Înapoi la blog
În plină pandemie, după un boicot de o lună din partea advertiserilor și cu alegerile prezidențiale din SUA aproape, Facebook trece printr-o vară destul de agitată.
Sunt sigur că toată lumea este la fel de ocupată, așa că iată un scurt rezumat al noilor update-uri Facebook și modul în care acestea îți pot influența activitatea în social media.
Facebook actualizează regulile privind textul în imaginile pentru ads
Unul dintre cele mai așteptate update-uri în advertising a fost în sfârșit anunțat: platforma renunță la regula care limita volumul de text în vizualurile pentru ads la 20%.
Este o veste excelentă pentru mulți advertiseri care nu vor mai fi nevoiți să petreacă ore întregi refăcând copy-ul și vizualurile special pentru Facebook pentru a se asigura că reclama va fi aprobată!
Justificarea Facebook pentru regula de 20% era că limitarea textului reprezenta o modalitate de a face experiența pe platformă mai plăcută pentru utilizatori.
Noile linii directoare menționează totuși că reclamele cu mai puțin text sunt de preferat, deoarece au performanțe mai bune, însă acest lucru nu mai riscă să restricționeze reach-ul unui ad, așa cum se întâmpla anterior.
Desigur, rămâne esențial să te asiguri că textul din reclama ta este scurt și clar, dar acest update va aduce cu siguranță o simplificare a procesului și va permite advertiserilor să exploreze noi oportunități de design pentru campaniile lor.
Postările din Facebook Groups pot fi acum sponsorizate
Postările de tip sponsored post sunt acum disponibile pentru adminii de grupuri, permițând strategii de targeting noi și captivante pentru advertiseri!
Adminii grupurilor publice pot acum să publice postări sponsorizate de advertiseri, fie ca un parteneriat, fie în numele acestora. Sponsorul este etichetat în „titlul” postării, care afișează o etichetă „Paid Partnership” sub titlu.
Acest format este diferit față de ads, care apar în feed-ul grupului și sunt plasate de Facebook lângă postări. Plasarea reclamelor se bazează pe targetul advertiserului și variază în funcție de utilizator.
Pe de altă parte, postările sponsorizate apar tuturor membrilor grupului și sunt gestionate de admin în același mod ca postările organice.
Postările sponsorizate sunt o modalitate prin care adminii își pot valorifica expertiza și interesele membrilor grupului, parteneriind cu advertiseri pentru a promova produse pe care le apreciază.
Această opțiune era până acum disponibilă doar utilizatorilor individuali pentru postări pe pagină sau profil, sub formă de postări organice sau promovate.
Prin extinderea acestei opțiuni către grupuri, Facebook oferă advertiserilor acces la utilizatori foarte activi, într-un mod care pare mai autentic și organic decât formatele clasice de ads.
Grupurile reprezintă o parte majoră a activității pe platformă: există peste 10 milioane de grupuri pe Facebook, cu aproximativ 1,4 miliarde de utilizatori care interacționează lunar în cadrul acestora.
Prin sponsorizarea postărilor din grupuri, advertiserii obțin vizibilitate în fața unor utilizatori cu interese relevante, având avantajul de a fi postați de adminul grupului — o sursă de încredere pentru comunitate.
Ca orice conținut pe Facebook, există reglementări care supraveghează cine poate folosi această opțiune și ce tip de conținut poate fi monetizat.
Grupurile trebuie să aibă cel puțin 1.000 de membri și să respecte Politicile de Monetizare pentru Parteneri ale Facebook.
Adminii trebuie să se asigure că brand content-ul respectă atât politicile de branded content, cât și Politicile de Publicitate dacă acel conținut este promovat.
Riscul, existent pentru orice conținut sponsorizat, este pierderea încrederii audienței și a autenticității care dă valoare conținutului.
Branded content-ul își trage valoarea din autenticitatea sursei. Dacă audiența simte că respectiva comunicare nu este naturală, nu va avea efectul scontat.
Mai multe opțiuni de targeting eliminate din cauza utilizării scăzute
Unul dintre punctele forte ale Facebook în advertising este varietatea opțiunilor de targeting, care permit advertiserilor să includă sau să excludă persoane cu o precizie granulară.
Recent, un update Facebook a revizuit aceste opțiuni și a eliminat peste o mie de segmente care nu erau folosite destul de des sau la o scară suficient de largă.
Scopul este de a simplifica opțiunile, evitând segmentele considerate redundante.
Nu te îngrijora, acest lucru nu înseamnă că targeting-ul va fi mai puțin eficient! Multe opțiuni eliminate erau duplicate, deci strategia ta de social media nu ar trebui să fie afectată.
Alte eliminări sunt mai strategice și au rolul de a preveni practicile discriminatorii, continuând direcția începută de Facebook în 2018.
În general, volumul și precizia segmentelor rămân avantaje majore ale Facebook ca platformă de advertising, dar este bine de știut că echipa lor este dispusă să modifice aceste opțiuni pentru a proteja utilizatorii.
Ad Library primește un tracker pentru cheltuielile publicitare politice
Ca platformă cheie de promovare în perioadele electorale, Facebook ia inițiativa de a crește transparența cu privire la modul în care se face publicitate pe rețea.
Schimbările vizează în principal cercetătorii și jurnaliștii, ajutându-i să înțeleagă mai bine cât cheltuiesc politicienii pe Facebook și unde.
Noul update oferă detalii despre organizațiile care susțin candidații și include un tracker pentru cheltuieli prezidențiale. Accentul este pus pe îmbunătățirea transparenței și facilitarea raportării corecte.
Facebook modifică Ad Preferences Hub
În ceea ce privește utilizatorii, platforma lucrează la o actualizare a Ad Preferences Hub pentru a organiza procesul și a oferi mai multe informații despre modul în care modificările preferințelor îi afectează pe aceștia.
Ad Preferences Hub va fi împărțit în trei secțiuni: Advertiseri, Subiecte Ad și Date. Secțiunea „Advertiseri” detaliază reclamele care i-au fost afișate unui utilizator, „Subiecte” listează interesele identificate, iar „Date” explică modul în care Facebook obține informații pentru targeting.
Aceste actualizări arată că Facebook încearcă să prioritizeze transparența și să ofere instrumente de gestionare ușor de utilizat pentru advertiseri, jurnaliști și utilizatori deopotrivă.
Pe măsură ce legislația evoluează, platformele precum Facebook trebuie să își asume responsabilitatea la scară globală, integrând reglementările și feedback-ul utilizatorilor în strategiile lor pe termen lung.
