Nazaj na blog
Ali upravljate dolgoročne Facebook campaigne (npr. s cilji traffic ali conversion) z enakimi kreativami, ki jih ciljate na veliko različnih skupin? Ta post vsebuje 2 odlična trika, ki bi ju morali takoj uvesti, če jih še niste.
Na kratko
Splošne informacije boste našli v teh dveh jedrnatih odstavkih, če pa želite, boste pod njima našli še podrobnejšo razlago.
1. Uporabite eno različico oglasne kreative za vse ciljne skupine (uporabite existing post)
- Če isto kreativo ponavljate v več campaignih in ciljnih skupinah, vedno uporabite isto različico – isti post ID
- Zakaj? Na ta način boste zbirali interakcije iz vseh campaignov na enem postu. Bodimo iskreni, post z več vidnimi interakcijami (reakcije, komentarji, deljenja) bo pustil boljši prvi vtis kot oglas brez njih, ki lahko napačno sporoča, da nikogar ne zanima.
- Poleg tega Facebook algoritem bolj ceni oglas z boljšimi rezultati in ga bo pogosteje potisnil v News Feeds (pod pogojem, da je vaša kreativa res kakovostna).
2. Avtomatsko označevanje URL-jev (URL parameters)
- Če želite pravilno označiti URL strani, na katero vodijo vaši Facebook oglasi, tudi glede na ciljne skupine ali druge značilnosti, izberite ‘Dynamic URL parameters’.
- Samo ustrezno poimenujte vse ravni oglasa (Campaign, Ad Set, Ad) in vstavite to dinamično kodo v polje ‘URL parameters’ vsake kreative (raven ‘Ad’). ‘Dynamic’ pomeni, da bodo vse značilnosti oglasa črpane iz imen ravni campaigna in običajnih atributov, kot so source, medium in placement, ki jih običajno uporabljate pri ročnem označevanju URL povezav. Tako boste imeli v svoji analytics orodjih popoln pregled nad trafficom iz Facebook oglasov.
- Spodnja koda združuje Facebook URL parametre in običajne UTM tage, zato jo lahko kopirate ? (ničesar vam ni treba spreminjati, le shranite, kopirajte in prilepite) ?
source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
⬆️⬆️⬆️
Podrobnejša razlaga
Ad 1. Uporaba obstoječega posta = isti ID
Če želite uporabiti isto obstoječo oglasno kreativo ali serijo oglasov, ki jo že imate v svojem obstoječem Ad Setu, je dovolj, da podvojite (duplicate) Ad Set in spremenite le tisto, kar želite, npr. časovni okvir, proračun, ciljanje. Vendar pa dobra praksa pravi, da v Facebooku vse še enkrat preverite. Specifično pri tem sem imel v preteklosti primere, ko je Facebook pri podvajanju ustvaril kopije obstoječih oglasov. S tem mislim, da so bili oglasi, čeprav so izgledali enako, popolnoma nove kreative brez interakcij in drugih podatkov – kopije, ki so si morale svojo uspešnost utreti same. In to je bila škoda.
Da se prepričate, da v svojem novem Ad Setu uporabljate že obstoječ oglas, ki že ima interakcije, preprosto preverite predogled oglasa – tam boste videli tudi te interakcije. Druga možnost je, da ga v nov Ad Set na ravni ‘Ad’ vstavite ročno prek Ad ID-ja. Dobite ga tako, da odprete post na Facebooku in kopirate zadnjo skupino številk iz URL-ja ter jo vstavite v polje ‘Enter Post ID’. V predogledu lahko nato preverite, ali oglas že ima pridobljene interakcije – in to je to. Postopek je malo težko razložiti z besedami, zato je tu kratek tutorial ⬇️
Ad 2. URL parameters
Imam hipotezo, da veliko social media managerjev to polje ignorira ali pa sploh ne ve, čemu je namenjeno. Ne bom se hvalil, saj sem ga tudi sam dolgo ignoriral. ? A odkar sem ugotovil, kako uporabna stvarca je to, se mi je življenje olajšalo. ?
Resnično, pri velikih performance campaignih, kjer rotirate iste kreative z več ciljnimi skupinami (in s tem mislim desetine Ad Setov), je to neverjeten prihranek časa.
In tu je prednost iz 1. točke – uporabite lahko eno različico oglasa, kjer zbirate vidne interakcije iz vseh campaignov, hkrati pa ohranjate popoln pregled nad trafficom v svoji analitiki. Te funkcije so mi postale tako všeč, da pri Facebook campaignih sploh ne uporabljam več ročnega UTM tag builderja. Dinamično kodo imam shranjeno in jo preprosto vstavim celo pri sponzoriranih objavah.
Upam, da so bile te informacije marsikomu koristne in da vam bodo prihranile ogromno časa. V primeru kakršnih koli vprašanj pa nas kar kontaktirajte!
