Un dark post este o reclamă plătită și targetată pe rețelele sociale care nu apare pe timeline-ul public, pe profilul sau în feed-ul unui brand. În schimb, acesta este vizibil doar pentru o audiență selectată cu atenție pe baza unor criterii de targetare, cum ar fi interesele, comportamentele și datele demografice. Dark posts sunt deosebit de utile pentru a testa diferite variante de ad creatives, pentru a rafina mesajele și pentru a ajunge la segmente specifice de public fără a copleși urmăritorii existenți cu conținut promoțional. Acest lucru permite brandurilor să își optimizeze campaniile, păstrând în același timp paginile principale de social media aerisite și organizate.
Nu toate reclamele trebuie să fie vizibile pentru toată lumea, iar aici ies în evidență dark posts. Acestea permit advertiserilor să creeze campanii highly targeted fără a bombarda întreaga audiență cu conținut promoțional. În loc să posteze public mai multe reclame și să riște redundanța, brandurile pot testa și își pot rafina mesajele discret, în culise.
Permit A/B testing: marketerii pot experimenta cu diferite headline-uri, vizualuri și copy-uri fără a afecta profilul principal al brandului.
Îmbunătățesc targetarea: reclamele ajung doar la cei mai relevanți utilizatori, crescând șansele de engagement și conversii.
Evită supraîncărcarea cu postări: îți păstrează feed-ul public concentrat pe conținut organic, în timp ce rulezi reclame în fundal.
Optimizează performanța: prin reglarea strategiilor de ad pe baza datelor, brandurile pot simplifica procesul de obținere a unui ROI maxim.
Dark posts sunt create prin platforme de publicitate precum Facebook Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager sau X Ads. Spre deosebire de postările de tip boosted post care sunt vizibile pe pagina unui brand, dark posts există exclusiv în feed-urile audienței selectate. Utilizatorii le văd ca sponsored content, dar acestea nu apar pe timeline-ul public al advertiserului decât dacă sunt partajate de utilizatori.
Multe platforme majore permit companiilor să ruleze dark posts, inclusiv:
Un dark post este un ad creat de la zero care nu apare niciodată în feed-ul tău public – este conceput pur pentru campanii plătite. Un boosted post, pe de altă parte, este o postare organică existentă care primește reach suplimentar prin promovare plătită, rămânând în același timp vizibilă pe pagina ta.
Dark posts permit brandurilor să testeze diferite variații de ad pentru a vedea ce rezonează cel mai mult cu publicul țintă. Rulând mai multe versiuni ale unei reclame și urmărind engagement-ul, click-urile și conversiile, advertiserii pot rafina mesajul înainte de a se lansa într-o campanie la scară largă.
Da! Utilizatorii care văd dark posts în feed-ul lor pot da like, pot lăsa comentarii și pot distribui postarea la fel ca în cazul postărilor obișnuite. Totuși, deoarece postarea nu este publicată pe pagina principală a brandului, aceasta rămâne ascunsă pentru urmăritori, cu excepția cazului în care este redistribuită manual.
Înapoi la glosar