50+ statystyk z social media na rok 2022

Ach, statystyki – chleb powszedni każdej solidnej strategii marketingu w social media. Statystyki mogą dostarczyć bezcennych insightów na temat Twoich odbiorców, platform społecznościowych, na których chcesz rosnąć, oraz tego, jak ostatnie wydarzenia wpłynęły na zachowania konsumentów. Rok 2021 był szaloną jazdą, a 2022 zapowiada się podobnie. Dzięki globalnym lockdownom aktywność online poszybowała w górę, zakupy online przekroczyły 4,2 biliona dolarów na całym świecie, a media społecznościowe stały się kręgosłupem dla wielu firm pragnących budować świadomość marki. 

Perspektywa jest kluczowa, a wiedza o tym, co dzieje się w świecie social media i reklamy, może bezpośrednio wpłynąć na Twój marketing, a tym samym na wyniki finansowe. Przygotowaliśmy mnóstwo przydatnych statystyk, które pomogą Ci zidentyfikować nowe trendy do wykorzystania w Twoich działaniach marketingowych.  

Ogólne statystyki social media: 

W minionym roku byliśmy świadkami ogromnego wzrostu korzystania z mediów społecznościowych, a także zmiany nawyków w wydatkach i liczbie reklamodawców. Oto ogólne statystyki dotyczące korzystania z social media. 

• 3,96 miliarda ludzi korzysta obecnie z mediów społecznościowych, co stanowi wzrost o 92,76% z poziomu 2,07 miliarda w 2015 roku
• 50% populacji świata korzysta z social media, a 63% z tych osób to aktywni, codzienni użytkownicy
• 99% ludzi uzyskuje dostęp do mediów społecznościowych za pośrednictwem urządzeń mobilnych 
• 55% użytkowników social media w Ameryce Północnej to kobiety, a 45% to mężczyźni
• W podziale na regiony, wzrost mediów społecznościowych w latach 2019-2020 jest prowadzony przez Azję: +16,98%, Afrykę +13,92%, Amerykę Południową +8,00%, Amerykę Północną +6,96%, Europę +4,32% i Australazję +4,9%
• Krajem o najbardziej znaczącym wzroście social media w 2021 roku były Chiny z 639 milionami obecnych użytkowników, a za nimi uplasowały się Indie. 
• Globalnie, przeciętna osoba spędza 2 godziny i 24 minuty dziennie  w mediach społecznościowych. 
• TikTok był najczęściej pobieraną aplikacją social media w 2021 roku z 2,8 miliarda pobrań na całym świecie. Facebook jest wiodącą siecią społecznościową pod względem zaangażowania z 2,83 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, za nim plasuje się YouTube z 2,2 miliarda, WhatsApp z 2 miliardami, Instagram z 1,3 miliarda i WeChat z 1,2 miliarda. 
• 70% całej populacji USA posiada konta w serwisach społecznościowych, co daje łącznie 231,47 miliona osób i wzrost o 3,1% w latach 2019-2020
• W USA miesięczna liczba aktywnych użytkowników w latach 2019-2020 wzrosła o 1-2% na Facebooku, Instagramie i LinkedInie. Jednakże Pinterest, Twitter, WhatsApp i Snapchat zanotowały spadki o 1-3%
• 72% wszystkich mężczyzn w USA korzysta z mediów społecznościowych, podobnie jak 76% wszystkich kobiet w USA  

Teraz, gdy masz ogólne pojęcie o stanie social media w 2021 roku, przeanalizujmy liczby dla najpopularniejszych platform, dane reklamowe i trendy, o których powinieneś wiedzieć jako marketer. 

Statystyki Facebooka

Facebook jest najpopularniejszym serwisem społecznościowym od 2012 roku, z ponad 2,5 miliarda aktywnych użytkowników. I chociaż platforma ta miała swój udział w skandalach i spotkała się z krytyką użytkowników, pozostaje najpopularniejszą platformą marketingu cyfrowego w 2021 roku.  

