć w sposób organiczny.
Chipotle to jedna z marek, która doskonale czuje dziwaczną, dynamiczną i luźną naturę tej aplikacji. #guacdance, czyli drugie wyzwanie na TikToku wprowadzone przez Chipotle w 2019 roku, zachęcało fanów guacamole do pokazania ruchów tanecznych dedykowanych awokado. Celem było zwiększenie świadomości marki Chipotle wśród młodszych grup wiekowych. I to zadziałało. Kampania zgromadziła do tej pory ponad 1 miliard wyświetleń.
Feed Chipotle wygląda bardzo naturalnie dla platformy TikTok, a każdy film jest dopracowany tak, aby rezonował z młodą publicznością. Weźmy za przykład tę emocjonalną reklamę.
Jeśli chcesz odnieść sukces na TikToku, dostosuj swoje treści tak, aby przyciągały uwagę młodszych odbiorców. Używaj i twórz hashtagi oraztrendy (spraw, by trend był na tyle łatwy, aby każdy mógł do niego dołączyć), publikuj konsekwentnie, a zobaczysz, jak Twoje zasięgi znacznie wzrosną.
Przegląd Reddita:
- Reddit został założony 23 czerwca 2005 roku przez Steve’a Huffmana i Alexisa Ohaniana
- Reddit jest 20. najczęściej odwiedzaną stroną internetową na świecie
- Większość ruchu na Reddicie pochodzi ze Stanów Zjednoczonych
- Reddit ma 430 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie
Reddit istnieje już od dłuższego czasu i tradycyjnie nie jest określany mianem „trendującej” platformy social media. Firma ogłasza się jako „strona główna Internetu” i w dużej mierze jest to prawda. Wpisz w Google dowolny temat, dodaj „Reddit” na końcu zapytania, a prawdopodobnie znajdziesz wątek dotyczący tego zagadnienia. Reddit jest domem dla ogromnej liczby społeczności – od fanatyków pielęgnacji skóry, przez osoby składające komputery PC i mechaników, po fanów sportu. Strona jest zdominowana przez dyskusje i wątki, które mogą zebrać tysiące odpowiedzi, w których użytkownicy wyrażają swoje opinie, opowiadają żarty lub dzielą się osobistymi historiami.
Użytkownicy mogą przyznawać innym użytkownikom złote, srebrne lub platynowe odznaki za wątki lub komentarze, które szczególnie im się spodobały.
Pomimo oczywistej popularności Reddita, platforma ta była historycznie wyceniana na ułamek wartości swoich konkurentów. Strona internetowa pozostawała statyczna i nie inwestowano zbyt wiele w jej modernizację.
Ale zeszły rok to zmienił. Platforma nastawia się na wzrost, banując kontrowersyjne społeczności, rozwijając nową technologię, testując różne formaty treści i eksperymentując z nowymi modelami biznesowymi. Według The Verge, „Firma twierdzi, że w drugim kwartale 2021 roku zarobiła 100 milionów dolarów na przychodach z reklam, co stanowi wzrost o 192 procent w porównaniu z tym samym okresem w ubiegłym roku”.
Z wyceną na poziomie 10 miliardów dolarów, dwukrotnym wzrostem liczby pobrań aplikacji w 2021 roku w porównaniu z rokiem poprzednim i planami debiutu giełdowego (IPO) na horyzoncie, Reddit może być złotą okazją dla reklamodawców.
Ale chwila, nie tak szybko.
Reddit słynie z tego, że „zjada” pretensjonalnych marketerów żywcem. Społeczności na Reddicie są bardzo zżyte i wrogo nastawione do jakiejkolwiek formy autopromocji.
Większość subredditów, zwłaszcza tych popularnych, ma bardzo surowe zasady zakazujące publikowania postów dla zysku. Niektórzy reklamodawcy próbują to obejść, używając fałszywych kont, botów do upvote’owania itp., ale wszyscy ponoszą porażkę. Redditorzy widzieli to już tysiące razy.
Jak więc skutecznie reklamować się na Reddicie, nie ściągając na siebie gniewu tłumu? Dawaj wartość.
- Załóż konto i poszukaj wszystkich subredditów, które mogą być istotne dla Twojej marki. Możesz to zrobić, wpisując w Google „Reddit + [słowo kluczowe z branży]”.
- Słuchaj. Przeglądaj i zorientuj się, jaki rodzaj treści naprawdę angażuje te różne grupy odbiorców.
- Angażuj się. Dawaj upvote’y, komentuj, gdy masz coś wartościowego do dodania. Odpowiadaj na pytania, bierz udział w dyskusjach i dziel się żartami.
- Udostępniaj. Stwórz materiał, który w oparciu o Twoje wcześniejsze obserwacje, z pewnością zarezonuje z wybraną społecznością.
