Remarketing to strategia cyfrowa skierowana do osób, które weszły w interakcję z Twoją marką, ale nie dokonały konwersji. Polega na wyświetlaniu spersonalizowanych reklam opartych na wcześniejszych zachowaniach, aby zachęcić użytkowników do powrotu. To jeden z najskuteczniejszych sposobów na odzyskanie utraconych konwersji.
Remarketing celuje w użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę lub aplikację, ale nie ukończyli kluczowej akcji, takiej jak zakup lub rejestracja. Reklamy towarzyszą im na różnych platformach, przypominając o Twojej marce lub produktach.
Pliki cookies, piksele lub listy klientów pozwalają zidentyfikować wcześniejszych gości. Następnie platformy wyświetlają odpowiednie reklamy tym grupom odbiorców, często prezentując dokładnie te produkty, które oglądali. Limity wyświetleń i wykluczenia grup odbiorców sprawiają, że przekaz pozostaje pomocny, a nie irytujący.
Większość osób nie dokonuje zakupu podczas pierwszej wizyty. Remarketing pozwala ponownie zaangażować zainteresowanych użytkowników, utrzymuje Twoją markę w ich świadomości i skłania do działania, co poprawia współczynniki konwersji i ROI z wydatków na reklamę.
Segmentuj odbiorców według zachowań, dbaj o świeżość kreacji i ograniczaj częstotliwość wyświetleń. Dostosuj przekaz do etapu lejka sprzedażowego – np. zaoferuj rabat osobom porzucającym koszyk lub treści edukacyjne dla oglądających produkty. Rotuj oferty i testuj landing pages, aby ułatwić ścieżkę do zakupu.
Powrót do słowniczka