Înapoi la blog
Content marketing-ul a câștigat tot mai multă popularitate în ultimii ani. Multe afaceri încearcă să îl includă în strategia lor de marketing, însă crearea unui volum mare de conținut în mod constant poate fi o provocare, mai ales atunci când echipa este restrânsă.
Automatizarea te poate ajuta cu managementul conținutului, dar de unde să iei idei noi? Brandurile sunt mereu în căutare de conținut proaspăt, iar aici intervine procesul de content curation.
Atât companiile mari, cât și cele mici, pot beneficia de pe urma conținutului curat (curated content). În acest articol, vom analiza ce înseamnă conținutul curat, de ce este important și cum te pot ajuta instrumentele de content curation în strategia de social media.
Ce înseamnă mai exact curated content?
Curated content reprezintă conținutul din alte surse pe care îl distribui pe platformele tale de social media. Este un conținut care corespunde brandului tău și pe care îl consideri valoros pentru publicul tău țintă.
Content curation înseamnă colectarea, categorisirea și distribuirea unor piese de conținut valoroase pe un anumit subiect. La fel ca un curator dintr-un muzeu, îți poți organiza propria colecție pe platformele sociale (vezi mai multe definiții ale conținutului curat aici).
Avantajele conținutului curat
Dacă lucrezi la o strategie de social media, probabil știi deja cine este publicul tău țintă și ce subiecte îi interesează. Acum trebuie să începi să colectezi și să distribui conținut relevant, care să rezoneze cu brandul tău și să fie util urmăritorilor. În acest fel, poți distribui conținut captivant și poți stimula engagement-ul, întrebându-ți audiența ce părere are despre subiectul respectiv.
Content curation te poate ajuta să-ți extinzi rețeaua de bloggeri, influenceri și companii din domeniul tău. Când distribui conținut, menționează întotdeauna sursa originală. Aceștia vor observa că le promovezi materialele și s-ar putea să-ți întoarcă favoarea.
Acest proces este extrem de util mai ales pe Twitter. Se spune că ar trebui să publici cel puțin 15 tweet-uri pe zi pentru a obține vizibilitate. Având în vedere volumul mare de conținut necesar zilnic, este extrem de util să ai o bibliotecă plină de materiale cu potențial mare de distribuire.
Când decizi ce conținut să distribui, gândește-te ce ți-ar plăcea ție să citești dacă ai fi în locul lor.
Analizează dacă:
- Oferi informații noi
- Prezinți un punct de vedere inovator
- Aduci valoare audienței tale
- Atragi atenția cu un conținut interesant
- Distribui conținut care se aliniază cu imaginea brandului tău
Îți recomandăm să nu distribui articole pe care nu le-ai citit sau videoclipuri pe care nu le-ai vizionat personal. Chiar dacă vin dintr-o sursă de încredere, există riscuri. Partajarea conținutului doar din surse reputate îți sporește credibilitatea și profesionalismul, calități pe care nu ai vrea să le compromiți publicând ceva neverificat.
Dacă vrei să devii un lider de opinie (thought leader) în domeniul tău, content curation este soluția ideală. Concentrează-te pe selectarea atentă a surselor și a poveștilor pe care urmează să le distribui.
Curațarea conținutului nu înseamnă să faci abuz de butonul de retweet… Trăim într-o lume înconjurată de atât de mult conținut, încât devine dificil să mai discernem informațiile cu adevărat relevante.
De aceea, este esențial să alegi cu înțelepciune ce postezi. Când distribui conținutul altcuiva, adaugă întotdeauna un scurt fragment din textul original. Oferă context, împărtășește-ți propriile opinii și comentează subiectul. Astfel, vei aduce și mai multă valoare și îți vei sublinia expertiza în domeniu.
Există diverse reguli și abordări pentru a distribui postările echilibrat. Fiecare dintre ele are rolul de a asigura un mix de conținut armonios. De exemplu, regula 5:3:2 sugerează ca 50% din postări să fie conținut curat. Apoi, 30% ar trebui să fie propriul tău conținut (nu doar postări de vânzare directă), iar restul de 20% să fie o combinație de conținut amuzant și personal, care să ofere o față umană brandului tău.
Rămâne la latitudinea ta dacă alegi să urmezi o astfel de regulă. Oricum ar fi, cel puțin jumătate din conținutul tău ar trebui să fie curat. Nu dă niciodată bine ca un brand să vorbească toată ziua doar despre sine…
Cum știi ce conținut merită distribuit? Ei bine, trebuie să-l citești! Chiar dacă postezi ceva creat de altcineva (menționând sursa, desigur), acel material îți va reprezenta brandul odată ce apare în feed-ul tău. Așadar, citește totul înainte de a publica.
