Nazaj na blog
Vsebinsko trženje (content marketing) v zadnjih nekaj letih postaja vse bolj priljubljeno. Številna podjetja ga skušajo vključiti v svojo marketinško strategijo. Toda redno ustvarjanje velikih količin vsebin je lahko zahtevno. Še posebej, če imate v ekipi malo ljudi.
Avtomatizacija vam lahko pomaga pri upravljanju vsebin, toda kje dobiti ideje za nove vsebine? Podjetja so vedno na preži za novimi vsebinami in tu nastopi content curation (izbiranje in deljenje tujih vsebin).
Tako velika kot majhna podjetja imajo lahko koristi od kuriranih vsebin. V tem zapisu si bomo ogledali, kaj v praksi pomeni content curation, zakaj se nam zdi pomemben in kako lahko orodja za zbiranje vsebin pomagajo vaši strategiji na družbenih omrežjih.
Kaj sploh pomeni “izbrana vsebina”?
Curated content so vsebine iz drugih virov, ki jih delite na svojih platformah družbenih omrežij. To je nekaj, kar se ujema z vašo blagovno znamko in kar smatrate za dragoceno informacijo za svoje ciljno občinstvo.
Content curation pomeni zbiranje, kategoriziranje in deljenje dragocenih vsebin o določeni temi. Podobno kot kustos v muzeju lahko tudi vi urejate svojo zbirko na družbenih omrežjih (tukaj si oglejte več definicij kuriranih vsebin).
Prednosti kuriranih vsebin
Če pripravljate strategijo za družbena omrežja, verjetno že veste, kdo je vaše ciljno občinstvo in katere teme jih zanimajo. Zdaj morate začeti zbirati in deliti relevantne vsebine, ki ustrezajo vaši blagovni znamki in so koristne za vaše sledilce. Na ta način lahko delite vsebino, ki spodbuja razmišljanje, in svoje občinstvo povprašate za mnenje.
Content curation vam lahko pomaga razširiti mrežo blogerjev, vplivnežev in podjetij na vašem področju. Pri deljenju vsebine vedno navedite prvotni vir. Opazili bodo, da delite njihovo vsebino, in vam morda povrnili uslugo.
To je še posebej koristno pri omrežju Twitter. Pravijo, da bi morali tvitati vsaj 15-krat na dan, da bi vaši tviti dobili nekaj prepoznavnosti. Pri tako veliki količini vsebine, ki jo je treba ustvariti vsak dan, pride prav mapa, polna vsebin z velikim potencialom za deljenje.
Ko se odločate, katero vsebino deliti z občinstvom, poskusite razmišljati o tem, kaj bi sami radi prebrali na njihovem mestu.
Premislite, ali:
- Delite nove informacije
- Prikazujete inovativno stališče
- Zagotavljate vrednost svojemu občinstvu
- Prigrabite pozornost občinstva z zanimivo vsebino
- Delite vsebino, ki ustreza podobi vaše blagovne znamke
Močno vam svetujemo, da ne delite člankov, ki jih niste prebrali, ali videoposnetkov, ki si jih niste ogledali. Tudi če gre za vir, ki mu zaupate, obstaja kup tveganj. Deljenje vsebin le iz najbolj uglednih virov povečuje vašo verodostojnost in profesionalnost, česar zagotovo ne bi želeli pokvariti z deljenjem vsebine, s katero se niste podrobno seznanili.
Če se želite uveljaviti kot strokovnjak (thought leader) na svojem področju, vam lahko content curation pri tem pomaga. Osredotočite se na skrbno izbiro virov in zgodb, ki jih boste delili.
Izbiranje vsebin ne pomeni, da morate pretiravati z gumbom za retweet… Živimo v svetu, obkroženem s toliko vsebine, da je v vseh razpoložljivih informacijah težko najti smisel.
Zato je nujno, da skrbno izberete, kaj boste objavili. Ko delite tujo vsebino, vedno dodajte uvod ali povzetek iz originalnega besedila. Podajte kontekst, delite z občinstvom svoje poglede in zadevo komentirajte. S tem boste zagotovili še večjo vrednost in poudarili svojo strokovnost.
Obstaja veliko različnih pravil in pristopov, ki jih lahko upoštevate pri enakomerni porazdelitvi objav. Vsako od njih naj bi zagotovilo, da je vaša vsebina uravnotežena. Na primer, pristop 5:3:2 predlaga, da je 50 % vsega, kar delite, kurirana vsebina. Naslednjih 30 % naj bo vaša lastna vsebina (ne le prodajne objave). Zadnjih 20 % pa naj bo kombinacija zabavnih in osebnih vsebin, ki bodo vaši znamki dale človeški obraz.
Ali se boste odločili slediti podobnemu pravilu ali ne, je odvisno od vas. V vsakem primeru bi morala biti vsaj polovica vaše vsebine kurirane. Nikoli ne izgleda dobro, če blagovne znamke ves dan govorijo le o sebi…
Kako veste, katera vsebina je vredna deljenja? Seveda jo morate prebrati! Tudi če objavljate vsebino, ki jo je ustvaril nekdo drug (z navedbo vira), bo ta vsebina na vašem feedu predstavljala vašo blagovno znamko in to, kdo ste. Zato vedno preberite vsebino pred objavo, tudi če gre za zaupanja vreden vir.
Zbirajte, kategorizirajte, delite!
