Nazaj na blog
Ste vedeli, da vsak dan s prstom po zaslonu predrsite 90 metrov? To zabavno dejstvo in številne uporabne nasvete smo izvedeli na ekskluzivnem dogodku za izbrane blagovne znamke, agencije in Facebook partnerje. Bili smo med tistimi srečneži 😉
Razpon pozornosti je ekstremno kratek
Digitalni svet se nenehno spreminja. Stvari, ki so delovale pred letom dni, danes ne delujejo več. Digitalno okolje in človeška interakcija z njim se razvijata hitreje kot kdajkoli prej.
Ljudje na Facebooku danes scrollajo 1,7-krat hitreje kot v začetkih platforme. Mladi porabijo 2,5-krat manj časa za konzumiranje vsebine kot ljudje nad 50 let. Bistvo? Vaš post mora pritegniti pozornost v trenutku. Nič novega, kajne? Ključ so kakovosten content, ki izstopa, in izjemno natančno targetiranje.
Pri ustvarjanju videov se posvetite detajlom
To pomeni, da morate informacije občinstvu postreči na način, ki gledalca spodbudi, da Facebook video pogleda do konca.
Video razdelite na sekvence, ki bodo ohranjale pozornost – 3 sekunde, 6 sekund, 10 sekund in vse do konca.
Tako to deluje v praksi:
- 65 % ljudi, ki jih je vsebina zanimala v 3. sekundi, je video gledalo do 10. sekunde.
- 45 % tistih, ki so zdržali do 10. sekunde, je video gledalo polnih 30 sekund.
Odličen primer je McDonald’sov video. Od začetka do konca se mojstrsko igrajo s pozornostjo gledalcev.
Optimizirajte, optimizirajte, optimizirajte
Veliko znamk za Facebook preprosto uporabi svoje TV oglase. PROSIM, NE DELAJTE TEGA!
Ljudje se obnašajo popolnoma drugače, ko gledajo TV s kavča, kot takrat, ko scrollajo po feedu na telefonu.
Spodaj je TV oglas za Old Spice, skrajšan na 7 sekund (torej optimiziran za Facebook).
Rezultati:
Priklic oglasa (ad recall lift) je pri videu, optimiziranem za Facebook, za 17 točk višji kot pri TV oglasu.
Imejte v mislih:
- Prve 3 sekunde odločajo o tem, ali bo video ogledan do konca.
- Optimizacija TV oglasov za Facebook: Video skrajšajte in izpostavite glavne točke, ki so zanimive za gledalca.
- Branding v videu: Gledalci morajo takoj vedeti, da gre za vašo znamko. Ne dovolite, da mislijo, da gledajo oglas konkurence. Uporabite majhen logotip v kotu ali barve svoje blagovne znamke.
- Format 1:1 ali vertikalno: Ne bodite naivni in ne pričakujte, da bodo ljudje obračali telefon za širokozaslonski ogled. Za stories je vertikalni format nujen, da deluje nativno.
- Podnapisi so obvezni: Večina ljudi videe gleda brez zvoka. Podnapisov ne zapečite direktno v video, saj so na mobilnikih lahko nečitljivi – raje naložite .srt datoteko na Facebook.
Feed je hiter = mi smo hitri
Zabavno dejstvo: naš prst vsak dan po feedu opravi pot, dolgo 90 metrov.
To nas ne bo spremenilo v novega Usaina Bolta, nam pa pomaga razumeti, kako hitro konzumiramo informacije. Preverite sami 😉
Precej hitro, kajne?
Izziv je, kako uporabnika ustaviti in ga pripraviti do tega, da sporočilo vaše blagovne znamke spremlja vsaj malo dlje kot običajno.
Obstajajo 3 načini vedenja na družbenih omrežjih:
- Bliskovito scrollanje (70 % časa s pametnim telefonom): Uporabnik razbira le ključne besede in nima nobene interakcije. To se dogaja med hojo na kosilo, premikanjem med sestanki itd.
- Sproščeno scrollanje (20 % časa): Uporabnik dejansko bere ali konzumira vsebino, običajno na javnem prevozu ali v dolgih vrstah.
- Nazaj-scrollanje (10 % časa): Običajno zvečer doma pred TV-jem, ko uporabnik pregleduje objave dneva in stopa v interakcijo z vsebino.
Uporabnikovo pozornost morate pritegniti na podoben način, kot je to storil Google.
https://www.youtube.com/watch?v=Fi2MUL0hNNs
Ozadje Instagrama
Nove številke:
- 800 milijonov aktivnih uporabnikov
- 500 milijonov dnevno aktivnih uporabnikov
- 250 milijonov storyjev vsak dan
- 8 milijonov poslovnih profilov
Stories so uporabni za vsako priložnost
Ko je Snapchat zavrnil prodajo Facebooku, se je Mark odločil prevzeti vse njihove najboljše funkcije. Lansiranje Instagram stories je bila najpomembnejša posodobitev, ki je spremenila način uporabe Instagrama.
Blagovne znamke so se hitro prilagodile, saj stories ponujajo nove priložnosti za interakcijo z občinstvom.
To je nov prostor za doseganje novih strank:
- Prodaja in popusti: Izkoristite 24-urno omejenost v prid ekskluzivnim ponudbam.
- Predstavitev novih izdelkov: Uporabite stories kot teaser (napovednik).
- Ekskluzivnost: Delite vsebino, ki je na voljo samo na stories – tako vas bodo sledilci aktivno iskali.
- Tutoriali: Razdelite vsebino v zaporedje slik ali videov za preprosta navodila.
- Behind the scenes: Pokažite zakulisje podjetja, kar je za občinstvo vedno zanimivo.
To je vse za danes. Na Facebook Day dogodku smo izvedeli še veliko več, a če bi želeli vključiti vse, bi morali napisati knjigo. Se beremo naslednjič!
