50+ Statistici social media pentru 2022 | Kontentino

Statisticile sunt esențiale pentru orice strategie de social media marketing solidă. Acestea îți oferă insights prețioase despre audiență, platformele pe care vrei să crești și modul în care evenimentele recente au influențat comportamentul consumatorilor. 2021 a fost un an intens, iar 2022 pare să urmeze aceeași tendință. Din cauza lockdown-urilor globale, activitatea online a explodat, achizițiile prin internet au depășit 4,2 trilioane de dolari la nivel mondial, iar social media a devenit pilonul central pentru brand awareness. 

Perspectiva este importantă, iar menținerea la curent cu noutățile din social media și advertising îți poate influența direct performanța marketingului. Am adunat o serie de statistici utile care te vor ajuta să identifici noi trenduri pe care să le fructifici în campaniile tale.  

Statistici generale social media:

În ultimul an, am observat o creștere masivă a utilizării rețelelor sociale, precum și o schimbare în obiceiurile de consum și în numărul de advertiseri. Iată câteva date generale privind utilizarea social media. 

• 3,96 miliarde de oameni folosesc în prezent social media, o creștere de 92,76% față de 2,07 miliarde de utilizatori în 2015
• 50% din populația globului folosește social media, iar 63% dintre aceștia sunt utilizatori activi zilnic
• 99% dintre utilizatori accesează rețelele sociale de pe dispozitive mobile 
• 55% dintre utilizatorii din America de Nord sunt femei, iar 45% sunt bărbați
• Pe regiuni, creșterea social media în 2019-2020 este condusă de Asia: +16,98%, Africa +13,92%, America de Sud +8,00%, America de Nord +6,96%, Europa +4,32% și Australasia +4,9%
• Țara cu cea mai semnificativă creștere în 2021 a fost China, cu 639 milioane de utilizatori, urmată de India. 
• La nivel global, o persoană petrece în medie 2 ore și 24 de minute pe zi pe rețelele sociale. 
• TikTok a fost cea mai descărcată rețea socială în 2021, cu 2,8 miliarde de descărcări globale. Facebook rămâne lider în termeni de engagement, cu 2,83 miliarde de utilizatori activi lunar, urmat de YouTube (2,2 miliarde), WhatsApp (2 miliarde), Instagram (1,3 miliarde) și WeChat (1,2 miliarde). 
• 70% din populația totală a SUA are conturi pe rețelele sociale, însumând 231,47 milioane de persoane.
• În SUA, numărul utilizatorilor activi lunar a crescut cu 1-2% pe Facebook, Instagram și LinkedIn, în timp ce Pinterest, Twitter, WhatsApp și Snapchat au scăzut ușor.
• 72% dintre bărbații din SUA și 76% dintre femei folosesc social media.  

Acum că ai o imagine de ansamblu, să trecem la cifrele pentru cele mai populare platforme, datele despre advertising și trendurile pe care trebuie să le cunoști ca specialist în marketing. 

Statistici Facebook

Facebook este cea mai populară rețea socială încă din 2012, cu peste 2,5 miliarde de utilizatori activi. În ciuda scandalurilor și a criticilor, rămâne cea mai importantă platformă de digital marketing în 2021.  

Date demografice Facebook

• În iulie 2021, s-a constatat că 9,4% din utilizatorii activi Facebook la nivel mondial erau femei între 18 și 24 de ani. Segmentul cel mai mare este reprezentat de bărbați între 25 și 34 de ani. 
• India ocupă primul loc cu 340 de milioane de utilizatori 
• 73% dintre absolvenții de studii superioare folosesc Facebook 
• Aproape 90% dintre utilizatorii activi zilnic vin din afara SUA sau Canadei.
• 75% dintre utilizatorii online cu venituri de peste 75.000$ sunt pe Facebook
• 69% dintre adulții din SUA folosesc Facebook. 

Statistici de utilizare Facebook

Cifre Facebook ads

• Facebook are peste 10 milioane de advertiseri.
• Facebook News Feed rămâne cel mai bun format de ad 
• Audiența pentru advertising este de 2,14 miliarde de persoane. 
• 47% din veniturile din publicitate provin din SUA și Canada 
• 39,7% din veniturile nete din ads din SUA vin via Instagram 
• 18,3% dintre adulții din SUA au făcut o achiziție prin Facebook în ultimul an 
• 2/3 dintre utilizatori vizitează pagina unei afaceri locale cel puțin o dată pe săptămână 
• Costul mediu pe click (CPC) este de 3,56$, rata medie de click (CTR) este de 0,9%, iar rata de conversie (CVR) este de 9,21%.

