Partnership ads sunt reclame plătite create dintr-o colaborare între un brand și un creator, care rulează sub handle-ul creatorului, ambele conturi fiind menționate și etichetate ca parteneriat plătit. Cunoscute anterior sub numele de branded content ads, acestea reprezintă soluția oficială Meta pentru a transforma conținutul generat de creatori în reclame plătite performante. Spre deosebire de alte formate de colaborare, partnership ads etichetează explicit atât brandul, cât și creatorul în antetul reclamei, făcând parteneriatul transparent și conform cu politicile Meta privind branded content.
Diferența cheie constă în transparență și permisiuni. Prin whitelisting (numit și allowlisting), un brand primește permisiuni de publicitate pentru a folosi handle-ul unui creator, dar brandul nu este etichetat ca partener plătit în reclamă. În schimb, partnership ads afișează vizibil ambele conturi cu eticheta „Parteneriat plătit”. Partnership ads simplifică, de asemenea, permisiunile într-un singur proces de aprobare, oferă creatorilor un control mai mare asupra conținutului care devine reclamă și oferă protecțiile oficiale de integritate ale Meta pentru ambele părți. În timp ce whitelisting-ul permite brandurilor să facă editări și să vizeze audiențe dincolo de urmăritorii existenți ai creatorului, partnership ads oferă o performanță mai bună și reprezintă abordarea recomandată de Meta.
Cercetările Meta arată că partnership ads depășesc semnificativ reclamele standard și alte formate de colaborare. Atunci când rulează alături de reclamele obișnuite în aceeași campanie, partnership ads generează rate de click (CTR) cu 53% mai mari, o scădere cu 19% a costului per achiziție (CPA) și o probabilitate de 99% de a depăși reclamele tradiționale. Comparativ cu account takeovers și whitelisting, partnership ads au o probabilitate de succes de 82% pentru rezultatele de cumpărare, un cost de achiziție cu 3,9% mai mic și o creștere a conversiilor de 2,4 ori. Această creștere a performanței vine din utilizarea semnalelor de la ambele conturi, ceea ce îmbunătățește ranking-ul și relevanța reclamei în licitația Meta.
Partnership ads rulează ca reclame plătite standard prin Meta Ads Manager, ceea ce înseamnă că apar în timeline-ul și feed-ul creatorului. Cu toate acestea, whitelisting-ul și account takeovers oferă mai multă flexibilitate pentru dark posts — reclame care nu apar pe profilul organic al creatorului, ci sunt servite unor audiențe specifice. Dacă trebuie să rulezi mai multe variații de reclame fără a aglomera feed-ul unui creator, whitelisting-ul poate fi opțiunea mai bună. Partnership ads prioritizează transparența și politicile oficiale de branded content, fiind ideale atunci când dorești ca recomandarea creatorului să fie clar vizibilă pentru public.
Pentru a crea un partnership ad, atât brandul, cât și creatorul trebuie să autorizeze colaborarea prin Meta Business Manager. Creatorul acordă brandului permisiunea de a crea reclame folosind conținutul său, iar ambele conturi trebuie să fie conectate. Odată aprobat, creezi reclama în Meta Ads Manager, selectezi contul creatorului ca partener și alegi conținutul care va rula ca reclamă plătită. Reclama va fi afișată apoi sub handle-ul creatorului, cu ambele părți etichetate ca parteneriat plătit. Poți viza audiențe, seta bugete și urmări performanța la fel ca în cazul oricărei alte reclame Meta — cu acces complet la atribuire și urmărirea conversiilor.
Multe branduri descarcă manual conținutul creatorilor și îl repostează pe propriul cont ca o reclamă deținută de brand. Deși acest lucru funcționează, partnership ads valorifică încrederea audienței creatorului și semnalele de engagement, rezultând într-o performanță semnificativ mai bună. Deoarece reclama rulează sub handle-ul creatorului, aceasta poartă credibilitatea și autenticitatea acestuia — publicul o vede ca pe o recomandare, nu doar ca pe un mesaj de vânzare al brandului. Partnership ads respectă, de asemenea, consimțământul creatorului și politicile Meta, construind relații pe termen lung mai solide. Pentru marketerii axați pe scăderea CAC și îmbunătățirea ROAS, partnership ads oferă o abordare mai eficientă, transparentă și scalabilă pentru conținutul generat de creatori în publicitatea plătită.
Înapoi la glosar