Definicije curated contenta (in vpliv na poslovanje)

Curated content: Kaj sploh je in zakaj je pomemben za vsebinsko trženje? Kam se content curation uvršča v vsebinski strategiji? Če ste za curated content že slišali, pa bi radi izvedeli več, berite dalje in poiskali bomo odgovore.

Ko ljudje razmišljajo o content marketingu, pogosto predvidevajo, da je zgolj ustvarjanje ali deljenje vsebine dovolj. Vendar pa večina vsebin izvira iz enega ali dveh inspiracijskih virov. Ideje črpate z različnih spletnih mest in jih preko svojih social media profilov prikažete s pomočjo tako imenovanega curated contenta. To je praksa, ki je v zadnjih letih postala izjemno priljubljena. 

Če niste prepričani, kaj curated content sploh je ali kakšne so poslovne posledice te prakse, je ta zapis za vas. Podali vam bomo nekaj definicij kuriranja vsebin in pojasnili, zakaj ga je pametno vključiti v lasten content marketing in social media strategijo.

Kaj pomeni “curated”?

Spodnje tri definicije vam bodo pomagale bolje razumeti pomen curated contenta. Definirati besedo “curate” (kurirati) je lahko zahtevno, saj lahko različnim ljudem pomeni različne stvari. Vendar pa obstaja nekaj temeljnih standardov, o katerih se vsi strinjajo.

 Po mnenju EContent je definicija kuriranja naslednja: 

“Content curation (kuriranje vsebin) je dejanje odkrivanja, zbiranja in predstavljanja digitalne vsebine, ki se nanaša na specifično tematiko. Kuriranje vsebin ne vključuje ustvarjanja novih vsebin, temveč zbiranje vsebin iz različnih virov in njihovo posredovanje na organiziran način.”

Medium pomen kuriranja definira takole: 

“Content curation je umetnost iskanja, organiziranja, dodajanja vrednosti in javnega deljenja digitalnih informacijskih artefaktov o specifični temi za interese določenega občinstva.”

Kontentino v svojem zapisu o tem, kako kurirati vsebino, pomen curated contenta pojasnjuje kot:

“Curated content je vsebina iz drugih virov, ki jo delite na svojih social media platformah. Gre za nekaj, kar ustreza vaši znamki in kar štejete za dragoceno informacijo za svoje ciljno občinstvo. Content curation pomeni zbiranje, kategorizacijo in deljenje dragocenih vsebin o določeni temi. In podobno kot kustos v muzeju (curator), vi kurirate svojo zbirko na social media platformah.”

Huffington Post bistvo ujame s to definicijo:

“Social media content curation je preprosto filtriranje vseh zanimivih vsebin na spletu in deljenje najboljših novic, člankov, videov in infografik na vaših družbenih kanalih. Kurirati pomeni zbirati.”

V idealnem primeru s svojim curated contentom na nek način zbirate in delite povezave, ki so povezane z vašo znamko ali produkti. Želite, da vsebina hkrati ustreza vaši znamki in resonira z vašim ciljnim občinstvom, da pustite pozitiven in premišljen vtis.

Definicija kuratorja in kuriranja

Pomislite na muzej. Oseba, ki je odgovorna za postavitev razstav, sledenje različnim eksponatom in njihovo organizacijo, je kurator muzeja. Podobno postanete kurator vi, ko zbirate in prikazujete vsebino prek svojih kanalov na družbenih omrežjih, da povežete svojo znamko z občinstvom. 

Beseda “curate” ima lahko različne pomene glede na nišo, v kateri delate. Vendar pa Macmillian Dictionary ponuja zelo neposredno definicijo za poslovne namene:

“Širše gledano, kurirati pomeni dejanje pregledovanja večjega števila elementov – konkretnih objektov, glasbe, tiskanih ali drugih medijev itd., torej česar koli, kar bi javnost lahko gledala, poslušala ali kako drugače ‘konzumirala’ – in izbiro tistega, kar smatrate za najboljše. Ti elementi so nato predstavljeni na način, ki je enostaven za razumevanje in s tem prinaša maksimalno korist ‘konzumentom’.”

Poslovni vpliv curated contenta

Če želite biti kurator in objavljati curated content na svojih platformah, morate poznati njegove poslovne učinke. Nima smisla početi nečesa, če ne razumete, zakaj je to dobra ideja. Tako boste razumeli, zakaj ga je tako pomembno vključiti v vaš marketinški načrt. 

Uveljavite svojo znamko kot miselnega vodjo (thought leader)

Deljenje vsebine, ki je relevantna za vaše poslovanje ali nišo, pomaga graditi ugled glavnega vira informacij v vaši panogi. Deljenje vsebin vašemu občinstvu pove, da ste jih prebrali in da se spoznate na področje. Ljudje bodo vedeli, da imate odgovore, ko bodo imeli vprašanja ali bodo potrebovali pomoč. Čeprav vsebine niste napisali sami, ste jo delili. 

Vaše ciljno občinstvo bo vedelo, da imate pri roki vsebine, ki jim lahko pomagajo pri njihovih težavah. Ko se to zgodi, se bodo naročili na vaše vsebine in pozorno spremljali vaše profile. Vsaki kurirani objavi lahko dodate tudi lasten komentar. To doda oseben pečat in vašim sledilcem da več snovi za razmišljanje. 

Povečajte svoje občinstvo s kuriranjem vsebin

Curated content je odlična platforma za spodbujanje pogovora, povezovanja in interakcije z vašim občinstvom. Odzivno občinstvo tvori okvir vaše social media marketing strategije.

Kuriranje je odličen način za sprožanje pogovorov o stvareh, o katerih vaše občinstvo že govori in ki jih zanimajo. Ko iščete vsebino, se vprašajte, zakaj bi vaše občinstvo skrbelo za določen kos vsebine, ki ga kurirate. 

Poskrbite za dodajanje informativnih vsebin v različnih formatih. Delite blog poste, a ne pozabite tudi na infografike, slike, videe, grafe in drugo. To vam pomaga doseči različne člane občinstva in preprečuje, da bi vsebina postala dolgočasna in enolična. 

Izboljšajte javno podobo svoje znamke

Vaša podoba je ključna in gradnja ugledne znamke ni lahka. Zahteva čas in trud. Tudi ustvarjanje vsebin vzame čas, a content curation to olajša. Uporaba določenih orodij vam lahko poda sliko o tem, kdo in o čem govori na spletu. To lahko izkoristite, da izveste, kaj ljudje pravijo o vaših izdelkih ali znamki. 

Ko najdete vsebino, ki omenja vašo znamko, jo kurirajte. To so lahko blog posti, ki vodijo do vašega bloga, infografike, ki citirajo vašo ekipo, ali članki o vaših novih izdelkih. Dodajte svoje misli, da bo vsebina delovala bolj poglobljeno in manj kot zgolj promocijski material.

Vključite curated content v svojo marketinško strategijo

Zdaj, ko smo definirali kuriranje in pojasnili, kaj je curated content, ga lahko vključite v svojo marketinško strategijo. Pregledali smo različne definicije, da bi dobili poglobljen vpogled v to prakso. Če se izvaja pravilno, lahko prinese izjemne rezultate za vašo celotno spletno strategijo.