Înapoi la blog
Știai că degetul tău parcurge 90 de metri prin feed în fiecare zi? Acest fapt amuzant, dar și alte sfaturi și trucuri utile, au fost prezentate în cadrul unui eveniment exclusiv dedicat brandurilor, agențiilor și partenerilor Facebook. Am fost printre cei norocoși să participăm 😉
Atenția utilizatorilor este extrem de scurtă
În lumea digitală, lucrurile care funcționau acum un an sunt deja depășite. Mediul digital se schimbă rapid, la fel și modul în care oamenii interacționează cu acesta.
Oamenii dau scroll pe Facebook de 1.7 ori mai repede decât la începuturile rețelei. Tinerii petrec de 2.5 ori mai puțin timp consumând conținut față de persoanele de peste 50 de ani. Concluzia? Post-ul tău trebuie să capteze atenția într-o fracțiune de secundă. Nimic nou, nu-i așa? Secretul constă în conținut de înaltă calitate și un targeting extrem de precis.
Atenția la detalii în crearea conținutului video
Trebuie să oferi informația într-un mod care să determine utilizatorul să urmărească video-ul până la final. Împarte video-ul în secvențe care mențin interesul: pragurile de 3s, 6s și 10s sunt critice pentru întreaga durată a vizionării.
Iată cum funcționează în practică:
- 65% dintre cei care au fost atrași de informație în primele 3 secunde au continuat vizionarea până la secunda 10.
- 45% dintre cei care au rămas până la secunda 10 au vizionat 30 de secunde din video.
Video-ul de la McDonald’s este un exemplu excelent. Aceștia se joacă subtil cu atenția spectatorului de la început până la sfârșit.
Optimizează, optimizează, optimizează
Multe branduri refolosesc spoturile TV pe Facebook. VĂ RUGĂM, NU FACEȚI ASTA!
Oamenii se comportă diferit când se uită la TV de pe canapea față de momentul în care dau scroll în feed pe telefon.
Mai jos este o reclamă Old Spice scurtată la 7 secunde (optimizată special pentru Facebook).
Rezultatele:
Indicatorul de „ad recall” pentru video-ul optimizat pentru Facebook este cu 17 puncte mai mare comparativ cu spotul TV.
De reținut:
- Primele 3 secunde decid dacă video-ul va fi vizionat până la capăt.
- Optimizează spoturile TV pentru Facebook: Scurtează clipul și evidențiază punctele principale de interes.
- Branding personalizat: Utilizatorii trebuie să recunoască imediat brandul tău. Nu-i lăsa să creadă că privesc reclama concurenței. Folosește un logo discret în colțul din dreapta jos sau culorile de brand.
- Format 1:1 (și Stories vertical): Audiența folosește diverse dispozitive. Nu te aștepta ca oamenii să rotească telefonul pentru a vedea un video full-screen. Optimizează pentru mobil. Pentru Stories, formatul vertical este obligatoriu pentru a părea nativ.
- Subtitrările sunt esențiale: Majoritatea oamenilor urmăresc clipurile fără sunet. Nu „arde” subtitrările direct în imaginea video dacă sunt greu de citit; încarcă un fișier .srt pe Facebook pentru ca textul să fie optimizat atât pentru mobile, cât și pentru desktop.
Feed-ul este rapid, noi suntem rapizi
Fapt divers: degetul nostru parcurge zilnic peste 90 de metri în feed.
Asta nu ne transformă în următorul Usain Bolt, dar ne ajută să realizăm cât de repede consumăm informația. Încearcă și tu 😉
Destul de rapid, nu?
Provocarea ta este să îi oprești din scroll și să îi determini să consume mesajul brandului tău puțin mai mult decât de obicei.
Există 3 moduri în care utilizatorii se comportă pe social media:
- Scroll ultra-rapid (70% din timp): Utilizatorul scanează doar cuvinte cheie și nu interacționează cu conținutul. Se întâmplă când este în mișcare sau între task-uri.
- Scroll relaxat (20% din timp): Utilizatorul citește și consumă conținutul. De obicei, în transportul public sau când așteaptă la o coadă.
- Scroll retrospectiv (10% din timp): De obicei acasă, în timp ce se uită la TV, utilizatorul revine asupra postărilor din timpul zilei și interacționează activ.
Trebuie să captezi atenția într-un mod eficient, așa cum a făcut Google aici:
https://www.youtube.com/watch?v=Fi2MUL0hNNs
În culisele Instagram – cele mai noi cifre:
- 800 de milioane de utilizatori activi
- 500 de milioane de utilizatori zilnici
- 250 de milioane de stories create zilnic
- 8 milioane de profiluri de business
Stories sunt utile pentru orice ocazie
Lansarea Insta Stories a fost una dintre cele mai importante actualizări, schimbând radical modul în care folosim platforma. Brandurile s-au adaptat rapid, descoperind noi modalități de interacțiune.
Este un canal excelent pentru a ajunge la o audiență nouă:
- Vânzări și reduceri: Profită de durata de 24 de ore a unui story pentru oferte limitate.
- Lansări de produse: Folosește Stories ca teaser pentru noutăți.
- Exclusivitate: Oferă conținut disponibil doar pe Insta-Stories pentru a fideliza comunitatea.
- Tutoriale: Împarte informația în clipuri scurte sau imagini succesive.
- Behind the scenes: Arată latura umană a companiei tale.
Cam atât pentru moment. Am învățat mult mai multe la Facebook Day, dar am avea nevoie de o carte întreagă pentru a povesti totul. Vom reveni curând cu noi informații valoroase de la Facebook.
