Înapoi la blog
Ai văzut vreodată postări de Ziua Mamei pe social media? Poate chiar tu ai creat câteva? Bine ai venit în clubul „Social Media Holiday Followers”.
Sărbătorile online și offline pot fi comunicate ușor prin intermediul unui content calendar. Totuși, merită întotdeauna să găsești echilibrul perfect. Am decis să împărtășim cu tine astăzi calendarul nostru curatoriat de social media holidays în 2021, plin de sărbători naționale, internaționale și globale.
Următorul calendar de social media holidays pentru 2021 te va ajuta să aduci un suflu nou campaniilor tale anuale de marketing, respectând în același timp obiectivele și imaginea pe care compania ta dorește să le proiecteze.
Acest tip de calendar te va ajuta să planifici mai multe activități în avans, să anticipezi momentele importante și să programezi postări ca răspuns la anumite sărbători, ocazii de vânzare și alte zile neobișnuite.
În plus, este un instrument excelent pentru planificarea de content.
Descoperă de ce ar trebui să iei în considerare includerea acestor social media holidays în planul tău de conținut pentru 2021 și pe care ar trebui să le reții.
De ce ar trebui să îți pese de social media holidays în calendarul tău? Beneficii
#1 Devii un trendsetter
Vei vedea adesea companii renumite pentru vizibilitatea lor făcând referire la evenimente emblematice sau trenduri actuale atunci când folosesc social media în mod eficient. Mai mult, ele folosesc idei originale pentru a-și vinde produsele făcând referire, de exemplu, la o sărbătoare de social media neobișnuită.
Nu rămâne pe dinafară – devino una dintre ele!
Atunci când postezi despre social media holidays și le conectezi într-un fel cu ofertele sau serviciile tale, nu doar că urmărești trendurile, ci le și creezi.
Găsirea unei sărbători care se conectează cumva cu produsele sau serviciile tale este tot ce ai nevoie dacă vrei să folosești zilele atipice în comunicarea de marketing. Nu trebuie să te limitezi doar la cele care au relevanță directă pentru brandul tău, dar, firește, acelea sunt cele mai bune.
#2 Împrospătarea comunicării
Să publici numeroase postări frecvent pur și simplu nu este suficient dacă conținutul tău nu trezește interesul și nu încurajează interacțiunea. Social media nu înseamnă exclusiv exprimarea constantă a opiniilor, ci și stabilirea de relații, ascultarea și reacționarea la declarațiile utilizatorilor și răspunsul la acțiunile lor. Acest lucru este mult mai dificil decât crearea de conținut propriu-zisă.
În rolul tău de profesionist în marketing, probabil te confrunți cu presiunea de a crea constant ceva nou, de a genera interes și de a influența pozitiv urmăritorii. În prezent, lucrurile nu mai sunt atât de simple pe cât par. Deși s-ar putea să nu pară, managerii de social media au o mare responsabilitate. Mulți oameni cred că jobul constă doar în „scrolling pe Facebook”, dar implică mult mai mult de atât.
Brandurile vorbesc prin noi.
Conținutul este esențial pentru a determina dacă publicul place și dorește să interacționeze cu un brand și să rămână alături de el pe termen lung. Modul în care grupurile țintă citesc conținutul va influența modul în care este perceput brandul.
Sărbătorile de social media oferă o colac de salvare atunci când este atât de greu să surprinzi audiențele.
#3 Generarea de idei de conținut suplimentare (fără lacune în calendar)
Să recunoaștem: toți am avut dificultăți în a găsi idei de postări la un moment dat. Poate dura destul de mult timp și efort să creezi idei de la zero. Poate deveni tot mai greu pe măsură ce trece timpul și s-ar putea să te trezești repetând aceleași idei vechi pentru un anumit profil.
Dar ai putea reduce numărul de lacune dintre postări prin includerea acestor social media holidays în content calendarul tău. Cu ajutorul calendarului nostru pentru 2021, îți oferim resurse pentru a-ți planifica comunicarea în avans. Unele zile vor fi ocupate de sărbători, iar în altele îți vei putea folosi creativitatea pentru a veni cu idei unice.
Odată ce ai realizat acest lucru, te poți numi cu încredere un maestru al calendarelor de conținut care profită de fiecare ocazie pentru a publica.
