Click-Through Rate (CTR) to metryka w marketingu cyfrowym, która mierzy procent osób klikających w konkretną reklamę lub link w stosunku do całkowitej liczby użytkowników, którzy je wyświetlili (impressions). Oblicza się ją według wzoru:
CTR = (Suma kliknięć / Suma wyświetleń) × 100
Wskaźnik ten jest kluczowy dla oceny skuteczności kampanii reklamowych online, e-mail marketingu oraz innych działań digitalowych.
Wyższy CTR oznacza, że reklama jest relewantna i angażująca dla odbiorców, co przekłada się na większy ruch i potencjalnie wyższy współczynnik konwersji.
Wysoki CTR sugeruje, że użytkownicy uważają reklamę za wartościową i interesującą. Z kolei niski CTR może wskazywać na to, że reklama nie rezonuje z grupą docelową lub nie jest wystarczająco atrakcyjna. Marketerzy wykorzystują te informacje, aby optymalizować kreacje i poprawiać wyniki.
Podczas gdy CTR mierzy procent kliknięć w stosunku do wyświetleń, współczynnik konwersji (conversion rate) określa procent kliknięć, które zakończyły się pożądanym działaniem, takim jak sprzedaż czy zapis do newslettera. Obie metryki są ważne, ale służą do oceny innych etapów lejka sprzedażowego.
Czynniki wpływające na CTR obejmują umiejscowienie reklamy, jej design, precyzję targetowania, dopasowanie treści, skuteczność CTA oraz ogólną sytuację rynkową. Sezonowe trendy i działania konkurencji również mogą oddziaływać na zachowania użytkowników i zaangażowanie w reklamy.
Powrót do słowniczka