Nazaj na blog
Ste pripravljeni na nadgradnjo svoje Facebook marketing strategije za leto 2019?
Zdaj je odličen čas za uvedbo sprememb v vaš social media advertising funnel – še posebej, če ste pripravljeni vložiti več truda v engagement občinstva.
Facebook morda ni najnovejša ali najbolj trendovska platforma na trgu, a še vedno kraljuje kot prvo mesto za pridobivanje pozornosti. Okoli 1,56 milijarde ljudi se vsak dan prijavi v Facebook – kar je enako petkratni populaciji Združenih držav. Še več, število uporabnikov Facebooka še naprej narašča.
Vendar pa Facebook ni dragocen le zaradi kvantitete ljudi, temveč tudi zaradi kakovosti. Povprečen uporabnik na Facebooku preživi vsaj uro na dan, kar pomeni več priložnosti za povezovanje z vašimi strankami.
Torej, kako začeti uvajati resnične spremembe v vaše družbene kampanje?
Naslednje ideje za Facebook ad strategy vam bodo pri tem pomagale.
1. Spoznajte svojo Facebook demografijo
Eden najlažjih načinov za izboljšanje vaše Facebook ad strategy je spoznavanje demografije. Razumevanje, kdo uporablja Facebook in kakšna je struktura vašega trenutnega občinstva, je ključno za določanje načina, kako pritegniti pozornost na spletu.
Na srečo Facebook ponuja eno najbolj naprednih rešitev za targeting oglasov danes. Če ste že namenili čas izdelavi person uporabnikov, ne bi smeli imeti težav pri njihovi uporabi v okviru vaših Facebook marketing idej.
Ključ do uspeha je čim bolj nišno ciljanje, ne da bi pri tem izključili preveč strank. Na primer, ni nič narobe s ciljanjem lastnikov psov v določeni regiji, če pa začnete ciljati lastnike psov, ki na določeni ulici živijo že zadnjih pet let, ste morda šli predaleč.
2. Poiščite načine za večji engagement
Na družbenih omrežjih morate spremljati številne metrike, da zagotovite maksimalen izkoristek vaše inbound marketing strategije. Želeli boste poskrbeti, da vaši posti usmerjajo ljudi na vašo spletno stran in povečujejo promet. Če potrebujete navdih za privlačen post, vam lahko pomagajo te predloge za Facebook poste (templates).
Prav tako je ključno zagotoviti, da investicije v Facebook prinašajo ROI s pomočjo konverzij.
Vendar pa je najpomembnejša metrika za Facebook marketing v letu 2019 “engagement”. Bolj ko je vaše občinstvo zavzeto ob vaših objavah, bolj verjetno je, da bodo delili vašo vsebino, se povezali z vašo znamko in kupili vaše izdelke. Občinstvo vključite tako, da:
- Postavljate vprašanja: Izvedite čim več o svoji ciljni stranki in ji pokažite, da vas zanima njeno mnenje.
- Organizirate nagradne igre: Dajte ljudem priložnost, da nekaj osvojijo, če delijo vaš post ali povabijo nove sledilce na vašo stran.
- Uporabljate ankete: Prosite ljudi, naj glasujejo o stvareh, ki so pomembne za vaše poslovanje – npr. katero barvo bi raje videli pri novi obleki v vaši kolekciji.
3. Izkoristite video objave
Video je danes ena najbolj vznemirljivih oblik vsebine na družbenih omrežjih. Je hiter, enostaven za konzumacijo in veliko bolj priročen za interakcijo, ko ob koncu dneva nimate energije za branje. Ključ do uspeha z videom je, da ne objavljate preveč vsebine hkrati.
Kratki video izseki, ki trajajo minuto ali manj, so običajno najbolj priljubljeni v Facebook feedu. Verjetno ste na svojem profilu že videli neskončno primerov podjetij, ki delijo videe o makeup tehnikah ali kuharskih nasvetih.