Sfaturi, trucuri și bune practici pentru utilizarea sărbătorilor de social media în 2021
#1 Găsește sărbători de nișă
Calendarul nostru poate fi atât un instrument simplu, cât și unul puternic. Cheia este să-l folosești responsabil! Vei avea ocazia să ieși în evidență cu brandul tău sărbătorind zile non-tradiționale și de nișă, mai degrabă decât doar sărbători clasice precum Ziua Mamei sau Paștele. Pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să-ți planifici activitățile din timp, să pregătești vizualurile bine și, în caz de incertitudine, să analizezi campaniile companiilor pe care le admiri.
Există unele sărbători asociate specific unei anumite industrii, iar dacă lucrezi în acel domeniu, trebuie să ții pasul cu aceste trenduri. Să postezi doar de Black Friday și de Ziua Mamei nu mai este suficient.
Cei care gestionează un magazin de haine ar putea fi interesați să știe când este National Dress Day (hint: este pe 6 martie), de exemplu. Te poți inspira pentru a crea conținut captivant și extrem de relevant fiind înarmat cu astfel de cunoștințe.
#2 Nu construi calendarul doar în jurul acestor sărbători
Sărbătorile de social media pot servi ca „petice” excelente pentru părțile din calendarul tău care sunt în mare parte goale. Totuși, nu încerca să acoperi fiecare sărbătoare; în schimb, găsește calea de mijloc.
Dacă adaugi un praf de sare în supă, aroma va fi îmbunătățită, dar dacă pui un pumn întreg, supa ar putea deveni greu de înghițit. Social media holidays sunt foarte asemănătoare cu acest lucru, așa că nu exagera.
Este considerat foarte rezonabil să adaugi câteva sărbători în fiecare trimestru în calendarul tău. Probabil vei avea câteva evenimente naționale sau globale de care să te folosești la fiecare câteva luni. Din punctul de vedere al reputației brandului, este recomandabil să ai câteva idei pregătite, dar numai atunci când acestea pot contribui la contextul și oferta companiei tale.
Tu ești cel care decide, dar ești și cel care va fi evaluat pentru aceste acțiuni.
#3 Adaugă hashtag-uri populare
Să presupunem că vrei să profiți de anumite sărbători în strategia ta de anul acesta. Excelent! Ar fi o idee bună să le completezi și cu hashtag-uri relevante.
Pe lângă sporirea vizibilității, hashtag-urile permit postărilor tale să apară în secțiunile de trending și, în final, să ajungă la mai mulți oameni.
Și asta este ceea ce ne dorim toți, nu-i așa?
Poți atrage atenția audienței, a presei sau a ambelor prin participarea la un trend de hashtag. Acest tip de expunere ar putea ajuta brandul să crească și chiar să capteze atenția competiției.
Un hashtag nu devine popular fără motiv – este în lumina reflectoarelor. Poți fie să ignori această oportunitate, fie să o folosești în avantajul tău, iar noi o recomandăm pe cea din urmă.
Brandul Pedigree US a gestionat perfect hashtag-urile. S-au prezentat ca o companie responsabilă social și au fost apreciați de grupul lor țintă.
embed:
În teorie, compania ar fi putut crea acest clip chiar și fără o ocazie specială, dar integrându-l într-un context mai larg și folosind un hashtag popular (#FeedTheGood), postarea a ajuns la o audiență mult mai mare. În plus, clipul a fost publicat într-o zi relevantă pentru brand, generând un reach masiv până pe 30 aprilie.
În 2020, clubul NFL Chicago Blackhawks și-a anunțat echipa pentru meci chiar de Popcorn Day.
embed:
Popcornul și sportul merg mână în mână, așa că referința la #PopcornDay a fost mai mult decât naturală.
#5 Programează în avans
Este important să nu confunzi social media holidays cu exemple de real-time marketing. Poți planifica ușor aceste sărbători în avans, oferindu-ți timp să pregătești vizualurile, să finisezi textele și să cercetezi hashtag-urile.
Prin postările programate, umpli golurile din calendar și nu mai trebuie să îți faci griji pentru acest element al strategiei tale. Gestionarea comunității, crearea de reclame și optimizarea performanței rămân pe lista de priorități, dar prin programarea postărilor poți tăia cel puțin o sarcină de pe listă.
Să știi când coincid aceste sărbători cu restul planurilor tale este întotdeauna util, chiar dacă nu le-ai planificat pe toate. Ele pot fi foarte folositoare atunci când ai cea mai mare nevoie, de exemplu, când o postare planificată inițial nu poate fi publicată.
#6 Nu este vorba doar despre zile
Calendarele conțin nu doar zile, ci și luni tematice. Există multe ocazii în fiecare zi, dar poți vedea și ce celebrări sunt asociate cu o anumită lună. Poți folosi acest lucru ca o temă generală pentru tot conținutul pe care îl vei posta în acea lună.
