CPV înseamnă Cost Per View, un model de preț pentru video ads în care plătești doar atunci când un utilizator îți urmărește reclama video. Spre deosebire de modelele mai vechi bazate pe click-uri, CPV te taxează per vizionare — ceea ce înseamnă că cineva a interacționat efectiv cu conținutul tău pentru o perioadă semnificativă de timp. Acest lucru îl face o abordare eficientă din punct de vedere al costurilor pentru video campaigns, mai ales atunci când scopul tău este să ajungi la persoane cu adevărat interesate de mesajul tău, nu la cele care dau click accidental sau trec repede peste.
Definiția unei „vizionări” variază în funcție de platformă. Pe YouTube, o vizionare TrueView este contorizată atunci când cineva urmărește 30 de secunde din ad-ul tău in-stream (sau întregul ad dacă este mai scurt) sau când interacționează cu reclama prin click-uri pe overlay-uri sau carduri. YouTube Shorts ads contorizează o vizionare la 10 secunde. Twitter și alte platforme folosesc 15 secunde ca standard. Acest lucru înseamnă că nu plătești pentru impresii pasive — plătești pentru engagement real, motiv pentru care CPV este adesea preferat pentru acele video campaigns axate pe interesul real al audienței.
CPV, CPM și CPCV sunt trei moduri diferite de a structura costurile pentru video ads. CPM (Cost Per Mille) te taxează la 1.000 de impresii, indiferent dacă cineva urmărește reclama sau nu — este ideal pentru brand awareness atunci când dorești reach maxim. CPCV (Cost Per Completed View) te taxează doar atunci când cineva urmărește întregul videoclip, ceea ce îl face mai scump, dar mai bun pentru măsurarea unui engagement autentic. CPV se află la mijloc: plătești per vizionare (la pragul platformei), deci este mai ieftin decât CPCV, dar mai targetat decât CPM. Alege în funcție de obiectivul tău — reach, engagement sau finalizarea vizionării.
Când configurezi o campanie video, definești oferta ta maximă CPV — suma maximă pe care ești dispus să o plătești per vizionare. Oferta ta influențează două lucruri: câte vizionări obții și unde apare ad-ul tău. O ofertă mai mare îți crește șansele de a câștiga licitația și de a apărea în plasamente mai bune. Google Ads și YouTube oferă estimări ale numărului de vizionări pe baza ofertei și a parametrilor campaniei, astfel încât să poți ajusta înainte de lansare. CPV-ul real pe care îl plătești (numit „actual CPV”) este adesea mai mic decât oferta ta maximă, deoarece platforma se optimizează pentru a te taxa doar cu suma necesară pentru a câștiga licitația.
Un CPV sănătos variază de obicei între 0,03 $ și 0,30 $ per vizionare, deși acest lucru depinde de industrie, audiență și tipul de campanie. De exemplu, YouTube Shorts ads și skippable in-stream ads tind să fie la pragul inferior, în timp ce industriile mai competitive sau plasamentele premium costă mai mult. Cheia este să compari CPV-ul actual cu obiectivele campaniei — dacă rulezi brand awareness, îți poți permite un CPV mai mare; dacă te concentrezi pe conversii, măsoară CPV-ul alături de alte metrics, precum CPCV sau instalările reale, pentru a asigura un ROI optim.
CPV funcționează cel mai bine atunci când vrei să echilibrezi eficiența costurilor cu un engagement semnificativ. Folosește-l pentru YouTube ads atunci când construiești awareness sau când vrei să atragi vizionări către un video asset. Este mai eficient decât CPM deoarece plătești doar pentru vizionările autentice, nu pentru impresii aleatorii. Totuși, dacă scopul tău final este reprezentat de conversii sau instalări de aplicații, corelează datele CPV cu metricile CPCV sau CPI pentru a înțelege întregul funnel. CPV îți oferă control asupra vizionărilor plătite, menținând costurile predictibile — fiind ideal pentru video campaigns unde engagement-ul contează mai mult decât reach-ul brut.
Înapoi la glosar