Odlična stvar pri kratkih video objavah v vašem Facebook funnelu je, da so stroškovno učinkovite in enostavne za izdelavo. Vse, kar potrebujete, je malo pomoči grafičnega oblikovalca ali kamero na telefonu. Ne pozabite, število dnevnih ogledov Facebook videov je trenutno okoli 8 milijard! Za navdih pri kratkih videih si oglejte podjetja, kot je Buzzfeed:
4. Poskrbite za pravi tajming
Facebook se, tako kot vsak drug kanal, nenehno razvija. Če želite orodje maksimalno izkoristiti, morate spremljati, analizirati in optimizirati svoje kampanje. Facebook ima vgrajeno analytics konzolo, ki vam to omogoča. Videli boste točno, koliko engagementa dosegajo posamezni posti in katera vsebina je občinstvu najbolj všeč.
Analitiko lahko nadgradite tudi z dodatnimi orodji, kot je Hubspot. Več informacij ko zberete, lažje boste izboljšali kampanje in dosegli boljši donos na investicijo.
Pozorni bodite tudi na to, kdaj objavljate. Čeprav nekatere študije pravijo, da je najboljši čas za objavo sreda med 9. in 15. uro, boste dosegli boljše rezultate, če ugotovite, kdaj je vaše specifično občinstvo najpogosteje online. Obiščite svojo analytics stran, da preverite, kdaj vaši posti dobijo največ ogledov in komentarjev.
5. Izkoristite orodja, namenjena marketerjem
Ekipa Facebooka razume, da se številna podjetja trudijo najti prave marketing ideje. Zato nenehno uvajajo nova orodja. Če iščete način, kako izstopati, je Facebook začel eksperimentirati z orodji za obogateno resničnost (AR) v oglasih – to je lahko vznemirljiv način za pritegnitev pozornosti.
Če prodajate očala, ličila ali modne dodatke, bo Facebook AR vašemu občinstvu omogočil, da izdelke preizkusijo kar preko pametnega telefona, preden jih kupijo.
Oglejte si primer uporabe AR orodja pri Sephori:
Obstajajo tudi drugi načini za osvežitev vaše Facebook ad strategy, kot so gifi, filtri in nalepke. Ne pozabite le, da mora biti vsako oglaševanje prilagojeno vašemu ciljnemu občinstvu. Poleg tega plačajte za promocijo le svoje najboljše vsebine.
6. Naj vaša osebnost zasije
Včasih podjetja porabijo toliko časa za profesionalnost in kredibilnost, da pozabijo na pomen človeške plati. Ko se ljudje povezujejo z vami preko družbenih omrežij, želijo videti ljudi za podjetjem. To pomeni, da morate biti pripravljeni pokazati malo več sproščenosti.
Če je bila vaša Facebook strategija do zdaj nekoliko suhoparna, se vprašajte, kako se lahko globlje povežete z občinstvom z:
- Uporabo emojijev: Poročila kažejo, da okoli 92 % uporabnikov na spletu uporablja emojije – pogosto zato, ker bolje opišejo čustva kot besede.
- Eksperimentiranjem z memi in gifi: Če ustreza vaši znamki, vam lahko memi in gifi pomagajo izstopati, sploh pri mlajšem občinstvu. Prav tako povečajo možnosti za deljenje vsebine.
- Preizkušanjem videa v živo: Video v živo (live video) strankam omogoča pristen vpogled v ozadje vaše blagovne znamke.
7. Spodbujajte employee advocacy
Končno, ne pozabite, da oglaševanje na Facebooku ni le ustvarjanje korporativnega profila. Na visoko konkurenčnem trgu so vaši zaposleni lahko vaši največji zagovorniki. Raziskave kažejo, da se približno 72 % ljudi počuti bolj povezanih s podjetjem, če informacije o znamki najdejo preko zaposlenih na družbenih omrežjih.
Employee advocacy gradi na pristnem človeškem elementu in kaže, da za podjetjem stojijo resnični ljudje. Kadarkoli lahko, spodbudite člane ekipe, da delijo zgodbe blagovne znamke na svojih profilih. Ne bojte se občasno izpostaviti zaposlenih tudi s kratkimi social media prevzemi (takeovers).
Izkoristite svoj Facebook funnel v letu 2019
Nikoli ni prepozno za delo na vaši Facebook ad strategy.
Čeprav Facebook ni več najnovejši, je še vedno ključen kanal za gradnjo spletne prisotnosti. Ponuja vam celovit dostop do širokega kroga strank in neskončno priložnosti za razvoj ugleda znamke.
Če želite izvedeti več o uporabi Facebook marketinga za izboljšanje poslovanja, si oglejte spodnjo infografiko z nasveti za vaš Facebook funnel.