În timp ce ianuarie este adesea considerată luna Rezoluțiilor, aprilie este despre Diversitate și Conștientizarea Stresului, iar iunie este Pride Month.
Octombrie este luna conștientizării cancerului la sân, iar noiembrie este luna sănătății bărbaților, adesea asociată cu mișcarea Movember.
Acestea sunt doar câteva idei pe care le poți folosi ca ocazii punctuale sau ca temă principală pe parcursul întregii luni.
#7 Asigură-te că se aliniază cu strategia de social media și cu brandul
Pe profilurile tale de social media, ar trebui să celebrezi sărbători care sunt relevante pentru industria în care activezi. Această abordare ar trebui să funcționeze în tandem nu doar cu industria, ci și cu strategia ta generală.
Activitățile de marketing ar trebui să încorporeze utilizarea sărbătorilor în același mod ca restul strategiei, fără a fi o soluție de ultim moment în perioadele de lipsă de inspirație.
De exemplu, vei găsi multe evenimente legate de mâncare în calendarul nostru. Înseamnă asta că pot fi folosite doar de brandurile de food? Nu, deși pentru ele sunt cele mai potrivite. Chiar și brandurile care nu sunt direct legate de industrie pot posta conținut relevant pentru o astfel de sărbătoare.
Sărbătoarea în sine este mai puțin importantă decât modul în care o faci. O atmosferă plăcută în social media se generează prin grafică și texte interesante, și prin ritmul potrivit. O implementare estetică bazată pe o idee grozavă este cheia succesului.
#8 O verificare dublă nu strică niciodată
Social media holidays pot fi dificil de planificat deoarece trebuie să ții cont de publicul țintă și de segmentele acestuia. Trebuie luate în considerare și diverse contexte geografice.
Anotimpurile se schimbă în toată lumea, dar nu în același timp. Postările sezoniere pot fi riscante dacă audiența ta este globală. De ce? Din cauza emisferelor. Este iarnă în Africa de Sud și Australia când primăvara sosește în SUA și Europa. Același lucru este valabil și pentru sărbători specifice, cum ar fi Ziua Mamei, care se sărbătorește la date diferite pe glob.
Planifică modul în care vei gestiona postările controversate sau religioase și dacă să adaugi sau nu anumite celebrări în calendarul tău de social media holidays.
Există milioane de fani Liverpool FC pe tot globul. Este imperativ ca ei să își adapteze comunicarea și să respecte fiecare urmăritor. De aceea, LFC nu ratează ocazii precum Crăciunul, Anul Nou Lunar sau Hanukkah.
Este adevărat că vor exista mereu persoane care nu sunt de acord cu o idee, dar mulți oameni apreciază când îți amintești de ei și de datele lor importante. Deși brand awareness-ul nu poate fi măsurat cu exactitate, astfel de postări au cu siguranță un impact pozitiv.
#9 Adaugă sărbători locale
Zilele globale și internaționale pot fi acoperite virtual oriunde. Sărbătorile naționale sunt de obicei abordate de majoritatea canalelor media dintr-o anumită țară.
Dar dacă vrei să ieși în evidență, identifică evenimente importante pentru orașul sau zona ta locală. Întotdeauna se găsește ceva interesant!
Care este data fondării unui oraș? Când și-a schimbat numele? Există târguri anuale despre care merită să scrii?
Referirea la localitate are beneficii precum demonstrarea legăturilor locale și aprecierea din partea publicului de proximitate. Desigur, aceasta este încă o idee excelentă de adăugat în social media content calendar!
#10 Atenție la sărbătorile cu dată variabilă
Ce se ascunde în spatele acestui nume? Ei bine, nu toate sărbătorile se întâmplă la aceeași dată în fiecare an. Unele urmează tipare precum „prima luni” a unei luni, dar pot exista mereu excepții.
Ce sărbători variabile merită reținute?
- Ceremonia Oscarurilor (sau Grammy, Globurile de Aur sau Eurovision)
- Evenimente sportive (SuperBowl, Jocurile Olimpice, Campionatul European sau Mondial)
- Black Friday/Cyber Monday
Singurul lucru de reținut este că nu ar trebui să te referi direct la aceste evenimente decât dacă ești partener oficial. Acesta ar putea fi considerat un act de ambush marketing și pot fi luate măsuri legale. Există referințe indirecte care pot fi folosite, dar referințele directe sunt de evitat în acest punct.
Acest lucru se extinde și la sportivi, deoarece aceștia sunt limitați de Rule 40. Poți citi mai multe detalii despre aceste reguli aici, deoarece subiectul este esențial pentru marketeri.
