Powrót do bloga
Wrzesień to miesiąc, w którym żegnamy już gorące lato i przygotowujemy się na nadejście kolorowej jesieni, odświeżając szafę nowymi modowymi perełkami. Cóż, giganci mediów społecznościowych również przygotowali dla nas niesamowite, a nawet „kolorowe” aktualizacje, które wpłyną na sposób, w jaki prowadzisz marketing w social mediach.
Nowości na Facebooku
Docieraj do klientów, którzy kupowali offline…
Wybrane firmy mogą teraz tworzyć reklamy i docierać do klientów, którzy odwiedzili ich sklepy stacjonarne. Dzięki temu mogą skutecznie retargetować odwiedzających i zachęcać ich do ponownego zakupu lub przekonywać niezdecydowanych „oglądaczy” do finalizacji transakcji.
Kolejną świetną funkcją jest możliwość tworzenia grup podobnych odbiorców (Lookalike Audiences) na podstawie niestandardowej grupy odbiorców złożonej z osób odwiedzających sklep. Otwiera to nowy potencjał w znajdowaniu odpowiednich klientów dla Twojego biznesu.
Karuzela z targetowaniem na wizyty w sklepie stacjonarnym
Połączenie Ads Managera i Power Editora…
Naszym zdaniem powodem, dla którego Facebook utrzymywał dwie platformy do zarządzania reklamami i kampaniami, była chęć przeprowadzenia testów A/B i sprawdzenia, która z nich jest lepsza dla reklamodawców. Dlatego też zdecydowano o wstrzymaniu rozwoju Power Editora (ze względu na mniejszą popularność) i wdrożeniu najczęściej używanych funkcji bezpośrednio do Ads Managera (Menedżera reklam).
W Menedżerze reklam będziesz mógł teraz tworzyć szkice (drafty), podobnie jak w Power Editorze. Wybierz przepływ tworzenia z Power Editora lub Menedżera reklam – zaktualizowany Menedżer reklam zyska raporty aktywności i historię z Power Editora, ale zachowa stary podział, wiersze podsumowania czy dostosowane kolumny.
Jak mogłoby wyglądać to małżeństwo 🙂
Jak podglądać „taktyki” konkurencji
Facebook dał kolejną opcję, by zachęcić reklamodawców do tworzenia jeszcze większej liczby reklam, ale także umożliwił podglądanie celów reklamowych konkurencji. Klikając w menu rozwijane obok posta sponsorowanego, zobaczysz opcję stworzenia podobnej reklamy. Przeniesie Cię to do Menedżera reklam i pokaże konkretny cel użyty w danej reklamie.
Menu rozwijane „Utwórz podobną reklamę”
Czy sam cel reklamowy to za mało, by odkryć taktykę konkurencji? Kliknij „Dlaczego to widzę” (Why am I seeing this), a zobaczysz podstawowe targetowanie reklamy i Twoje zainteresowania. Może to dać Ci całkiem niezłe pojęcie o kryteriach targetowania używanych przez Twoich konkurentów.
1. Kliknij „Dlaczego to widzę”
2. Zobacz podstawowe kryteria targetowania
3. Przeanalizuj swoje zainteresowania pod kątem tego, dlaczego reklama została do Ciebie skierowana
Kolorowe komentarze
Tutaj nie trzeba zbędnych wyjaśnień. Facebook testuje kolorowe tła w komentarzach. Być może poczuli już ten jesienny klimat. Jedno jest pewne – kolorowe komentarze pozwolą wyróżnić się z tłumu. Albo i nie…
Kolorowe komentarze na Facebooku
Nowości na Instagramie
Siatka zdjęć z 4 kolumnami
Instagram testuje na niektórych użytkownikach siatkę (grid) z 4 zdjęciami w rzędzie, co już spotkało się z falą krytyki, zwłaszcza ze strony blogerów i celebrytów.
Nikt tak naprawdę nie rozumie, dlaczego zdecydowano się zmienić układ z 3 zdjęć na 4. Instagram musi wiedzieć, że marki od dawna pracują nad idealnym wyglądem swojego gridu. Musimy po prostu poczekać i zobaczyć, czy ta zmiana obejmie wszystkie profile.
Siatka 4 zdjęć na Instagramie
Więcej opcji dla Stories
Facebook i Instagram chcą być bardziej połączone, jeśli chodzi o Stories (Relacje). Oto kilka aktualizacji pozwalających na lepsze zarządzanie Stories.
- Ci dwaj giganci już testują cross-posting relacji (publikowanie Stories z Instagrama bezpośrednio na Facebooku).
