Cum să creezi content pe Instagram și cum te ajută știința?

Conținut

de 60.000 de ori mai rapid decât textul 13 milisecunde Atenție de 2 secunde Creierul nostru iubește simplitatea Povestea celor doi pui Integrează-te în universul Instagram Exemple de post-uri perfecte Exemple de post-uri de Instagram mai puțin reușite

Content-ul pe Instagram este cel mai fierbinte subiect în lumea agențiilor astăzi – dar cum creezi un post sau un ad memorabil, captivant și care să iasă în evidență? Aceasta este întrebarea care îi ține treji noaptea pe creativi și pe clienți. Dar nu și de acum înainte. În acest blog, îți oferim ghidul esențial pentru a crea cel mai captivant și eficient content pe Instagram, folosind cele mai recente date științifice și aplicarea lor în social media.

de 60.000 de ori mai rapid decât textul

Instagram este o platformă vizuală. Totul se rezumă la experiența vizuală și de aceea câștigă atât de multă popularitate printre utilizatori. Unul dintre motive este faptul că creierul nostru înțelege conținutul vizual de 60.000 de ori mai repede decât textul. O oportunitate uriașă de a comunica eficient valorile unui brand, nu crezi?

13 milisecunde

Conform cercetărilor de la MIT, oamenii pot înțelege informațiile de bază (obiect, culoare, stare) dintr-o imagine în 13 milisecunde. Acesta este timpul în care poți oferi publicului prima impresie și informațiile elementare despre brandul tău (stil, vibe). Ține cont de acest lucru când creezi vizualuri și testează-le pe colegii tăi. Dacă aceștia nu reușesc să înțeleagă ideea principală în mai puțin de 13 milisecunde, ar trebui să o îmbunătățești sau să îi schimbi scopul.

Atenție de 2 secunde

În 2016, un studiu realizat de Facebook a dezvăluit că timpul de atenție pentru un post pe dispozitivele mobile este de puțin sub 2 secunde. Trebuie să prelungești acest timp creând un post captivant și atrăgător din punct de vedere vizual. Cu cât publicul petrece mai mult timp pe content-ul tău, cu atât brandul devine mai memorabil pentru individ. Însă nu e totul: dacă reușești să transmiți informația în mai puțin de 2 secunde printr-un vizual simplu, ai câștigat oricum.

Creierul nostru iubește simplitatea

Creierul nostru preferă ideile simple, iar imaginile le oferă marketerilor posibilitatea de a reduce informația la ceea ce este cu adevărat important. Gândește-te la semnele de circulație: este mai bine să ai un panou pe care scrie „urmează o școală, atenție la copiii care traversează strada” sau să ai imaginea a doi școlari care merg?

Acest lucru se aplică și culorilor. Imaginile care conțin două culori dominante sunt mai plăcute pentru creier decât o imagine multicoloră extravagantă.

Aplică asta și pentru content-ul de pe Instagram. Este întotdeauna mai ușor să descifrezi emoțiile (emoțiile vând, este un fapt binecunoscut) dintr-o imagine simplă.

Povestea celor doi pui

Cercetările din 2010 realizate de Universitatea din Texas demonstrează că oamenii nu decid doar pe baza emoțiilor, ci și pe baza atractivității vizuale. Cercetătorii au întrebat un grup de oameni pe care dintre cei doi pui ar dori să-l gătească pentru cină.

Puiul „frumos” este extrem de gustos, cu cea mai fragedă carne. Al doilea pui, cel „urât”, este un pui bio, crescut la curte și foarte sănătos. Marea majoritate a respondenților au ales puiul frumos.

Apoi, cercetătorii au pus aceeași întrebare unui alt grup. Însă, caracteristicile au fost inversate. Puiul frumos era foarte sănătos, dar nu foarte gustos, iar cel urât era extrem de gustos, dar nu foarte sănătos.

Rezultatul? Majoritatea a ales din nou puiul frumos. Acest experiment simplu dovedește că oamenii decid pe baza informațiilor vizuale (atracție).

Folosește aceste cunoștințe și creează content vizual impecabil pe Instagram pentru a-i face pe utilizatori să aleagă produsul tău în detrimentul celorlalte.

Integrează-te în universul Instagram

Oamenii folosesc Instagram pentru frumusețea sa vizuală. Ei urmăresc celebrități, stiluri de viață, proiecte DIY, artă, călătorii și alte activități atractive vizual. Cel mai important aspect pentru branduri este să se integreze în acest mediu și să nu pară o reclamă stridentă. Oamenii nu vor să vadă reclame pe Instagram; ei vor satisfacție vizuală.

Trucul pentru a crea un conținut memorabil este să nu exagerezi cu Photoshop-ul, să nu creezi grafice care arată ca niște afișe publicitare și să eviți pe cât posibil pozele de tip stock. 65% dintre utilizatorii de Instagram nu observă reclamele. Cu toate acestea, există o mulțime de ad-uri pe platformă și asta e bine. Instagram nu este doar un canal de vânzare directă, ci un canal de brand awareness și brand building. Totuși, acest lucru se schimbă datorită noilor formate de conversie, cum ar fi shopping tags.

Concentrează-te pe calitatea imaginii. Dacă simți că nu ai o înclinație vizuală sau nu ai o producție foto/video în agenție, poți încerca alternative precum Canva sau librării foto ca Unsplash sau Lobster. Nu folosi niciodată imagini stock regizate care nu par naturale pentru mediul Instagram.

Încearcă să folosești bănci de user-generated content (UGC). Se potrivesc mult mai bine. Un ultim sfat: observă cum își fotografiază publicul tău produsele și fă la fel. Învață de la audiența ta și copiază-le stilul.

Exemple de post-uri perfecte

Exemple de post-uri de Instagram mai puțin reușite

Din păcate, nu am putut acoperi totul în acest blog. Sper însă că ți-a plăcut lectura și că vei aplica aceste tips & tricks pe profilurile de Instagram ale brandurilor tale.