Nazaj na blog
Sredi pandemije, po enomesečnem bojkoti oglaševalcev in v pričakovanju predsedniških volitev v ZDA, Facebook preživlja precej pestro poletje.
Verjamem, da ste vsi enako zaposleni, zato smo pripravili povzetek nove Facebook posodobitve in pregled, kako bi lahko vplivale na vašo uporabo družbenih omrežij.
Facebook posodablja smernice glede besedila v oglasnih slikah
Ena najbolj pričakovanih posodobitev na področju oglaševanja je končno tu: platforma opušča pravilo, ki je količino besedila v oglasnih slikah omejevalo na 20 %.
To je odlična novica za številne oglaševalce, ki jim ne bo več treba porabiti ur za spreminjanje copy-ja in vizualov posebej za Facebook, da bi zagotovili odobritev oglasa!
Facebookova utemeljitev za pravilo 20 % je bila, da omejevanje količine besedila v oglasih uporabnikom omogoča boljšo uporabniško izkušnjo.
Posodobljene smernice še vedno navajajo, da so oglasi z manj besedila boljši, saj dosegajo boljše rezultate kot tisti z več kot 20 % besedila, toda to ne bo več tveganje za omejitev dosega oglasa, kot je bilo v preteklosti.
Seveda je še vedno ključno zagotoviti, da je besedilo v oglasu kratko in jasno, a ta posodobitev bo zagotovo prinesla olajšanje in oglaševalcem omogočila raziskovanje novih oblikovalskih priložnosti za njihove kampanje.
Objave v Facebook skupinah so zdaj lahko sponzorirane
Sponzorirane objave so zdaj na voljo administratorjem skupin, kar prinaša vznemirljive nove strategije targetiranja za oglaševalce!
Admini javnih skupin lahko zdaj objavljajo sponzorirane objave, bodisi kot partnerstvo ali v imenu oglaševalca. Sponzor je označen v naslovu objave, ki pod imenom vsebuje oznako “Paid Partnership”.
To se razlikuje od klasičnih oglasov (ads), ki se pojavljajo v feedu skupine in jih Facebook umešča ob objave. Umestitev oglasov temelji na targetiranju oglaševalca in se razlikuje od uporabnika do uporabnika.
Po drugi strani se sponzorirane objave pojavijo vsem članom skupine, upravlja pa jih admin na enak način kot organske objave.
Sponzorirane objave so za admine način, da unovčijo svoje strokovno znanje in interese članov svoje skupine ter sodelujejo z oglaševalci pri promociji izdelkov, ki so jim všeč!
Ta možnost je bila do zdaj na voljo le posameznim uporabnikom za objave na njihovi strani ali profilu, kot organske ali sponzorirane objave.
Z razširitvijo te možnosti na skupine Facebook oglaševalcem omogoča dostop do zelo aktivnih in angažiranih uporabnikov na način, ki deluje bolj pristno in organsko kot klasični oglasi.
Skupine so pomemben del dogajanja na Facebooku: obstaja več kot 10 milijonov skupin, pri čemer približno 1,4 milijarde uporabnikov mesečno sodeluje v njih.
S sponzoriranjem objav v skupinah oglaševalci dobijo dostop do dragocene valute: vidnosti pri uporabnikih z ustreznimi interesi, s prednostjo, da objavo deli admin skupine, ki mu uporabniki zaupajo.
Kot pri vseh vsebinah na Facebooku, še posebej pri monetiziranih, seveda obstajajo pravila o tem, kdo lahko uporablja to možnost in za kakšne vsebine se uporablja.
Skupine morajo imeti vsaj 1.000 članov in upoštevati Facebookove Partner Monetisation Policies, ki omejujejo dostop do te možnosti le administratorjem v nekaterih državah.
Admini morajo zagotoviti, da branded content upošteva Facebookove pravilnike o blagovnih znamkah in oglaševalske politike.
Tveganje, ki obstaja pri vsaki sponzorirani vsebini, je izguba zaupanja občinstva in avtentičnosti, ki daje vsebini njeno vrednost.
Če občinstvo ne čuti, da je komunikacija pristna, ne bo dosegla želenega učinka.
Številne možnosti targetiranja oglasov odstranjene zaradi redke uporabe
Ena največjih prednosti Facebooka pri oglaševanju je število možnosti targetiranja, ki oglaševalcem omogočajo podrobno vključevanje ali izključevanje ljudi iz njihove ciljne demografije.
Avgusta je nova Facebook posodobitev pregledala možnosti in ugotovila, da jih več kot tisoč ni bilo dovolj pogosto uporabljenih, zato bodo odstranjene s seznama.
To je deloma namenjeno poenostavitvi možnosti in izogibanju možnostim, ki so veljale za podvojene ali preveč specifične.
Brez skrbi, to ne pomeni, da bo targetiranje kaj manj učinkovito!
Nekatere odstranjene možnosti so bile podvojene in vaša strategija ne bi smela biti prizadeta. Druge pa so bolj strateške in od oglaševalcev zahtevajo določeno prilagoditev.
Facebook spodbuja oglaševalce, da se obrnejo na bolj specifične možnosti, kot so jeziki ali kulture, da dosežejo svoje cilje.
Te spremembe so v skladu s prejšnjimi ukrepi, kot je bila odstranitev več kot 5.000 možnosti targetiranja leta 2018, da bi preprečili diskriminatorne in potencialno nezakonite prakse.
Facebookove specifične možnosti targetiranja so zelo uporabne, a to pomeni, da se lahko uporabijo tudi za izključevanje določenih skupin ljudi, kar želi ta nova Facebook posodobitev omejiti.
Natančnost segmentacije ostaja ena največjih prednosti Facebooka kot oglaševalske platforme in dobro je videti, da so pripravljeni prilagoditi svoje možnosti za zaščito uporabnikov.
Nove Facebook posodobitve – Ad Library s sledilnikom porabe za politične oglase
Z bližajočimi se volitvami v ZDA se kampanje obeh strani močno razvijajo. Kot ključna oglaševalska platforma želi Facebook povečati transparentnost glede oglaševanja na omrežju.
Spremembe so namenjene predvsem raziskovalcem in novinarjem, da bi bolje razumeli, koliko politiki zapravijo na Facebooku in kje.
Nova Facebook posodobitev bo podrobneje prikazala organizacije, ki podpirajo kandidate, in dodaja podpredsednike v svoj presidential spending tracker.
Ta sledilnik je zasnovan za enostavno deljenje v realnem času in vključevanje v članke, s poudarkom na izboljšanju transparentnosti in točnega poročanja.
Facebook spreminja spredišče za nastavitve oglasov (Ad Preferences Hub)
Facebook dela na posodobitvi Ad Preferences Hub, da bi poenostavil postopek in uporabnikom ponudil več informacij o tem, kako spremembe nastavitev vplivajo nanje.
Središče bo razdeljeno na tri dele: Advertisers, Ad Topic in Data.
S temi spremembami Facebook daje prednost uporabnikom in skrbi, da se zavedajo, kako se njihovi podatki uporabljajo za targetiranje in kako lahko to uporabo nadzorujejo.
Zadnje Facebook posodobitve kažejo, da platforma poskuša dati prednost transparentnosti in opolnomočiti uporabnike z orodji, ki so preprosta za uporabo – tako za oglaševalce in novinarje kot za običajne uporabnike.