Trenduri esențiale pentru business

• Facebook susține afacerile mici
• Platforma este optimizată pentru experiențe de shopping
• Adopția chatbot-urilor devine tot mai extinsă 
• Facebook investește în AR pentru cumpărături
• Comunitățile nișate (Grupuri de Facebook) sunt tot mai utile pentru generarea cererii 
• 200 de milioane de afaceri folosesc aplicațiile Facebook pentru a comunica cu clienții 
• S-au strâns 5 miliarde de dolari pentru cauze caritabile 

Statistici Instagram

După achiziția de către Facebook, Instagram a raportat creșteri constante, generând în 2019 peste 70 de miliarde de dolari. Rămâne platforma ideală pentru influencer marketing, segment care a explodat recent. 

Date demografice Instagram

• 50,8% dintre utilizatori sunt femei, iar 49,2% sunt bărbați 
• 546 milioane de utilizatori sunt femei, iar 528 milioane bărbați. 
• Există 140 de milioane de utilizatori în SUA. 
• 71% dintre adulții din SUA între 18-29 de ani folosesc Instagram. 
• 87% dintre utilizatori se află în afara SUA. 
• Sunt 320 milioane de utilizatori între 18 și 24 de ani. 
• Sunt 354 milioane de utilizatori între 25 și 34 de ani. 
• 72% dintre adolescenți folosesc Instagram.
• 25% dintre tinerii americani declară că Instagram este platforma lor preferată.

Statistici de utilizare Instagram

• Utilizatorul mediu petrece 30 de minute pe zi pe platformă, o creștere de 13% față de anul trecut. 
• Rata de engagement medie pentru un post este de aproximativ 1% 

Cifre Instagram ads

• Instagram susține că 850 de milioane de persoane pot fi atinse prin reclame 
• CPC mediu pe Instagram este între 0,70$ și 1,00$, deși poate depăși 5$ în anumite industrii
• 87% dintre oameni spun că au decis să urmărească un brand, să viziteze site-ul sau să cumpere după ce au văzut un ad pe Instagram.  

Trenduri esențiale pentru business

• Există mai mult de 200 de milioane de conturi de business pe Instagram
• Majoritatea adolescenților consideră Instagram cea mai bună cale pentru branduri de a comunica despre produse noi. 
• 130 de milioane de conturi interacționează cu postări de tip shopping monthly.
• 55% dintre marketeri au plănuit să folosească influencer marketing în 2021 
• Afacerile se pot aștepta la un ROI mediu de 500% în campaniile cu influenceri 
• 200 de milioane de utilizatori vizitează cel puțin un profil de business zilnic
• În 2021 s-a observat o creștere de 33,3% în bugetele de influencer marketing

Statistici LinkedIn

LinkedIn este rețeaua socială pentru profesioniști. Cu o bază largă de experți și manageri de top, oportunitățile de networking sunt infinite. Brandurile care se poziționează ca lideri de opinie obțin rezultate remarcabile. 

Date demografice LinkedIn

• LinkedIn are în total 774 de milioane de utilizatori, dintre care 310 milioane activi lunar
• Cei mai activi utilizatori provin din Asia
• 690 de milioane de profesioniști sunt pe LinkedIn 
• Sunt 61 de milioane de influenceri de nivel senior și 65 de milioane de decidenți
• Segmentul 25-34 de ani este cea mai mare grupă demografică pe LinkedIn 

Statistici de utilizare LinkedIn

• 15 milioane de joburi au fost găsite prin LinkedIn
• Trei persoane sunt angajate în fiecare minut pe platformă.
• Conversațiile pe LinkedIn au crescut cu 55% în 2020
• 57% din traficul LinkedIn vine de pe mobil
• 80% din engagement-ul pe conținut provine de pe mobil. 
• Sunt peste 57 de milioane de companii listate 
• 80% dintre membrii LinkedIn iau decizii de business 
• Sunt peste 10.000 de pagini pentru produse software B2B. 
• LinkedIn este rețeaua nr. 1 pentru B2B content marketers la nivel organic (96%) 
• 80% din lead-urile B2B vin de pe LinkedIn

Cifre LinkedIn ads

• CTR-ul mediu pentru un sponsored post este între 0,44-0,64%.
• CPC-ul mediu pentru LinkedIn Ads este de 5,58$ 
• 96% dintre marketerii B2B folosesc LinkedIn pentru eforturile de content marketing 

Trenduri esențiale pentru business

• LinkedIn este cea mai de încredere rețea socială 
• Este cea mai populară rețea pentru generarea lead-urilor B2B 
• 1 milion de ore de conținut educațional sunt vizionate săptămânal 
• Majoritatea decidenților folosesc LinkedIn pentru a se informa profesional.

Statistici Pinterest

Pinterest este folosit în principal pentru inspirație vizuală: fashion, design, rețete și arhitectură. Utilizatorii adaugă Pin-uri către board-uri tematice. Marketerii pot ajunge la aceștia prin conținut vizual irezistibil și relevant. 

