Earned Media Value (EMV) to wskaźnik efektywności, który określa wartość, jaką marka zyskuje dzięki promocji osób trzecich oraz organicznym wzmiankom w mediach, za które nie zapłaciła. Obejmuje to treści generowane przez użytkowników (UGC), działania public relations, opinie klientów oraz inne formy bezpłatnej ekspozycji, zarówno online, jak i offline.
Obliczając EMV, marki mogą uzasadnić inwestycje w strategie PR i social media, ocenić zwrot z inwestycji (ROI) swoich działań marketingowych oraz optymalizować przyszłe kampanie.
EMV można obliczyć kilkoma metodami, jednak istnieją dwa standardowe wzory.
Podstawowy wzór:
EMV = Wyświetlenia × CPM × Zmienna korygująca
gdzie CPM reprezentuje koszt tysiąca wyświetleń.
Rozszerzony wzór:
EMV = (Wyświetlenia + Zasięg) × CPM + (Lajki + Komentarze) × CPE
gdzie CPE to koszt za zaangażowanie (cost per engagement). Ten wzór łączy metryki ekspozycji i zaangażowania, zapewniając bardziej całościowy obraz wartości pozyskanych mediów.
Rodzaje mediów wpływające na EMV obejmują recenzje klientów, wzmianki w artykułach lub na blogach, posty w social mediach od influencerów lub klientów, bezpłatne publikacje prasowe oraz wszelkie inne treści organiczne stworzone przez osoby trzecie na temat marki.
EMV służy jako kluczowy wskaźnik efektywności (KPI) w influencer marketingu, pozwalając określić wpływ i wyniki kampanii z influencerami. Umożliwia markom pomiar wartości generowanej przez zasięg w mediach pozyskanych i porównanie jej z poprzednimi kampaniami w celu optymalizacji przyszłych strategii.
Powrót do słowniczka