Înapoi la blog
Cu anul 2016 care se apropie de sfârșit, am pregătit o selecție a campaniilor noastre preferate de social media. Ne place când brandurile vin cu ceva neașteptat, nou și memorabil. Mai mult, visul oricărui marketer este să transmită mesajul unui produs într-un mod distractiv și interactiv, care să fie recunoscut, înțeles și redistribuit. Atunci când pasiunea întâlnește scopul, toată lumea are de câștigat. Hai să vedem ce ne-a atras atenția anul acesta.
1. #ShareYourEars de la Disney
Disney a decis să își ajute propria organizație non-profit, Make a Wish Foundation, cu o strângere de fonduri. Suma colectată trebuia să reflecte numărul de persoane și fani implicați în campanie. Disney a încurajat oamenii să posteze fotografii amuzante și creative cu urechi de Mickey Mouse și hashtag-ul #ShareYourEars pe Facebook, Instagram și Twitter. Brandul a promis să doneze 5$ pentru fiecare post, până la pragul de 1 milion de dolari. Ideea a avut un succes răsunător și, cu peste 200.000 de imagini postate doar pe Instagram, Disney a decis să dubleze suma promisă inițial, donând 2 milioane de dolari. Un mare bravo pentru această campanie caritabilă superbă.
2. FixinSix de la Lowe’s
Lowe’s, un lanț american de retail pentru bricolaj și electrocasnice, a venit cu o serie de idei DIY transformate în videoclipuri scurte de tip stop-motion. Aceste clipuri cu sfaturi și trucuri de doar 6 secunde au fost extrem de apreciate pe social media. Avantajul unei durate atât de scurte este că videoclipurile rulează în buclă, oferind un mesaj unic și simplu în timp record. O campanie de brand image strălucită!
3. Tasty de la Buzzfeed
Probabil că nu ai ratat acest fenomen. Scroll-ul prin news feed este uneori întrerupt de un video scurt care îți face instantaneu foame. Aceste rețete delicioase sunt rapide, ușor de făcut și foarte plăcut de urmărit. Facebook este platforma lor dominantă, iar datorită succesului Tasty, Buzzfeed s-a extins cu noi formate precum Nifty și Goodful. Această extindere inteligentă a portofoliului i-a ajutat să ajungă la audiențe noi.
4. Heartmix de la TATRATEA
</class=”fb-video”>
Triad Advertising a creat o metodă originală de a promova acest lichior de ierburi pe bază de ceai, originar din Munții Tatra. Trei aspecte diferite s-au unit pentru a oferi acest rezultat superb: 1. Eticheta cu un fundal emoționant și un aspect luxos. 2. Abilitățile excepționale de mixologie ale lui Marian Beke, unul dintre cei mai buni barmani din lume. 3. Un mix muzical original de la Fallgrapp. Combinând calitatea vizuală a camerei cu designul tradițional Tatratea, a luat naștere o serie de 7 videoclipuri. Fiecare video arată cum se mixează un drink unic de lux bazat pe lichiorul Tatratea. Așa cum spun chiar ei – e o chestiune de suflet.
5. #EsuranceSweepstakes de la Esurance
O altă campanie care încurajează participarea publicului. Superbowl le oferă marketerilor o ocazie uriașă de a-și demonstra creativitatea. Esurance a mizat, la propriu, pe un concurs pe Twitter. Audiența Superbowl trebuia să dea retweet unei imagini cu o minge – o referință clară la pasarea mingii. Motivația a fost mare: furnizorul de asigurări a oferit 1 milion de dolari câtorva norocoși. Rezultatul? Peste 2,5 milioane de menționări ale hashtag-ului și 1,5 miliarde de impresii.
6. #LoveAtFirstTaste de la Knorr
Aceasta este a doua campanie culinară din lista noastră. Campania Knorr se bazează pe un experiment și a implicat video, Twitter cards, promovare de trenduri și quiz-uri online interactive pentru a crește brand awareness-ul. 14 persoane singure au fost puse în perechi pe baza similitudinilor de gust identificate prin chestionar. Videoclipul îi arată pe acești „flavormates” care nu se mai întâlniseră niciodată bucurându-se de mese bazate pe gusturile lor comune. Îți amintește de ceva? Da, conceptul este similar cu faimoasa campanie First Kiss.
Însă nu putem ignora faptul binecunoscut că dragostea trece prin stomac. În loc să promoveze un produs, de data aceasta au ales să vândă emoție, iar strategia a funcționat perfect.
7. #WorthSaying de la L’Oréal
În timpul galei Golden Globes, L’Oréal a lansat o campanie legată de sloganul lor celebru: „Pentru că meriți”. Vedete precum Freida Pinto, Eva Longoria și Jennifer Lopez au ajutat la promovarea brandului prin postarea unor citate motivaționale cu hashtag-ul #WorthSaying. Compania a prezentat rezultatele unei cercetări care arată că 75% dintre femei își pot atinge mai ușor obiectivele atunci când primesc încurajări și mesaje motivaționale.
Acestea au fost preferatele noastre anul acesta și abia le așteptăm pe următoarele. Creativitatea este minunată.
Ție ce campanie de social media ți-a plăcut cel mai mult anul acesta? Spune-ne părerea ta în comentarii.
