Un ad set este nivelul intermediar al ierarhiei campaniilor publicitare pe social media, situat între obiectivul general al campaniei și elementele creative individuale (ads). Aici controlezi targetarea audienței, alocarea bugetului, programarea, placementul anunțurilor și setările de optimizare. Toate anunțurile dintr-un ad set partajează aceiași parametri de targetare, buget și reguli de livrare.
Structura campaniei funcționează ca o ierarhie pe trei niveluri. Campania definește obiectivul (trafic, lead-uri, conversii). Ad set-ul răspunde la întrebările tactice: cine vede anunțul, cât se cheltuiește și unde apare. Anunțurile individuale (ads) sunt elementele creative pe care le văd oamenii. O campanie poate conține mai multe ad set-uri, fiecare targetând audiențe diferite sau folosind bugete diferite. Fiecare ad set poate conține mai multe anunțuri, permițându-ți să testezi care vizual rezonează cel mai bine fără a reporni obiectivul campaniei.
La nivel de ad set au loc cinci setări cheie. Targetarea audienței definește cine vede anunțurile tale folosind date demografice, interese, comportamente, custom audiences și lookalikes. Bugetul este stabilit zilnic sau ca total pentru întreaga durată. Programarea determină când rulează anunțurile — date specifice, ore sau continuu. Placement-urile specifică unde apar acestea: News Feed, Stories, Reels, Messenger sau distribuție automată. Optimizarea spune algoritmului ce să prioritizeze — click-uri, conversii, afișări sau reach.
Creează un ad set nou atunci când testezi audiențe diferite, aloci bugete diferite pe segmente, încerci placement-uri noi sau targetezi fuse orare diferite. Nu crea ad set-uri separate doar pentru a testa vizualuri diferite — folosește mai multe anunțuri în cadrul unui singur ad set. Meta recomandă între două și cinci ad set-uri per campanie. Prea multe ad set-uri fragmentează bugetul și încetinesc faza de învățare. Consolidarea ad set-urilor concentrează datele și ajută algoritmul să găsească performanța mai rapid.
Un ad set reprezintă setul de reguli și containerul; un ad este conținutul propriu-zis. Ad set-ul controlează targetarea, bugetul și placement-ul. Ad-ul este ceea ce văd oamenii — imaginea, video-ul, titlul și call-to-action-ul. Poți avea un ad set care targetează femei între 25–44 de ani cu un buget zilnic de 50$, iar în interiorul acestuia să testezi trei variante video diferite. Setările ad set-ului se aplică tuturor anunțurilor din interior, dar execuția creativă a fiecărui ad poate fi diferită.
Înapoi la glosar