Demografia użytkowników Facebooka 

• W lipcu 2021 roku stwierdzono, że 9,4 procent wszystkich aktywnych użytkowników Facebooka na świecie stanowiły kobiety w wieku od 18 do 24 lat. Największą grupą demograficzną użytkowników Facebooka byli mężczyźni w wieku od 25 do 34 lat. 
• Indie zajmują pierwsze miejsce z 340 milionami użytkowników 
• 73% absolwentów szkół wyższych korzysta z Facebooka 
• Prawie 90% dziennie aktywnych użytkowników Facebooka (DAU) pochodzi spoza USA/Kanady.
• 75% użytkowników internetu z dochodem powyżej 75 tys. dolarów jest na Facebooku
• 69% dorosłych w USA korzysta z Facebooka 

Statystyki użytkowania Facebooka 

Dane reklamowe Facebooka 

• Facebook ma ponad 10 milionów reklamodawców.
• Facebook News Feed to wciąż najlepszy format reklamowy 
• Facebook posiada zasięg reklamowy wynoszący 2,14 miliarda. 
• 47% przychodów reklamowych Facebooka pochodzi z USA i Kanady 
• 39,7% przychodów reklamowych netto Facebooka w USA pochodzi z Instagrama 
• 18,3% dorosłych Amerykanów dokonało zakupu przez Facebooka w ostatnim roku 
• 2/3 użytkowników Facebooka odwiedza stronę lokalnego biznesu co najmniej raz w tygodniu 
• Średni koszt za kliknięcie (CPC) w reklamach na Facebooku wynosi 3,56 USD, podczas gdy średni współczynnik klikalności (CTR) to 0,9%. Średni współczynnik konwersji (CVR) wynosi 9,21%.

Trendy biznesowe, które musisz znać 

• Facebook wspiera małe firmy 
• Facebook optymalizuje swoją platformę pod kątem doświadczeń zakupowych
• Adopcja chatbotów staje się coraz bardziej powszechna 
• Facebook inwestuje w AR dla zakupów 
• Prywatne społeczności tematyczne (na przykład Grupy na Facebooku) stają się coraz bardziej przydatne w generowaniu popytu 
• 200 milionów firm używa aplikacji Facebooka do kontaktu z klientami 
• Zebrano 5 miliardów dolarów na cele charytatywne 

Statystyki Instagrama 

W 2012 roku Facebook kupił Instagrama, a rok później dodał tę platformę jako podmiot zależny w ramach Facebook Ads. Od tego czasu Instagram notuje wzrost przychodów z reklam rok do roku, przynosząc w 2019 roku nieco ponad 70 miliardów dolarów. Instagram jest także numerem jeden wśród platform social media dla influencer marketingu, segmentu, który odnotował gwałtowny wzrost w ciągu ostatnich kilku lat. 

Demografia użytkowników Instagrama 

• 50,8% wszystkich użytkowników Instagrama to kobiety, a 49,2% to mężczyźni 
• 546 milionów użytkowników Instagrama to kobiety, a 528 milionów to mężczyźni. 
• 140 milionów użytkowników Instagrama pochodzi z USA. 
• 71% dorosłych Amerykanów w wieku 18-29 lat korzysta z Instagrama. 
• 87% użytkowników znajduje się poza USA. 
• 320 milionów globalnych użytkowników Instagrama jest w wieku od 18 do 24 lat. 
• 354 miliony globalnych użytkowników Instagrama jest w wieku od 25 do 34 lat. 
• 72% nastolatków korzysta z Instagrama.
• 25% nastolatków w USA twierdzi, że Instagram jest ich preferowaną platformą social media.

Statystyki użytkowania Instagrama 

• Przeciętny użytkownik Instagrama spędza 30 minut dziennie na platformie, co stanowi wzrost o 13% w porównaniu z ubiegłym rokiem. 
• Średni wskaźnik zaangażowania (engagement rate) dla posta na Instagramie wynosi około 1% 

Dane reklamowe Instagrama 

• Instagram podaje, że za pomocą reklam można dotrzeć do 850 milionów ludzi 
• Średni koszt CPC na Instagramie wynosi od 0,70 do 1,00 USD, chociaż w niektórych branżach należy liczyć się z kosztami powyżej 5 USD za kliknięcie
• 87% ludzi twierdzi, że zdecydowało się zaobserwować profil marki, odwiedzić jej stronę lub dokonać zakupu po zobaczeniu reklamy na Instagramie.  