Jeśli zastanawiasz się, co udostępnić, zacznij od AMA (Ask Me Anything). Stwórz chwytliwy nagłówek i wykorzystaj swoje doświadczenie w branży, aby odpowiedzieć na pytania. AMA Billa Gatesa zebrało ponad 40 tys. polubień w zaledwie 4 godziny.
Przegląd LinkedIna:
- LinkedIn został stworzony w 2002 roku w Mountain View w Kalifornii przez Reida Hoffmana i zespół założycielski PayPal.
- Microsoft przejął LinkedIn 13 czerwca 2016 roku za 26,2 miliarda dolarów
- LinkedIn ma ponad 690 milionów MAU (stan na 2020 r.)
Od momentu powstania w 2002 roku, LinkedIn wyrósł ponad swoją pierwotną funkcję tablicy z ofertami pracy. Dziś miliony profesjonalistów i liderów rynku dzielą się tam swoimi przemyśleniami na najróżniejsze tematy – od rozwoju biznesu i marketingu po szczepionki i NFT.
Rok 2021 był szczególnie udany dla firmy, ponieważ wzrosty kwartalne były znaczące, głównie dzięki lockdownom i globalnemu wzrostowi czasu spędzanego przed ekranem.
Jako miejsce spotkań profesjonalistów i właścicieli firm, LinkedIn zaczął być postrzegany przez przedsiębiorstwa jako platforma o ogromnym potencjale do generowania leadów i pozyskiwania wartościowego ruchu na stronę. Wpływowe osobowości, takie jak Gary Vee, również komentowały skuteczność LinkedIna w rozwoju biznesu.
W marketingu na LinkedInie tradycyjnie obiera się dwie ścieżki.
- Organiczna
Organiczny rozwój na LinkedInie nie jest tak trudny jak na Facebooku czy Instagramie, ale wciąż wymaga wysiłku, przede wszystkim w zakresie contentu. Pamiętaj, że publiczność LinkedIna jest dojrzała. To profesjonaliści, którzy zazwyczaj bardzo dobrze rozumieją swoje rynki.
Tworząc treści, upewnij się, że są one dobrze przemyślane, a przede wszystkim wartościowe. Nawiązuj kontakty z różnymi liderami opinii, bierz udział w dyskusjach, współpracuj i bądź autentyczny.
Konsekwencja jest również niezwykle ważna. Planer LinkedIn od Kontentino pozwoli Ci wyprzedzić konkurencję, zarządzając wszystkimi zasobami w jednym miejscu, obsługując wszystkie główne formaty postów na LinkedIn i umożliwiając seamlessową współpracę zespołową.
- Płatna
LinkedIn to platforma numer 1 do pozyskiwania leadów B2B w mediach społecznościowych. Serwis oferuje reklamy natywne pojawiające się w feedzie, wiadomości sponsorowane, reklamy tekstowe oraz reklamy dynamiczne, które są automatycznie personalizowane pod Twoich odbiorców.
Przegląd Instagrama
- Instagram został stworzony przez Kevina Systroma w październiku 2010 roku
- Zbudowanie początkowego produktu zajęło zaledwie 8 tygodni
- Instagram urósł od 1 do 300 milionów użytkowników w ciągu 4 lat
- Facebook przejął Instagrama za 1 miliard dolarów w 2012 roku
Uruchomiony w 2010 roku jako strona do udostępniania zdjęć, Instagram szybko stał się jedną z czołowych platform społecznościowych na świecie. W miarę jak wieść o nim się rozchodziła, influencerzy zaczęli gromadzić ogromne rzesze fanów, użytkownicy uzależnili się od szybkiego tempa platformy, a Facebook szybko dostrzegł ten potencjał. Od tego czasu Instagram osiągnął kamień milowy 1 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie w 2018 roku, stając się najszybciej rozwijającą się siecią społecznościową ze wzrostem 5% kwartalnie, znacznie wyprzedzając Facebooka.
W 2021 roku Instagram był drugą najczęściej używaną platformą przez marketerów na całym świecie. Dodatkowo, całkowita liczba użytkowników, do których marketerzy mogą dotrzeć z reklamami na Instagramie, jest o 235 milionów wyższa niż w 2020 roku. Dla porównania, zasięg reklamowy Facebooka wzrósł o 139 milionów użytkowników.
Dane te wskazują, jak szybko rośnie Instagram, a marki w pełni wykorzystują narzędzia biznesowe platformy, takie jak Instagram Shopping, Insights (statystyki) i opcję Promote (promowanie).
YouTube
Przegląd YouTube’a:
- YouTube został założony 14 lutego 2005 roku w San Mateo w Kalifornii
- YouTube został kupiony przez Google 9 października 2006 roku za 1,65 miliarda dolarów
- YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie.
Każdy z nas słyszał o YouTube i każdy z niego korzystał. To fundament Internetu i obecnie druga najczęściej odwiedzana strona na świecie. Odkąd YouTube wprowadził reklamy w 2009 roku, reklamodawcy wykorzystują tę platformę do rozwoju swoich firm i angażowania użytkowników za pomocą atrakcyjnych filmów wideo.
