Cum s-a schimbat Twitter în 2016? | Kontentino

Dacă credeai că 2016 a fost un an greu, pentru Twitter a fost unul dintre cele mai dificile. Începând anul cu o scădere de 560 de milioane în valoarea la bursă, din cauza veștilor că jumătate din echipa de top management părăsește compania, „a începe cu stângul” e puțin spus. De atunci, Twitter a muncit enorm pentru a-și reveni și demonstrează că nu pleacă nicăieri. Pe scurt, iată cele mai importante schimbări pe Twitter în 2016.

1. Acces public pe homepage-ul Twitter

Nu mai rata nicio știre de ultimă oră sau eveniment live: la începutul lui 2016, Twitter a făcut conținutul accesibil pentru toată lumea, chiar dacă nu ești autentificat. Noul update este conceput pentru a face descoperirea poveștilor și a conversațiilor mai ușoară, cum ar fi urmărirea unei știri în desfășurare. Homepage-ul a primit, de asemenea, un design nou pentru o mai bună organizare. O mișcare inteligentă pentru Twitter, deoarece în prezent este una dintre principalele surse de știri instant, depășind adesea canalele clasice de știri.

2. Periscope introduce Tweet-uri live

Făcând echipă cu Periscope, Twitter se alătură cursei pentru cel mai bun mediu social media pentru live broadcasting. Acest an a adus câteva schimbări semnificative. Începând cu transmisiunile live direct într-un Tweet, acesta oferă utilizatorilor o nouă modalitate de a experimenta poveștile de aproape. Introducerea acestei funcții înseamnă deschiderea unei ferestre către o audiență masivă, concurând cu Facebook Live, Youtube Live și Twitch.

Ulterior, Twitter a lansat Periscope Producer, o nouă modalitate de a partaja videoclipuri de înaltă calitate. Acest lucru permite brandurilor și organizațiilor media să distribuie conținut video profesional pe Periscope și Twitter în timpul evenimentelor live.

Fiind printre primii care au folosit noul Periscope, retailerul Target a invitat-o pe Gwen Stefani pentru imagini exclusive din noul ei videoclip și, ulterior, a lansat o nouă linie de haine prin live broadcasting.

Watch us create @GwenStefani's new video LIVE today at 8:45pm CT on CBS w/ a rad #Periscope view inside! #MoreMusic pic.twitter.com/6zAvWJMVct

— Target (@Target) February 15, 2016

Pe lângă Target, Spotify, Walt Disney și Sky News au testat noua funcție. Principalele avantaje pentru branduri, conform acestora, constau în posibilitatea de a oferi acoperire în timp real pentru momente importante. De exemplu, în timpul meciurilor de fotbal sau oferind conținut exclusiv behind the scenes. În plus, funcția permite plasarea unui logo pe video pentru sponsorizări. Twitter a dovedit încă o dată că este un competitor serios pentru toate canalele social media.

3. GIF-uri pe Twitter

Aceasta a fost una dintre zilele noastre preferate la birou anul acesta — pasionații de social media și GIF-uri s-au bucurat din plin de noul buton de căutare GIF. De acum, utilizatorii își pot exprima orice stare, funcția fiind disponibilă atât pe Android, cât și pe iOS.

Twitter a făcut un parteneriat cu GIPHY și Riffsy pentru a crea cea mai mare bază de date de GIF-uri posibilă. „Se pot exprima atât de multe prin GIF-uri, iar cheia este să îl găsești pe cel potrivit în momentul în care vrei să îți transmiți emoțiile rapid și eficient”, spune David McIntosh, CEO și co-fondator Riffsy. Nu putem decât să fim de acord, David.

4. Îmbunătățirea timeline-ului

Anul acesta am scris despre cum feed-ul Instagram a fost reorganizat, iar utilizatorii au fost nemulțumiți de haos. Twitter însă a găsit o cale inteligentă de a gestiona schimbarea. Deși nu toată lumea este de acord cu modificarea ordinii cronologice în timeline, am observat că Twitter este printre primii care a folosit-o cu succes.