Trendy biznesowe, które musisz znać 

• Na Instagramie jest ponad 200 milionów kont firmowych
• Zdecydowana większość nastolatków twierdzi, że Instagram to dla marek najlepszy sposób na komunikowanie się z nimi o nowych produktach i promocjach. 
• 130 milionów kont na Instagramie wchodzi w interakcję z postami zakupowymi.
• 55% marketerów planuje wykorzystać influencer marketing w 2021 roku 
• Firmy mogą spodziewać się średniego zwrotu z inwestycji (ROI) na poziomie 500% dzięki influencer marketingowi 
• 200 milionów użytkowników Instagrama odwiedza profil firmy co najmniej raz dziennie
• Rok 2021 przyniósł 33,3% skok w wydatkach na influencer marketing 

Statystyki LinkedIna 

LinkedIn to sieć społecznościowa dla profesjonalistów. Dzięki szerokiej bazie użytkowników, obejmującej liderów opinii i menedżerów wysokiego szczebla, możliwości networkingu i budowania szans biznesowych są ogromne. Marki, które budują swoją pozycję ekspertów w niszy, dzieląc się wartościowymi treściami, zazwyczaj odnotowują niesamowite wyniki. 

Demografia użytkowników LinkedIna 

• LinkedIn ma łącznie 774 miliony użytkowników, z czego 310 milionów jest aktywnych każdego miesiąca
• Najbardziej aktywni użytkownicy LinkedIna pochodzą z Azji 
• 690 milionów profesjonalistów jest na LinkedInie 
• Na LinkedIn ar61 milionów influencerów wyższego szczebla (senior-level) oraz 65 milionów osób decyzyjnych
• Osoby w wieku 25-34 lata stanowią największą grupę demograficzną na LinkedInie 

Statystyki użytkowania LinkedIna 

• 15 milionów ofert pracy znaleziono za pomocą LinkedIna
•  Na LinkedInie co minutę zatrudniane są trzy osoby. 
•  W 2020 roku nastąpił 55% wzrost liczby konwersacji na LinkedInie 
•  57% całkowitego ruchu na LinkedIn pochodzi z urządzeń mobilnych 
•  80% zaangażowania w treści pochodzi z Mobile. 
• Na LinkedInie znajduje się ponad 57 mln firm 
•  80% osób na LinkedInie wpływa na decyzje biznesowe 
•  Istnieje ponad 10 000 stron produktów software B2B na LinkedInie. 
•  LinkedIn jest czołową siecią dla content marketerów B2B w zakresie organicznego marketingu społecznościowego (96%) 
•  80% leadów B2B pochodzi z LinkedIna

Dane reklamowe LinkedIna

• Średni CTR we wszystkich branżach dla postu sponsorowanego na LinkedInie wynosi między 0,44 a 0,64%.
•  Średni CPC dla reklam na LinkedInie wynosi 5,58 USD 
•  96% marketerów B2B używa LinkedIna do swoich działań content marketingowych 

Trendy biznesowe, które musisz znać 

• LinkedIn jest najbardziej zaufaną siecią społecznościową 
• LinkedIn to najpopularniejsza sieć społecznościowa do pozyskiwania leadów B2B 
• 1 milion godzin treści edukacyjnych jest oglądanych w każdym tygodniu na LinkedInie 
• Na LinkedInie znajduje się ponad 57 mln firm 
•  80% osób na LinkedInie wpływa na decyzje biznesowe 
•  Istnieje ponad 10 000 stron produktów software B2B na LinkedInie.

Statystyki Pinteresta 

Pinterest służy głównie do przeglądania zdjęć i filmów przedstawiających stylizacje, architekturę, wystrój wnętrz, przepisy i wiele więcej. Użytkownicy dodają, czyli „przypinają” (Pin), wybrane treści do tablic o wspólnym temacie, aby zachować porządek i umożliwić innym odkrywanie nowych treści związanych z ich zainteresowaniami. Marketerzy docierają do użytkowników Pinteresta, udostępniając angażujące treści dopasowane do ich zainteresowań. 

Demografia użytkowników Pinteresta 

• 77,1% użytkowników Pinteresta to kobiety  
• 46% dorosłych kobiet w USA korzysta z Pinteresta. 
• 14,5% użytowników Pinteresta to mężczyźni. 
• 38% użytkowników Pinteresta ma 50-64 lata, co stanowi grupę wiekową z największą liczbą użytkowników tej platformy.
• Ponad 50% osób korzystających z Pinteresta mieszka poza USA.
• Niemcy są drugim co do wielkości rynkiem dla Pinteresta z 17,5 miliona użytkowników.
• 80% matek w USA korzystających z internetu używa Pinteresta.
• Mediana wieku użytkownika Pinteresta wynosi 40 lat, jednak większość aktywnych „pinnersów” ma poniżej 40 lat. 
• 29% użytkowników Pinteresta zarabia między 50 000 a 75 000 USD rocznie.