Co sprawia, że YouTube jest dobrą platformą społecznościową na 2025 rok? Jego wzrost.
Globalne przychody reklamowe YouTube’a wyniosły siedem miliardów dolarów w trzecim kwartale 2021 roku, co stanowi wzrost o 43% rok do roku.
Marki wykorzystały rosnącą popularność twórców na YouTube. Dzięki sponsorowaniu masy filmów tworzonych przez uznanych youtuberów, liczba wyszukiwań marek gwałtownie wzrosła zarówno w Google, jak i na YouTube.
Ten film od Dollar Shave Club nie zyskałby ponad 20 milionów wyświetleń samodzielnie. Firma nawiązała współpracę z setkami youtuberów, aby stworzyć niemal natychmiastowy szum wokół marki. Ich pierwsze wideo dosłownie wystrzeliło firmę w kosmos i nadal jest ich najpopularniejszym materiałem.
Cztery lata później Dollar Shave Club został przejęty przez Unilever za kwotę rzędu 1 miliarda dolarów.
Choć od 2012 roku wiele się zmieniło, wydatki marketingowe na YouTube tylko wzrosły, a firmy wykorzystują potężne możliwości wyszukiwania na platformie, reklamy wideo pre-roll i partnerstwa z twórcami.
Twitch
Przegląd Twitcha:
- Twitch został założony w 2007 roku przez Justina Kana i Emmeta Sheara
- Twitch pierwotnie nazywał się Justin.tv i był w zasadzie pojedynczym kanałem z założycielem Justinem Kanem, który transmitował całe swoje życie 24/7
- Twitch ma 140 milionów MAU
Twitch to platforma live-streamingowa zdominowana głównie przez graczy. Sławni streamerzy, tacy jak Ninja, który znalazł się na okładce ESPN, potrafią przyciągnąć setki tysięcy widzów i zarobić miliony dolarów z nagród i donacji od fanów.
Platforma odnotowała niesamowity wzrost w 2021 roku, w dużej mierze dzięki pandemii, a średnia liczba jednoczesnych widzów wzrosła do ponad 2 milionów. Przychody Twitcha również wzrosły z 1,5 miliarda do 2,3 miliarda dolarów w ciągu roku. Głównymi źródłami przychodów Twitcha są płatne subskrypcje i wirtualne prezenty.
W sierpniu tego roku Twitch ogłosił, że eksperymentuje ze Stream Display Ads, nowym natywnym formatem reklamowym, który ma pomóc streamerom w uzyskiwaniu dodatkowych przychodów.
Chociaż ten format reklam jest wciąż nowy, marki używają Twitcha do promocji już od jakiegoś czasu. W 2015 roku Old Spice uruchomił kampanię, w której widzowie Twitcha kontrolowali życie pewnego mężczyzny przez trzy dni. Kampania była skierowana do głównej grupy demograficznej Twitcha – młodych mężczyzn – i eksperymentowała z bardziej beztroskim, humorystycznym podejściem.
Oprócz streamów i banerów reklamowych, marki często współpracują z twórcami, aby sponsorować ich transmisje.
Jednym z przykładów może być współpraca marek Hershey’s i Reese’s ze streamerami DrLupo i Ninja w celu promocji nowego batona Hershey’s Reese’s Pieces. Duet streamował na żywo przez 12 godzin i używał grafik ekranowych do budowania świadomości produktu.
Discord
Marketing społecznościowy jest ogłaszany przez wielu ekspertów jako niezbędny element działań marketingowych każdej marki.
Uruchomiony w 2015 roku z myślą o graczach, Discord rozrósł się i stał domem dla niezliczonej grupy społeczności, gdzie twórcy treści, firmy i artyści spotykają się i rozmawiają.
Napędzana przez pandemię, platforma odnotowała znaczny wzrost w latach 2020–2021 i nie wygląda na to, by miała wkrótce zwolnić.
Marki mogą wykorzystać Discorda do stworzenia serwera specjalnie dla swoich klientów i oferowania członkom różnych korzyści. Discord to świetny sposób na zbieranie opinii, dbanie o klientów (nurturing) i zwiększanie ich lojalności. Chociaż nie można reklamować się natywnie na platformie, Discord oferuje firmom sposób na prawdziwe połączenie się z odbiorcami, do czego każda marka powinna dążyć.
Jakie są najlepsze platformy social media dla Ciebie i Twojej firmy w 2025 roku?
Mamy nadzieję, że ta lista najlepszych platform social media na 2025 rok pomogła Ci podjąć świadomą decyzję. Wybór platformy społecznościowej, na której warto prowadzić marketing, nie jest łatwy. Musisz zrozumieć odbiorców każdej z nich i opracować treści, które faktycznie będą rezonować z Twoimi potencjalnymi klientami.
