Earned Media Value (EMV) este o metrică de performanță care cuantifică valoarea pe care un brand se așteaptă să o obțină din promovarea prin terți și mențiunile media organice pentru care nu a plătit. Aceasta include conținutul generat de utilizatori (UGC), acoperirea prin relații publice, recenziile clienților și alte forme de expunere neplătită, atât online, cât și offline.
Prin calcularea EMV, brandurile pot justifica investițiile în strategiile de PR și social media, pot evalua rentabilitatea investiției (ROI) pentru activitățile lor de marketing și pot optimiza campaniile viitoare.
EMV poate fi calculat prin mai multe metode, însă există două formule standard.
Formula de bază:
EMV = Afișări × CPM × Variabilă de ajustare
unde CPM reprezintă costul la mia de afișări (cost per mille).
Formula cuprinzătoare:
EMV = (Afișări + Reach) × CPM + (Aprecieri + Comentarii) × CPE
unde CPE este costul per engagement. Această formulă combină metricile de expunere și engagement pentru a oferi o imagine mai holistică asupra valorii media obținute.
Tipurile de media care contribuie la EMV includ recenziile clienților, mențiunile în articole sau bloguri, postările social media de la influenceri sau clienți, acoperirea gratuită în presă și orice alt conținut organic creat de terți despre brand.
EMV servește ca indicator cheie de performanță (KPI) în influencer marketing, cuantificând impactul și performanța campaniilor cu influenceri. Acesta permite brandurilor să măsoare valoarea generată de reach-ul organic și să o compare cu campaniile anterioare pentru a optimiza strategiile viitoare.
Înapoi la glosar