Statystyki użytkowania Pinteresta 

Dane reklamowe Pinteresta 

• 400 milionów ludzi może zostać odbiorcami reklam na Pintereście 
• Przychody za I kwartał 2021 wzrosły o 78% rok do roku do 485 milionów dolarów, w miarę jak platforma zyskuje na popularności, a coraz więcej reklamodawców korzysta z Pinterest Ads 
• Reklamodawcy mogą spodziewać się około 2 USD zwrotu za każdego dolara wydanego na reklamy na Pintereście 
• Sześć razy więcej firm skorzystało z reklam produktowych na Pintereście w IV kwartale 2020 roku
• Większość reklamodawców na Pintereście ocenia platformę jako nr 1 pod względem reputacji 

Trendy biznesowe, które musisz znać 

• 25% marketerów social media reklamuje się na Pintereście 
• 85% użytkowników Pinteresta korzysta z platformy w poszukiwaniu inspiracji zakupowych 
• 97% wyszukiwań na Pintereście to wyszukiwania niebrandowe (niezwiązane z konkretną marką) 
• 77% cotygodniowych użytkowników (Pinnersów) odkryło nową markę lub produkt na Pintereście.
• 64% użytkowników Pinteresta opisało platformę jako miejsce do znajdowania pomysłów, produktów lub usług, którym mogą zaufać.
• 47% użytkowników social media postrzega Pinterest jako platformę do odkrywania i kupowania produktów.

Statystyki Twittera 

Twitter to niesamowite narzędzie dla firm. Platforma może działać jako wyszukiwarka, dzięki której ludzie mogą Cię znaleźć, jako potężny kanał obsługi klienta oraz sposób na bycie na bieżąco dla Twojego biznesu. 

Demografia użytkowników Twittera 

• 68% użytkowników Twittera to mężczyźni, a 31% to kobiety. 
• Średnia liczba monetyzowalnych dziennie aktywnych użytkowników (mDAU) w USA wyniosła 38 milionów w I kwartale 2021 roku  
• Średnia międzynarodowa liczba mDAU (użytkownicy spoza USA) wyniosła 199 milionów w I kwartale 2021 roku  
• W USA 52% użytkowników Twittera deklaruje korzystanie z niego codziennie. 
• 42% użytkowników Twittera w USA to absolwenci szkół wyższych  
• 42% dorosłych Kanadyjczyków z dostępem do internetu jest na Twitterze 
• 28,9% widowni Twittera jest w wieku od 25 do 34 lat
• 99% użytkowników Twittera korzysta z co najmniej jednej innej sieci społecznościowej
• Twitter jest czołową platformą społecznościową w Japonii.
• 42% użytkowników Twittera w USA ma od 18 do 29 lat, a 27% użytkowników jest w wieku 30-49 lat. 
• 80% użytkowników Twittera to dobrze zarabiający millenialsi.
• 93% społeczności Twittera jest otwarta na zaangażowanie marek, jeśli odbywa się to we właściwy sposób.

Statystyki użytkowania Twittera 

Dane reklamowe Twittera 

Trendy biznesowe, które musisz znać 

• Kobiety podobno częściej wchodzą w interakcje z markami na Twitterze niż mężczyźni.
• 82% content marketerów B2B używa Twittera do organicznego marketingu treści.
• 59% firm B2B używa Twittera do marketingu, wyprzedzając firmy B2C o 6%. 
• 79% użytkowników zgłosiło podjęcie działania (dowiedzenie się więcej o marce, kliknięcie w stronę itp.) po zobaczeniu wzmianki o marce przez inne osoby.

Statystyki TikToka 

W 2020 roku TikTok wyprzedził Facebooka jako najczęściej pobieraną platformę społecznościową. TikTok gości krótkie, zabawne i angażujące filmy, a marketerzy mogą wykorzystać format TikToka, tworząc treści, które przemawiają do młodszej publiczności platformy. 

Demografia TikToka 

• 53% użytkowników TikToka to mężczyźni, a 47% to kobiety. 
• Około 50% globalnej publiczności TikToka ma mniej niż 34 lata, z czego 32,5% to osoby w wieku od 10 do 19 lat. 
• 100 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie pochodzi z USA 
• 41 procent użytkowników TikToka ma od 16 do 24 lat.
• Użytkownicy TikToka spędzają w aplikacji średnio 52 minuty dziennie.
• 26,5 miliona miesięcznie aktywnych użytkowników pochodzi z USA
• W mniej niż 18 miesięcy liczba dorosłych użytkowników TikToka w USA wzrosła 5,5-krotnie.
• Zbiór aplikacji ByteDance, w tym TikTok, ma łącznie ponad 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie.
• 69% nastolatków w USA jest na TikToku

Statystyki użytkowania TikToka 

Dane reklamowe TikToka 

• TikTok wygenerował szacunkowo 1 miliard dolarów przychodu w 2020 roku ze źródeł takich jak reklamy na platformie.
• OceanSpray uzyskał 15 miliardów wyświetleń częściowo dzięki wiralowemu trendowi deskorolkowemu na TikToku. 
• TikTok Promote to nowe narzędzie, które pozwala zamienić dowolny stworzony przez Ciebie film na TikToku w reklamę.  

