Înapoi la blog
Conținutul video câștigă tot mai multă popularitate și se preconizează că va fi cel mai utilizat tip de conținut în 2020. Având în vedere că atenția publicului scade cu fiecare generație (doar 8 secunde pentru Gen Z), nu este o surpriză că Twitter și LinkedIn au decis să se alăture trendului „Stories”, alături de celelalte platforme de social media.
LinkedIn testează formatul Stories
La sfârșitul lunii februarie, LinkedIn a anunțat că testează intern funcția Stories, plănuind să aducă acest tip de conținut captivant și mai puțin formal în lumea mai sobră a business-ului.
După cum spune Pete Davis de la LinkedIn: „Uneori vrem doar o modalitate de a crea o conexiune, de a râde cu colegii noștri și de a merge mai departe.”
El consideră că Stories pot aduce mai multă autenticitate și creativitate în viața profesională, ajutând la construirea unor relații mai bune.
LinkedIn Stories ar putea atrage în special tinerii profesioniști, deoarece acest format a devenit modalitatea preferată de comunicare a noilor generații.
Statisticile arată că 70% din utilizatorii Gen Z și 59% dintre Millennials urmăresc Instagram Stories.
„Sunt mult mai confortabili să înceapă conversații într-un format efemer full-screen decât să posteze update-uri clasice și preferă să partajeze conținut care trăiește ca un moment în timp, mai degrabă decât ca un element permanent în feed”, spune Pete.
Timpul va decide dacă Stories vor deveni la fel de populare printre profesioniști și companii. Totuși, un lucru este sigur – brandurile vor avea oportunitatea de a capta atenția audienței, a potențialilor parteneri sau a viitorilor angajați într-un mod mult mai relaxat și interactiv.
Twitter „Fleets” – apar curând?
Săptămâna trecută, Twitter a anunțat lansarea testelor pentru propria versiune de Stories, numită „Fleets”. Deși Fleets seamănă mult cu formatul clasic, Twitter subliniază „câteva diferențe intenționate pentru ca experiența să fie mai axată pe partajarea și vizualizarea gândurilor utilizatorilor”.
Scopul principal al formatului Fleets este de a le oferi utilizatorilor șansa de a-și exprima gândurile într-un mod mai privat. După cum a anunțat Kayvon Beykpour, product lead la Twitter: „Oamenii ne spun adesea că nu se simt confortabil să scrie tweet-uri deoarece acestea pot fi văzute și pot primi răspunsuri de la oricine, par permanente și orientate spre performanță (câte Like-uri și Retweet-uri va primi!?)”
De aceea, Twitter a venit cu opțiunea de „gânduri trecătoare” (fleeting thoughts), care nu vor apărea în timeline-ul utilizatorilor ca tweet-urile obișnuite, ci doar pe profilul lor, dispar după 24 de ore și nu pot primi retweet sau comentarii publice. Singura cale de interacțiune cu un Fleet este prin DM.
TechCrunch a explicat o diferență majoră a Fleets față de Stories obișnuite.
„Pentru a vedea multiplele Fleets postate de un utilizator, glisezi în jos în loc să treci prin ele orizontal cu tap pe marginile ecranului. Între timp, pentru a trece la Fleet-ul următoarei persoane, glisezi spre stânga.”
Totuși, acest tip de navigare s-ar putea schimba în funcție de feedback-ul utilizatorilor.
În prezent, Fleets sunt testate în Brazilia, atât pe iOS cât și pe Android, înainte ca Twitter să decidă lansarea oficială pe alte piețe. Probabil va mai dura câteva luni până când le vom putea testa personal.
În concluzie, apariția Stories pe LinkedIn și Twitter nu este o surpriză uriașă. Era ceva ce toți ne așteptam să se întâmple mai devreme sau mai târziu. Întrebarea este dacă brandurile vor cădea în capcana reciclării aceluiași conținut pe toate platformele sau vor face un pas înainte și îl vor folosi creativ pentru a capta atenția unor audiențe diferite.
