Native advertising, czyli reklama natywna, to płatne treści, które naturalnie wtapiają się w platformę, na której są publikowane. Dopasowują się one do wyglądu i charakteru otoczenia, oferując wartość i promując markę bez zakłócania doświadczenia użytkownika.
Native advertising integruje reklamy z formatem danej platformy w sposób płynny – przykładem mogą być posty sponsorowane w mediach społecznościowych lub artykuły w serwisach informacyjnych, które są spójne ze stylem redakcyjnym.
Ponieważ sprawia wrażenie organicznego. Zamiast przerywać aktywność użytkownika, dostarcza istotnych informacji lub rozrywki, które odpowiadają jego zainteresowaniom.
Posty sponsorowane na LinkedIn, treści branded content na TikToku czy artykuły oznaczone jako “treści partnera” w serwisach informacyjnych. Wyglądają jak normalne treści, ale są płatną promocją.
Należy zadbać o to, aby treść przede wszystkim niosła wartość. Transparentność, storytelling i spójność wizualna sprawiają, że reklamy natywne są odbierane jako wiarygodne, a nie nachalne.
Powrót do słowniczka