Colectează, categorisește, distribuie!
Există conținut oriunde te-ai uita. Dar cum alegi ce să distribui? Există vreo modalitate de a găsi ușor articole interesante din sursele tale preferate? Bineînțeles!
Înainte de a te abona la toate newsletterele posibile, iată ce ar trebui să faci:
Fă o listă cu toate subiectele care sunt interesante pentru publicul tău țintă și care le aduc valoare. Aceste subiecte ar trebui să aibă legătură cu afacerea ta. Încearcă să găsești teme în jurul cuvintelor tale cheie. Una este să dai retweet la ceva interesant și cu totul altceva să postezi conținut la întâmplare pe social media. De aceea se numește “content curation” – ar trebui să fie evident că ai investit timp și gândire în acea selecție.
Pentru a fi la curent cu toate sursele posibile, trebuie să începi să colectezi și să categorizezi informația. Odată ce știi pe ce subiecte te vei concentra, este timpul pentru procesul de sortare. Există multe aplicații și instrumente, atât gratuite, cât și plătite, care te pot ajuta să faci asta eficient.
Instrumente de content curation pentru social media și nu numai
Cititoarele RSS sunt agregatoare de știri excelente care te ajută să colectezi și să categorizezi viitorul tău conținut. Îți recomandăm Feedly, dar există multe alte opțiuni în funcție de preferințe. Exemplele includ soluții precum Panda (pentru designeri web și developeri), Techmeme (pentru pasionații de tehnologie), Metacritic (pentru recenzii de muzică și jocuri) sau e(Science) News.
Feedly oferă planuri gratuite și plătite. Planul gratuit funcționează perfect la un nivel de bază. Ori de câte ori ai nevoie de inspirație sau cauți ceva de distribuit, articolele de pe blogurile tale preferate sunt acolo. Dacă nu știi ce bloguri să urmărești, consultă lista noastră cu cele mai bune 50 de bloguri de social media.
Chiar dacă afacerea ta nu este în sfera de marketing sau social media, tot poți găsi conținut util acolo.
Google Alerts aparține cu siguranță listei de instrumente esențiale. Îți permite să creezi o listă de cuvinte cheie și îți trimite rezultatele direct în inbox. Poți filtra căutările după țară sau limbă și poți seta frecvența alertelor. Google Trends este o altă modalitate simplă de a vedea popularitatea subiectelor în diferite regiuni, ajutându-te să găsești cele mai căutate întrebări sau termeni.
Sniply este o platformă de conversie care îți poate îmbunătăți considerabil eficiența. Îți permite să adaugi un CTA pe orice pagină către care trimiți un link. Astfel, poți redirecționa utilizatorii înapoi către conținutul tău, crescând rata de conversie. Este excelent și pentru scurtarea link-urilor (link shortening) pe Twitter sau Facebook.
Quuu este o platformă bazată pe AI care te ajută să descoperi conținut curat relevant și să îl distribui pe auto-pilot. Poți sorta informația folosind funcții precum Discover, RSS Feeds sau Reader Mode. Au planuri gratuite și plătite, fiind o soluție accesibilă pentru orice business.
Twitter Lists reprezintă o funcție nativă care ajută creatorii să organizeze fluxuri de postări de la anumite conturi, fie în liste private, fie publice.
Newsletterele rămân un instrument puternic de email marketing. De fapt, 64% dintre afacerile mici folosesc email-ul pentru a se promova. Curăță-ți inbox-ul: dezabonează-te de la ce nu e relevant și păstrează-le pe cele care îți aduc valoare și idei de curatare a conținutului.
Alte instrumente care merită încercate:
- #TagBoard – platformă intuitivă pentru crearea de conținut live interactiv.
- Pocket – spațiul tău privat pentru a salva și citi articole de calitate mai târziu.
După ce ai găsit instrumentele potrivite și conținutul valoros, e timpul să îl distribui. Cu Kontentino, poți planifica (schedule) toate postările în avans, economisind timp prețios. Asigură-te doar că postările tale rămân actuale și relevante.
Content curation la cel mai înalt nivel
Totul se rezumă la conținut în ziua de azi. Conținutul de calitate este acum mai important ca niciodată pentru branduri. Nu este ușor, deoarece suntem bombardați cu informație din toate părțile, iar a rămâne la curent cu noutățile poate fi obositor.
Organizarea unei biblioteci de conținut valoros te va ajuta să economisești timp și să oferi un feed echilibrat. Audiența ta va observa că nu postezi doar reclame, ci le oferi informații care contează cu adevărat.
