Administrezi campanii de lungă durată pe Facebook (de exemplu, cu obiective de trafic sau conversie) folosind aceleași vizualuri pentru grupuri țintă diferite? Ei bine, acest articol conține 2 tactici excelente pe care ar trebui să le implementezi imediat, dacă nu ai făcut-o deja.
Pe scurt
Vei găsi informațiile generale în aceste două paragrafe concise (dacă nu vrei să citești tot textul), iar mai jos o explicație detaliată pentru fiecare.
1. Folosește o singură versiune a reclamei pentru toate grupurile țintă (use existing post)
- Dacă repeți același vizual în mai multe campanii și grupuri țintă, folosește întotdeauna aceeași versiune – același post ID
- De ce? Astfel, vei aduna toate interacțiunile din toate campaniile pe o singură postare. Să fim sinceri, un post cu mai multe interacțiuni vizibile (reacții, comentarii, share-uri) va face o primă impresie mult mai bună decât o reclamă fără ele, care ar putea lăsa impresia greșită că nu interesează pe nimeni.
- În plus, algoritmul Facebook valorizează mai mult reclamele cu rezultate mai bune și le va afișa mai des în News Feed (presupunând că vizualul tău este într-adevăr de calitate).
2. Tagging automat pentru URL (URL parameters)
- Dacă vrei să etichetezi corect URL-ul paginii către care trimiți traficul din Facebook ads, în funcție de grupurile țintă sau alte caracteristici, alege „Dynamic URL parameters”.
- Trebuie doar să numești corect toate nivelurile reclamei (Campaign, Ad Set, Ad) și să introduci acest cod dinamic în câmpul „URL parameters” al fiecărei reclame (la nivelul „Ad”). „Dinamic” înseamnă că toate caracteristicile reclamei vor fi preluate automat din numele nivelurilor campaniei și din atributele obișnuite precum source, medium, placement pe care le folosești la etichetarea manuală. Astfel, vei avea o imagine perfectă în analytics asupra traficului generat.
- Codul de mai jos combină parametrii Facebook URL și tag-urile UTM uzuale, așa că îl poți copia cu încredere 😉 (nu trebuie să schimbi nimic, doar salvează, copiază și dă paste).
source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
⬆️⬆️⬆️
Povestea pe larg
ad 1. Use existing post = același ID
Dacă vrei să folosești același vizual de reclamă sau aceeași serie pe care o ai deja într-un Ad Set existent, este suficient să duplici Ad Set-ul și să modifici doar ce dorești, de exemplu: perioada, bugetul sau targetarea. Totuși, bunele practici ne spun să verificăm de două ori în Facebook. Am întâlnit cazuri în trecut când Facebook a creat copii ale reclamelor existente în momentul duplicării. Deși arătau la fel, erau reclame complet noi, fără interacțiuni sau date – copii care trebuiau să își construiască performanța de la zero. Și a fost o pierdere.
Pentru a te asigura că folosești o reclamă deja existentă în noul tău Ad Set (care are deja engagement), verifică preview-ul reclamei – ar trebui să vezi interacțiunile acolo. O altă posibilitate este să o introduci manual în noul Ad Set, la nivel de „Ad”, folosind Ad ID-ul. Îl poți obține deschizând reclama în Facebook și copiind ultimul grup de cifre din URL-ul postării, pe care îl introduci în câmpul „Enter Post ID”. În preview poți verifica dacă reclama are deja interacțiunile acumulate – și asta e tot. E puțin mai dificil de explicat prin text, așa că iată un scurt tutorial ⬇️
ad 2. Parametrii URL
Am o ipoteză: mulți social media managers ignoră acest câmp sau nu știu la ce folosește. Nu mă laud, pentru că și eu l-am ignorat mult timp. 😊 Dar de când am descoperit cât de util este, viața mea s-a schimbat. 🚀
Într-adevăr, în campaniile mari de performance unde rulezi aceleași vizualuri pe mai multe grupuri țintă (și mă refer la zeci de Ad Sets), economisești un timp incredibil.
Și aici apare avantajul de la punctul 1 – poți folosi o singură versiune a reclamei, unde colectezi interacțiuni vizibile din toate campaniile, menținând în același timp o evidență perfectă a traficului în analytics. M-am îndrăgostit de această funcție atât de mult încât nici nu mai folosesc un UTM tag builder manual pentru campaniile de Facebook. Am codul dinamic salvat și îl folosesc chiar și pentru postările sponsorizate.
Sper că aceste informații vă vor fi utile și vă vor salva tone de timp. Dacă aveți întrebări, nu ezitați să ne contactați!