Date demografice Pinterest

• 77,1% dintre utilizatori sunt femei 
• 46% dintre femeile adulte din SUA folosesc Pinterest. 
• Doar 14,5% sunt bărbați. 
• 38% dintre utilizatori au între 50 și 64 de ani.
• Peste 50% locuiesc în afara SUA.
• Germania este a doua cea mai mare piață cu 17,5 milioane de utilizatori.
• Majoritatea utilizatorilor activi au sub 40 de ani. 

Statistici de utilizare Pinterest

Cifre Pinterest ads

• 400 de milioane de persoane pot fi atinse prin ads 
• Veniturile au crescut cu 78% în Q1 2021 
• Advertiserii se pot aștepta la un ROI de aproximativ 2$ pentru fiecare dolar cheltuit 
• Pinterest ocupă locul #1 pentru reputație conform advertiserilor. 

Trenduri esențiale pentru business

• 85% dintre utilizatori folosesc platforma pentru inspirație la cumpărături 
• 97% din căutări sunt unbranded (nu conțin nume de brand) 
• 77% dintre utilizatorii săptămânali au descoperit un brand nou pe Pinterest.
• 64% consideră platforma un loc de încredere pentru idei și produse.

Statistici Twitter

Twitter este un instrument excelent pentru afaceri, servind ca motor de căutare, mediu de customer service și loc de monitorizare a trendurilor în timp real. 

Date demografice Twitter

• 68% dintre utilizatori sunt bărbați și 31% femei. 
• Utilizatorii activi zilnici monetizabili (mDAU) internaționali au fost de 199 milioane în Q1 2021. 
• 28,9% din audiență are între 25 și 34 de ani
• 99% dintre utilizatorii de Twitter folosesc cel puțin o altă rețea socială
• 80% dintre utilizatori sunt Millennials cu venituri mari.
• 93% din comunitate acceptă prezența brandurilor dacă este făcută corect.

Statistici de utilizare Twitter

Cifre Twitter ads

Trenduri esențiale pentru business

• Femeile tind să interacționeze mai mult cu brandurile pe Twitter. 
• 82% dintre B2B content marketers folosesc Twitter pentru conținut organic.
• 79% dintre utilizatori au acționat după ce au văzut un brand menționat de alte persoane.

Statistici TikTok

TikTok a întrecut Facebook ca fiind cea mai descărcată platformă. Marketerii pot profita de formatul scurt și antrenant pentru a atrage audiența tânără. 

Date demografice TikTok

• 53% dintre utilizatori sunt bărbați și 47% femei. 
• 50% din audiența globală are sub 34 de ani. 
• Utilizatorii petrec în medie 52 de minute pe zi în aplicație.
• Numărul utilizatorilor adulți a crescut de 5,5 ori în mai puțin de 18 luni (SUA).
• 69% dintre adolescenții americani sunt pe TikTok

Statistici de utilizare TikTok

Cifre TikTok ads

• A generat venituri estimate la 1 miliard de dolari în 2020 numai din publicitate.
• Ad-urile care prezintă beneficiile produsului în primele 3 secunde au cele mai bune performanțe.
• Promote este noul tool care transformă orice clip într-o reclamă.  

Trenduri esențiale pentru business

• TikTok Creator Marketplace ajută brandurile să găsească creatorii potriviți.
• Există un fond de 200 de milioane de dolari pentru a motiva creatorii să se alăture platformei. 
• Influencerii din SUA au cele mai mari rate de engagement. 

Statistici Youtube

YouTube este al doilea cel mai vizitat site și al doilea cel mai popular motor de căutare. Este o oportunitate imensă pentru trafic și conținut video optimizat SEO. 

Date demografice Youtube

• 72% dintre utilizatorii din SUA sunt bărbați
• 81% dintre adulții din SUA folosesc YouTube. 
• 95% dintre tinerii de 18-29 de ani folosesc platforma.
• 89% dintre utilizatori vin din afara SUA.

Statistici de utilizare Youtube

• 51% dintre utilizatori vizitează site-ul zilnic.
• Peste 70% din watch time provine de pe mobil. 
• Poate fi navigat în 80 de limbi diferite. 
• Numărul canalelor cu peste un milion de subscrieri a crescut cu 65% anual. 
• Oamenii au vizionat 100 de miliarde de ore de gaming în 2020. 
• Peste 70% din clipurile vizionate sunt recomandate de algoritmul Youtube.

Cifre Youtube ads

Trenduri esențiale pentru business

• Este al cincilea cel mai folosit canal social de către marketeri.
• 70% dintre spectatori au cumpărat de la un brand după ce l-au văzut pe YouTube.
• Marketerii consideră ad-urile skippable cel mai eficient format. 

Folosește statisticile social media în avantajul tău

Au fost multe cifre, dar acum ai o înțelegere clară a direcției în care merge piața de social media. Deși statisticile sunt utile pentru a anticipa trendurile, implementarea acestor insights în strategia ta este ceea ce contează cu adevărat.