Înapoi la blog
A apărut de nicăieri. Noua funcție numită Messenger Day a apărut în Facebook Messenger-ul meu. Acum știm că Facebook a început să testeze această nouă opțiune a popularei sale aplicații în câteva țări. Australia s-a alăturat recent Poloniei și Slovaciei ca fiind „aleasa” pentru testarea timpurie. E un sentiment plăcut să experimentezi Messenger Day printre primii. Va fi un rival pe măsură pentru Snapchat sau va canibaliza Instagram stories?
Bătălia celor patru aplicații
Cine este în război? După succesul uriaș al Snapchat Stories, era doar o chestiune de timp până când alți jucători mari aveau să se alăture luptei. Utilizatorii Snapchat sunt o audiență tânără și foarte specifică. Dar de ce să nu îi lăsăm și pe ceilalți să surprindă momentele lor banale, de tipul „ce mănânc la micul dejun”? Mai simplu spus, capturarea și partajarea momentelor de zi cu zi devine populară pentru toate categoriile de vârstă, iar brandurile ar trebui să fie conștiente de asta.
Așadar, cine a copiat pe cine?
Prima aplicație care a urmat acest trend a fost Instagram cu al său format Stories. Messenger Day este pe drum. Iar cel mai nou concurent în această bătălie probabil că va apărea curând. Versiunea beta a WhatsApp testează deja o funcție de tip story numită Status. Care dintre acești 4 jucători va lua cea mai mare felie din plăcintă? Rămâne de văzut. Totuși, Facebook, cu propriile aplicații Messenger, WhatsApp și Instagram, îi va face viața grea Snapchat-ului în încercarea de a supraviețui acestei bătălii.
La ce ne putem aștepta de la noii competitori?
Ideea de bază este aceeași: partajarea unei fotografii sau a unui video în comunitatea de prieteni/fani pentru 24 de ore, deși putem observa câteva diferențe de UI/UX între Instagram și Snapchat stories.
Messenger Day își va ajusta probabil funcționalitățile în timpul testării, dar în prezent se comportă ca un mix între ambele formate menționate. Putem vedea timpul și miniaturile (thumbnails) ca pe Snapchat, iar poveștile apar într-un rând orizontal deasupra conținutului original al aplicației, ca pe Instagram (ambele nu au o fereastră sau un tab dedicat special pentru stories).
Pare un mix reușit, dar este cu adevărat o mișcare bună? Când deschid Snapchat sau Instagram, o fac pentru că vreau să văd ce se întâmplă cu prietenii mei și brandurile pe care le plac, într-un moment de relaxare. Pe de altă parte, când deschid Messenger, o fac pentru că trebuie să trimit un mesaj și, de obicei, nu am timp liber să urmăresc toate poveștile stocate acolo. Voi decideți ce format preferați.
Care este mai bun pentru business-ul tău?
Oamenii adoră brandurile care oferă perspective „behind the scenes”. Să vedem cum pot aceste aplicații să îți ajute afacerea.
Dacă ne luăm după cifre, ai alege Instagram, deoarece are de două ori mai mulți utilizatori activi zilnic decât Snapchat.
Punctele forte ale Instagram
- poți vedea un story în timp ce vizitezi un profil sau explorezi tab-ul Search & Explore — fără a fi nevoie să urmărești contul
- căutarea după hashtag-uri, persoane sau locații funcționează și pentru Instagram stories
- poveștile sunt ordonate de un algoritm care pune conturile cu care utilizatorul interacționează cel mai mult la începutul listei
- opțiunile de targetare a audienței și butoanele de call-to-action de la Instagram
- opțiunea de a ascunde story-ul pentru cineva sau funcția „hold screen to pause”
- cele mai recente Mentions (scrii „@” urmat de username, iar un tap redirecționează către profil) și link-uri „See More” (le permite conturilor verificate să adauge link-uri pentru detalii suplimentare, în curând)
- o audiență mai matură
Punctele forte ale Snapchat
- geo-filtre folosite de branduri pentru a-și promova afacerea în funcție de locație
- brandurile globale pot face promovare în bara de sus (doar pentru bugete mari)
Messenger Day nu funcționează momentan pentru profilurile de business. Este doar o chestiune de timp până când o va face, deoarece potențialul de marketing este uriaș dacă luăm în calcul toate avantajele Instagram combinate cu numărul de utilizatori Messenger. Messenger ocupă tronul alături de WhatsApp, fiind cea mai populară aplicație de social networking, cu peste 1 miliard de utilizatori activi.
Comparând toate aceste aspecte, Instagram stories este cea mai business-friendly aplicație din piață. Totuși, nu uita unde se află clienții tăi. Snapchat este ideal pentru audiențele tinere, Instagram este undeva la mijloc, iar Messenger Day ar putea atrage cea mai în vârstă audiență care folosește social media.
Cunoaște-ți audiența și alege aplicația de „story” potrivită pentru afacerea ta.
Spune-ne în comentariile de mai jos ce aplicație de stories preferi și de ce 🙂