Vsebina je povsod okoli nas. Toda kako vedeti, katero vsebino želite deliti? Ali obstaja način, kako na internetu poiskati zanimive članke iz vaših najljubših virov? Seveda obstaja!
Preden se naročite na vsa možna e-novila, naredite naslednje:
Zapišite si seznam vseh tem, ki so zanimive za vaše ciljno občinstvo in jim bodo prinesle vrednost. Te teme morajo biti povezane z vašim poslom. Morda poskusite najti teme okoli svojih ključnih besed. Eno je deliti zanimivo vsebino, nekaj povsem drugega pa je naključno objavljanje vsega po prek na družbenih omrežjih. Zato se temu reče “curated content” – očitno mora biti, da ste vanj vložili svoj čas in razmislek.
Če želite imeti pregled nad vsemi možnimi viri, morate začeti zbirati in kategorizirati informacije. Ko veste, na katere teme se boste osredotočili, je čas za razvrščanje. Obstaja veliko plačljivih in brezplačnih aplikacij ter orodij, ki vam lahko pri tem učinkovito pomagajo.
Orodja za content curation in več – kaj izbrati?
RSS čitalniki so odlični agregatorji novic, ki vam pomagajo zbirati vsebine. Priporočamo Feedly, vendar obstajajo številni drugi, ki jih lahko izberete glede na svoje preference. Primeri vključujejo rešitve, kot so Panda (predvsem za spletne oblikovalce in razvijalce), Techmeme (za navdušence nad tehnologijo), Metacritic (agregator kritik za glasbo in igre) in e(Science) News (poljudnoznanstvene novice).
Feedly ponuja brezplačne in plačljive pakete. Plačljivi paketi imajo seveda več funkcij, vendar brezplačni paket na osnovni ravni deluje odlično. Kadar koli potrebujete navdih ali iščete nekaj za deljenje, vas čakajo članki z vaših najljubših blogov in spletnih strani. Če ne veste, katerim blogom slediti, si oglejte naš seznam 50 najboljših blogov o družbenih omrežjih.
Tudi če vaše podjetje ni na področju marketinga, lahko tam najdete koristne vsebine.
Google Alerts vsekakor sodi na seznam vrhunskih orodij za zbiranje vsebin. Omogoča vam ustvarjanje seznama ključnih besed, ki vas zanimajo, in vam rezultate pošlje neposredno v e-poštni nabiralnik. Iskanje lahko filtrirate po državi ali jeziku. Google Trends pa je preprost način za iskanje tem in spremljanje njihove priljubljenosti v različnih regijah. Tako boste našli trenutno vroča vprašanja ali najbolj iskane termine.
Sniply je platforma za konverzije, ki lahko bistveno izboljša učinkovitost vašega content curationa. Omogoča vam dodajanje gumba s pozivom k dejanju (CTA) na katero koli stran, na katero vodite. Tako lahko uporabnike preusmerite nazaj na svojo vsebino in povečate stopnjo konverzije. Je tudi odlično orodje za krajšanje povezav z vašo blagovno znamko za Twitter ali Facebook.
Quuu je platforma, ki jo poganja umetna inteligenca. Omogoča vam odkrivanje relevantnih kuriranih vsebin in njihovo deljenje na avtopilotu. Ko najdete nekaj, kar vam je všeč, to preprosto “poberete”. Imajo brezplačne in plačljive načrtne, zato se jih splača preizkusiti.
Twitter Seznami (Lists) so vgrajena funkcija te platforme, ki ustvarjalcem pomaga pri zbiranju vsebin. Ustvarite lahko zasebne ali javne sezname, kjer vidite le objave računov na tem seznamu. Drugi se lahko naročijo na javne sezname in prav tako prejemajo vsebine iz tega izbranega vira.
E-novice (Newsletters) so močno orodje, na katerega ne smete pozabiti. Dejstvo je, da 64 % malih podjetij uporablja e-pošto za promocijo. Vsak teden v vaš nabiralnik prileti na desetine novic. Najbolje je, da se odjavite od tistih, ki so dolgočasne, in obdržite le tiste, ki vam prinašajo pravo vrednost in morda vsebujejo popolno vsebino za deljenje.
Druga orodja, vredna ogleda:
- #TagBoard – intuitivna platforma za ustvarjanje interaktivnih programov v živo za kateri koli zaslon.
- Pocket – vaš zasebni kotiček na spletu za shranjevanje odličnih člankov za poznejše branje.
Ko najdete najboljša orodja in vsebino, ki je dragocena za vaše občinstvo, je čas za objavo. S Kontentinom lahko enostavno načrtujete (schedule) vse svoje objave vnaprej, zato vam ne bo treba vsak dan ročno objavljati. Pri pripravi vnaprej poskrbite le, da so vsebine še vedno aktualne.
Vrhunski content curation
V zadnjem času se vse vrti okoli vsebine. Dobra vsebina je zdaj za blagovne znamke bolj pomembna kot kdaj koli prej. To ni enostavno, saj je informacij preprosto preveč. Težko je slediti vsemu, ostati na tekočem z novicami in jih deliti s svojimi sledilci.
Urejanje knjižnice polne dragocenih vsebin, ki jih lahko delite s svojim občinstvom, vam bo prihranilo veliko časa pri ustvarjanju lastnih vsebin. Vaša strategija bo postala bolj uravnotežena, vaše občinstvo pa bo opazilo, da ne objavljate le promocijskih vsebin, temveč jim nudite pravo vrednost.