Folosind activitatea trecută, Twitter prezice ce Tweet-uri ți-ar plăcea să vezi cel mai mult. Acest lucru se bazează pe conturile și Tweet-urile cu care interacționezi frecvent și pe ceea ce se întâmplă în rețeaua ta. Mai mult, schimbarea este opțională în setări și poate fi dezactivată.

Principala diferență față de Instagram este limita de Tweet-uri „relevante”. Aproximativ zece update-uri relevante apar în partea de sus a feed-ului, iar restul continuă în vechea ordine cronologică, fiind mai ușor de parcurs. Merită menționat că noul update este benefic atât pentru utilizatori, cât și pentru marketeri, deoarece conținutul cel mai relevant (și adesea conținutul organic de brand) apare primul și crește șansele de engagement. Nu ignora Twitter încă!

5. Twitter Moments

Unii au comparat una dintre cele mai noi funcții Twitter cu Instagram Stories sau Snapchat, datorită naturii sale de storytelling. Cu toate acestea, Twitter Moments a fost în lucru de ceva timp și are câteva diferențe semnificative.

Practic, funcția permite utilizatorilor să colecteze și să partajeze un subiect într-o singură poveste, folosind atât text, cât și imagini. Prin evidențierea unui subiect specific, este un instrument excelent pentru a genera conversații și engagement. Ceea ce îl diferențiază de instrumente similare este posibilitatea de a edita conținutul oricând. Conținutul este mereu accesibil și nu „dispare”, nici nu rulează într-o buclă continuă.

Deci, ce pot face brandurile cu Twitter Moments? Iată câteva exemple:

• Povestea brandului: spune povestea brandului tău și arată valorile acestuia.
• Lansarea de produs: oferă un sneak preview al unui produs.
• Social proof: colectează Tweet-uri cu experiențele utilizatorilor legate de produsul sau brandul tău.
• Entertainment: oferă imagini exclusive behind the scenes sau alt conținut original.
• Evenimente: arată momentele importante de la un eveniment într-o colecție de Tweet-uri de la participanți.

Un instrument foarte versatil pentru a spune poveștile brandului tău. Suntem curioși să vedem mai multe!

6. Mai puține limite

Limita de 140 de caractere pe Twitter se potrivește perfect — este o funcție cheie care nu s-a schimbat de la început. Dar cum social media se schimbă, iar utilizatorii cer mai multă flexibilitate, Twitter a permis mai puține limitări. De acum, utilizatorii pot adăuga text imaginilor (până la 420 de caractere), pot încărca videoclipuri mai lungi (140 de secunde în loc de 30) și, cel mai important, limita de caractere pentru linkuri și fotografii nu mai este contorizată în Tweet-ul tău.

7. Opțiunea Mute

Twitter adaugă opțiunea de a pune pe „mute” conversațiile, după ce mulți utilizatori au solicitat acest lucru. Un alt motiv pentru care Twitter a adăugat această opțiune este creșterea nivelului de abuz pe platforma deschisă.

Opțiunea de mute pe Twitter va filtra Tweet-urile care conțin un anumit cuvânt selectat din notificările tale. Acest lucru înseamnă că utilizatorii nu mai trebuie să fie spamați de un Tweet care a devenit viral, dacă se întâmplă să fie menționați în el. În plus, utilizatorii vor putea pune pe mute numele unui show TV sau al unui meci care are loc în acel moment. Nu va mai trebui să eviți Twitter în timpul ultimului episod din Game of Thrones.

Privind înapoi la acest an, Twitter încurajează utilizatorii să posteze sub hashtag-ul #ThisHappened, deși avem bănuiala că trendul #MeAtTheStartOf2016 vs #MeAtTheEndOf2016 va rămâne puternic până la final.

me at the beginning of 2016 vs the end of 2016 pic.twitter.com/YJbX9yQT5F

— The Late Late Show with James Corden (@latelateshow) December 15, 2016

Nu în ultimul rând, Twitter își sărbătorește aniversarea de 10 ani! Privind spre un 2017 strălucitor, dorim tuturor un an nou fericit!