Noul algoritm Facebook – e cazul să ne panicăm? | Kontentino

Dacă nu cumva ai participat la Big Brother fără conexiune la internet în ultimele luni, probabil ai auzit deja despre schimbările pe care Facebook ni le pregătește. Algoritmul pentru news feed este actualizat din nou – și, din nou, acest lucru va afecta negativ publisherii și reach-ul organic. De aceea, orice agenție, social media manager sau specialist din domeniu ar trebui să fie extrem de atent. Se pare că News Feed-ul devine tot mai aglomerat, iar șansa ca oamenii să vadă și să interacționeze cu postările care contează cu adevărat pentru ei scade constant.

Dar ce înseamnă asta mai exact? ?

În primul rând, nu trebuie confundat cu testarea „Explore feed”, care se desfășoară de ceva timp. Momentan, toate postările tale rămân într-un singur feed (cu excepția țărilor unde se fac teste specifice).

Pe 12 ianuarie, Mark Zuckerberg (CEO-ul Facebook) a declarat că misiunea Facebook este de a apropia oamenii. Apoi a adăugat: „dar recent am primit feedback de la comunitate că tot conținutul public – postările de la companii, branduri și media – eclipsează momentele personale.”

Asta înseamnă că ar trebui să te pregătești să vezi mai multe statusuri și fotografii de la prieteni și mai puține videoclipuri cu pisici sau stiri – care sunt probabil unul dintre motivele acestor schimbări. Facebook nu este, până la urmă, o sursă de știri, deși canalele media l-au folosit în acest scop. Ceea ce ne duce la inevitabil (lucru pe care îl tot auzim în ultimii ani): reach-ul organic este mai mort ca niciodată. Ce înseamnă asta pentru branduri? Pregătește-te să investești și mai mult în Facebook ads dacă vrei să îți menții rezultatele. Accentul se va muta de pe community management pe campanii plătite.

Ce? Mă eliminați… pe MINE?!

Conținutul de calitate joacă în continuare un rol esențial

Facebook va prioritiza postările care generează engagement. Ne-am obișnuit ca formatul video să crească, dar din cauza naturii lor pasive, lucrurile se vor schimba. Videoclipurile vor trece pe plan secund, fiind înlocuite de postări care stârnesc conversații între utilizatori și de cele cu comentarii mai lungi și relevante.

Mai puțin community management, mai multe activități orientate spre business

Acest lucru va duce probabil la scăderea importanței postărilor pe wall – pe măsură ce spațiul din newsfeed se restrânge. Una dintre cele mai clare metode de a-ți face conținutul vizibil va fi crearea de campanii ad. Brandurile vor trebui să își evalueze obiectivele de business și ce este cu adevărat benefic pentru ele – chiar Facebook a menționat că va susține generarea de rezultate de business pentru brandurile care folosesc Facebook ads.

Creează ads direct în Kontentino

Încercăm mereu să ne adaptăm, să îmbunătățim platforma și să îți simplificăm munca. Și pentru că aceste schimbări de algoritm înseamnă că vei petrece mai mult timp cu campaniile publicitare, am evoluat: acum poți să creezi și să aprobi reclame (ads) în Kontentino.

În curând, îți vom oferi opțiunea de a exporta reclamele în Facebook Business Ads Manager direct din Kontentino.

Procesul de aprobare rămâne exact așa cum te-ai obișnuit – lucrezi la formate până ești mulțumit, primești aprobarea de la client, apeși „Export” și voilà – reclamele tale sunt gata în Business Manager. Lucrăm de asemenea la opțiunile de targetare și setarea obiectivelor, așa că rămâi aproape! 🙂

Tu ce părere ai despre aceste schimbări? Ești pro sau contra? Cum crezi că vor afecta Facebook și spațiul publicitar? Spune-ne în comentarii! 🙂