Trendy biznesowe, które musisz znać 

• TikTok Creator Marketplace to dodatek do aplikacji TikTok, który mieści tysiące profili twórców TikToka. Marki mogą przeszukiwać Marketplace i docierać do twórców, których widownia najlepiej pasuje do rynku docelowego ich kampanii.
• TikTok stworzył fundusz w wysokości 200 milionów dolarów, aby zachęcić twórców do dołączenia do platformy. 
• Influencerzy w Stanach Zjednoczonych notują najwyższe wskaźniki zaangażowania na TikToku. 
• Reklamy na TikToku, które wizualnie prezentują zalety produktu/usługi w ciągu pierwszych 3 sekund, osiągają najlepsze wyniki. 

Statystyki YouTube 

YouTube jest drugą najczęściej odwiedzaną stroną internetową na świecie i drugą najpopularniejszą wyszukiwarką. I choć YouTube może być bardzo konkurencyjnym środowiskiem, jest to świetna okazja, aby zdobyć więcej ruchu i tworzyć zoptymalizowane pod SEO treści wideo. 

Demografia użytkowników YouTube 

• 72% użytkowników YouTube w USA to mężczyźni
• 81% dorosłych w USA korzysta z YouTube. 
• 82% dorosłych mężczyzn w USA korzysta z YouTube. 
• 80% dorosłych kobiet w USA wykorzystuje YouTube. 
• 95% osób w wieku 18-29 lat korzysta z YouTube w USA
• 91% osób w wieku 30-49 lat korzysta z YouTube w USA
• 49% osób w wieku 65+ lat w USA korzysta z YouTube
• 89% użytkowników YouTube pochodzi spoza USA.

Statystyki użytkowania YouTube 

• 51% użytkowników YouTube deklaruje, że odwiedza stronę codziennie.
• Odsetek dorosłych Amerykanów korzystających z YouTube pozostaje w większości niezmieniony od 2018 roku
• 15,5% ruchu na YouTube pochodzi z USA 
•  Ponad 70% czasu oglądania na YouTube generowane jest na urządzeniach mobilnych. 
•  Możesz nawigować po YouTube w łącznie 80 różnych językach. 
•  YouTube jest drugą najczęściej odwiedzaną stroną na świecie. 
•  YouTube jest drugą najczęściej używaną platformą społecznościową na świecie. 
•  Przeciętny odwiedzający YouTube sprawdza 8,89 strony dziennie. 
•  Liczba kanałów z ponad milionem subskrybentów wzrosła o ponad 65% rok do roku. 
•  Najpopularniejszym gatunkiem oglądanym przez widzów YouTube jest komedia 
•  W 2020 roku ludzie obejrzeli 100 miliardów godzin gamingu na YouTube 
•  Indie prowadzą jako kraj z największą liczbą użytkowników YouTube wynoszącą 225 milionów.  
• Ponad 70% filmów, które oglądają ludzie, jest im polecanych przez algorytm YouTube

Dane reklamowe YouTube 

Trendy biznesowe, które musisz znać 

• YouTube jest drugą najczęściej odwiedzaną stroną i wyszukiwarką na świecie 
•  W 2021 roku YouTube był piątą najczęściej używaną platformą społecznościową przez marketerów po Facebooku, Instagramie, LinkedInie i Twitterze. 
•  70% widzów kupiło produkt marki po zobaczeniu go na YouTube 

 29% marketerów twierdzi, że pomijalne reklamy wideo na YouTube są uważane za najskuteczniejszy format reklamowy na tej platformie.

Wykorzystaj statystyki social media na swoją korzyść

To było sporo liczb. Teraz masz solidne zrozumienie tego, dokąd zmierzają media społecznościowe i jakie fundamentalne zmiany można wykorzystać. Chociaż statystyki marketingu cyfrowego są świetnym sposobem na wyprzedzanie pojawiających się trendów, to wiedza o tym, jak wdrożyć te instighty, jest tym, co naprawdę się liczy.