- Integracja z Facebook Canvas, oferująca płynne rozszerzenie pełnoekranowego doświadczenia Instagram Stories.
- Organiczne Stories będą możliwe do promowania (boostowania) z poziomu Power Editora lub Menedżera reklam.
- Optymalizacja umiejscowień (Placement optimisation) pozwalająca na prowadzenie kampanii w formacie „stories” na Facebooku, Instagramie i w Audience Network.
Udostępnianie relacji na Facebooku
Nowości na Twitterze
Limit 280 znaków
Mam wrażenie, że nie tylko ja zawsze zmagałem się z wyrażeniem idei, opinii czy wytłumaczeniem przekazu reklamowego w zaledwie 140 znakach. Te ciężkie czasy już minęły. Twitter wprowadza nowy limit 280 znaków dla tweetów. Jestem podekscytowany nowymi możliwościami, jakie to ze sobą niesie.
Tweet na 280 znaków
Algorytm Twittera podobny do tego z Facebooka
Twitter będzie preferował wyświetlanie tweetów z większym zaangażowaniem niż tych z niższym. W ten sposób Twitter podniesie jakość Twojego feedu. Co więcej, Twitter pokaże Ci nawet tweety od osób, których nie obserwujesz. Jak? Jeśli osoby, które śledzisz, wejdą w interakcję z tweetem osoby, której nie obserwujesz, Twitter po prostu wyświetli Ci taki wpis w oparciu o jego popularność.
Nowości na LinkedInie
Wideo, wszędzie wideo!
Wideo rządzi światem mediów społecznościowych. A LinkedIn nie chce pozostać w tyle.
Krótko mówiąc: LinkedIn pozwoli na dodawanie/nagrywanie natywnych filmów wideo bezpośrednio w feedzie. Wideo musi być krótsze niż 10 minut i będzie odtwarzane automatycznie bez dźwięku.
Wideo na LinkedInie
LinkedIn wprowadza…
Umiejscowienie reklam w Audience Network to nic nowego w reklamie w mediach społecznościowych. Możesz więc zapytać: co LinkedIn zrobił lepiej? Cóż, ich unikalne kryteria targetowania oparte na firmach i stanowiskach pracy dają możliwość laserowego precyzowania odbiorców. Ponieważ LinkedIn jest siecią profesjonalną, ludzie starają się aktualizować informacje o sobie. Dzięki temu potencjał reklam na LinkedIn dla firm B2B lub rekrutacyjnych jest znacznie lepszy w porównaniu do Facebooka czy Twittera.
Niestety, funkcja ta jest dostępna tylko dla wybranych reklamodawców.
Nowości na Pintereście
Pinterest Taste Graph
Każdego miesiąca 200 milionów ludzi wchodzi na Pinterest, aby szukać pomysłów na projektowanie swojego życia. Pinterest twierdzi, że naprawdę rozumie kategorie i zainteresowania swoich użytkowników. Dlatego wprowadzili Pinterest Taste Graph dla reklamodawców. Daje to marketerom możliwość precyzyjniejszego targetowania reklam.
Najfajniejsze jest to, że można wybierać spośród ponad 5000 zainteresowań. Co ważniejsze, gust każdej osoby ewoluuje w czasie. Dlatego reklamodawcy będą trafiać ze swoimi reklamami do odbiorców, którzy z największym prawdopodobieństwem wejdą w interakcję z daną treścią.
https://www.youtube.com/watch?v=gEWC8L-wKEU
Google+ wciąż żyje
Google wyraźnie nie poświęca zbyt wiele uwagi swojej tonącej łodzi. Zrozumieli jednak, że G+ wciąż ma ponad 1,6 miliona aktywnych użytkowników dziennie. To wcale nie jest mała liczba. Oto 3 aktualizacje, które zwróciły naszą uwagę:
- Ukrywanie komentarzy niskiej jakości. Innymi słowy, moderowanie dyskusji pod postami.
- Wydarzenia Google powracają. Decyzja ta opiera się na rosnącej popularności społeczności G+, które wcześniej szeroko korzystały z Wydarzeń.
- Wraz z rozwojem Zdjęć Google, G+ skupiło się na jakości obrazów, a teraz wyższa rozdzielczość pozwala na przybliżanie i oglądanie zdjęć w lepszej jakości.
Wrzesień przyniósł nam tak wiele powodów do ekscytacji. Jaka jest Twoja ulubiona aktualizacja? Podwojony limit znaków na Twitterze, funkcja tworzenia podobnych reklam czy wideo na LinkedIn? Daj znać w komentarzach. To zawsze sprawia nam radość 🙂