Diferențele dintre social media holidays globale, internaționale și naționale
Diferențele pot fi greu de definit, deoarece mulți termeni sunt folosiți interschimbabil. Iată o scurtă explicație:
- Naționale: specifice unei singure țări. Notă: calendarul nostru se referă în principal la sărbători naționale din SUA.
- Internaționale: cuprind două sau mai multe țări.
- Globale: au un domeniu de aplicare mult mai larg și includ întreaga lume.
Calendarul nostru de social media holidays 2021
Aruncă o privire peste calendar și găsește toate datele importante pentru industria ta, precum și sărbătorile generale. Poți nota și zilele ciclice importante din punct de vedere al marketingului.
Probabil vei petrece multe ore încercând să faci asta singur. Sărbătorile trebuie verificate pentru a te asigura că datele sunt corecte și că se potrivesc cu strategia brandului tău.
Din fericire, avem o alternativă la această sarcină obositoare. Poți pune acest articol la bookmark și te poți întoarce la lista noastră de social media holidays ori de câte ori ai nevoie de inspirație.
Social Media Holiday Calendar 2021
Pentru a-ți îmbunătăți strategia de social media, poți găsi o varietate de sărbători în calendarul nostru. Urmărirea lor este ușoară, fiind împărțite pe luni.
În calendar există mai multe categorii: unele sărbători sunt specifice unei industrii, în timp ce altele se bazează pe un anumit job. Calendarul nostru te va ajuta cu siguranță să îți organizezi conținutul cu ușurință!
Cum să profiți la maximum de o sărbătoare în social media?
Acum că ai învățat bunele practici, le poți implementa. Mai mult, ți-am oferit un calendar gata de utilizat pentru a-ți planifica activitățile.
Totuși, cum ar trebui să fie planificate? Știi ce să postezi? Este posibil să te referi la o anumită sărbătoare într-un mod care să fie ușor de înțeles și interesant pentru audiența ta?
Când te referi la o sărbătoare atipică, nu este vorba doar despre a striga peste tot „Astăzi este Ziua Hot-dog-ului!”. Ar fi un efort minim, fără unicitate. În esență, o sărbătoare de social media servește ca pretext pentru a crea conținut original sau ca sursă de inspirație pentru calendarul tău.
Utilizarea acestor zile fără creativitate poate produce rezultate contrare așteptărilor, așa că pune-ți mintea la contribuție!
Credem că acțiunile vorbesc mai tare decât cuvintele. Pentru a ilustra acest lucru, iată câteva exemple despre cum să comunici Ziua Hot-dog-ului pe profilul tău!
(Chiar dacă nu se potrivesc oricărui brand, te poți inspira din forma și abordarea lor.)
- Încurajează fanii să partajeze fotografii cu cei mai buni hot-dogi pe care i-au mâncat vreodată.
- Creează un concurs pentru cea mai bună rețetă, cu un premiu relevant.
- Scrie un articol pe blog despre „5 rețete originale de hot-dog” și promovează-l printr-o postare.
- Creează un infografic care arată cum se face un hot-dog pas cu pas.
- Descrie cum a fost inventat hot-dog-ul și de ce este atât de popular.
- Dacă ai un business în domeniu, postează o ofertă specială valabilă doar în acea zi.
- Realizează un video scurt „step-by-step” despre cum faci hot-dogul perfect.
- Anunță cea mai mare provocare legată de hot-dog și testează-ți urmăritorii!
- Arată o varietate de produse într-un carousel ad pe Facebook.
- Oferă idei pentru variante sănătoase de hot-dog.
- Folosește Instagram Stories și sondaje pentru a afla ce ingrediente preferă urmăritorii tăi.
- Invită urmăritorii la un quiz rapid. Crearea unui quiz online este simplă dacă folosești software-ul potrivit.
Acestea sunt doar 12 idei pe care le poți include în strategia ta, și suntem siguri că vei găsi și mai multe.
Concluzie
Profită de sărbătorile tradiționale și neobișnuite pentru a da o nouă viață comunicării brandului tău pe diverse canale. În plus, valorifică oportunitățile de vânzare și spune-le clienților despre noile produse sau oferte. Poți combina cele mai bune idei creative pentru a obține rezultate excelente.
Totuși, este ușor să exagerezi. Deși ar trebui să incluzi social media holidays în calendarul tău, nu face din fiecare zi o sărbătoare. Lasă spațiu pentru brand awareness, actualizări de produs și eforturi de vânzare directe.
Mult succes!
