Nazaj na blog
S skoraj 3 milijardami mesečno aktivnih uporabnikov Facebook obvladuje trg in še naprej raste. Zato ni presenetljivo, da podjetja iščejo nove načine za uporabo tega družbenega omrežja za oglaševanje.
Z uporabo orodja za načrtovanje (scheduling) na svoji strani se lahko marketingarji izognejo ročnemu objavljanju čez dan in tako prihranijo čas za bolj produktivna opravila.
Ta zapis vas bo naučil, kako načrtovati objave (schedule posts) na vaši Facebook strani.
Kaj je Facebook post scheduling?
Načrtovanje objav na Facebooku vam omogoča, da pripravite objave v vrsto in jih samodejno objavite pozneje. To je v pomoč podjetjem, ki želijo ohraniti dosleden koledar objav ali nimajo časa za vsakodnevno ročno osveževanje. Poleg tega je koristno za objavljanje na več Facebook straneh hkrati.
Ali lahko načrtujete objave na zasebnem Facebook profilu?
Objav ni mogoče načrtovati na zasebnem profilu, ampak le na strani (Page). Facebook namreč ne želi, da bi podjetja uporabljala osebne profile za oglaševanje produktov ali storitev. Namen Facebook strani je, da služi kot marketinško orodje za podjetja in organizacije.
Kako načrtujem objavo na Facebooku?
Uporabite lahko naslednje metode:
- načrtovanje objav prek Creator Studio
- načrtovanje objav prek Business Suite
- načrtovanje objav prek orodij za social media management (kot je Kontentino)
Kaj izbrati?
V tem delu bomo obravnavali prvi dve možnosti, ki sta si precej podobni.
Vendar obstaja več razlogov, zakaj vas bo zanimala tudi tretja metoda, zato ostanite z nami.
Načrtovanje Facebook objav prek Creator Studio
V preteklosti je bilo načrtovanje objav neposredno s Facebook strani preprosto. Zdaj je za to potreben Creator Studio. Do njega dostopate tako, da kliknete na to povezavo ali obiščete pogled za ustvarjanje objave na svoji strani in kliknete Create Post in Creator Studio.
Nato boste preusmerjeni v Creator Studio. Tu lahko dodate copy in kreative, nastavite tage in lokacije ter vključite dodatke, kot sta Feeling/Activity ali Boost. Ko končate, kliknite puščico poleg “Publish” in izberite “Schedule”. Izberite datum in uro, kliknite “Save” in gumb se bo spremenil v “Schedule Post”. Preprosto, kajne?
Ne povsem. Čeprav se zdi postopek enostaven, si zamislite, da bi to počeli za večje število objav hkrati. Poleg tega Creator Studio nima funkcij za predogled in sodelovanje (collaboration), kar je za mnoge social media managerje pomanjkljivost.
Načrtovanje Facebook objav prek Business Suite
V aplikaciji Business Suite na mobilni napravi kliknite modri gumb na dnu zaslona.
Tu lahko dodate fotografije, videe, lokacijo in občutja – možnosti so skoraj identične tistim v Creator Studiu. Preostane le še, da načrtujete objavo na strani.
Morda se zdi preprosto, vendar ima slabosti. Omejeni ste na le nekaj vrst objav, poleg tega pa ne morete sodelovati z ekipo ali uporabljati vnaprej pripravljenih datotek.
Eno ali dve objavi lahko hitro načrtujete na poti, vse več od tega pa postane zamudno in frustrirajoče.
Kaj vam preostane? Najboljša strategija je uporaba namenskih orodij za social media management.
Načrtovanje Facebook objav s Kontentinom
Z orodjem, kot je Kontentino, lahko ustvarjate, načrtujete in objavljate vsebine v velikih količinah brez težav. Vse, kar morate storiti, je, da ustvarite vsebinski koledar (content calendar), dodate objavo, vnesete podrobnosti, kot sta datum in ura, ter pripravite copy.
Tako lahko z nekaj kliki načrtujete več objav hkrati in imate boljši pregled nad svojo strategijo.
Zakaj uporabljati orodja za social media management za načrtovanje objav na Facebooku?
#1 Množično načrtovanje je povsem enostavno
Glavna prednost zunanjih orodij je, da omogočajo načrtovanje vseh objav hkrati. Ko nastavite vrsto, postane načrtovanje in objavljanje vsebin brezskrbno, saj vam ni treba ničesar početi ročno.
Poleg tega prihranite čas, ker se vam ni treba prijavljati v vsak profil posebej, kar je ključno za tiste, ki upravljajo več strani. Načrtovanje objav na več računih hkrati vsak dan prihrani ogromno operativnega truda.
Še ena prednost? Vsebino lahko naložite vnaprej, kar je koristno, če želite objavljati ob urah, ko ne boste dosegljivi.
Vaše datoteke so lahko shranjene v Kontentino Media Library in dostopne kadar koli.
V Creator Studiu lahko dostopate le do datotek, ki ste jih že uporabili v prejšnjih objavah. Z nativnimi orodji ne morete vnaprej pripraviti in organizirati materialov v knjižnici.
#2 Prilagodljivo in pregledno objavljanje
V Creator Studiu ali Business Suite imate zelo malo nadzora nad tem, kako so objave razporejene v uredniškem koledarju.
Zunanje orodje vam omogoča neposreden pregled koledarja in veliko mero prilagodljivosti. Objave lahko preprosto pripravite kot osnutke (drafts) ali jih podvojite, kar zagotavlja redno prisotnost na omrežju.
Če gre kaj narobe, lahko vrstni red objav preprosto spremenite (rearrange). Če opazite vrzel v koledarju, jo hitro zapolnite. Skratka, omogoča vam hiter odziv na več ravneh in profilih hkrati.
#3 Brez potrebe po prijavi v Facebook za vsako načrtovanje
Ena največjih prednosti je, da vam za načrtovanje ni treba biti v samem okolju Facebooka. Vse opravite z enotne nadzorne plošče (dashboard), ne da bi izgubljali čas s preklapljanjem med stranmi.
To tudi zmanjša motnje. Na Facebooku se vedno najde nekaj, kar vas odvrne od dela. Z orodjem, kot je Kontentino, se lahko popolnoma osredotočite na svojo nalogo.
#4 Delovni tok, potrjevanje in načrtovanje pod eno streho
Orodja za social media management omogočajo enostavno sodelovanje s klienti ali sodelavci. Ti lahko pregledajo in odobrijo objave na enem mestu, preden gredo v živo.
S Creator Studiom to ni mogoče. Tam se vsebina ustvari neposredno za objavo, brez vmesnih faz revizij in sodelovanja, ki so ključne za agencije in večje ekipe.
Kontentino je vaša točka na enem mestu za upravljanje družbenih omrežij.
Poleg načrtovanja ponuja napredne funkcije za timsko delo in sodelovanje s klienti.
Vse pod eno streho.
#5 Predogled objav pred objavo
Nativna Facebook orodja ne omogočajo podrobnega predogleda, kar lahko vodi do napak.
V namenskih orodjih pa vidite točno to, kar bodo videli uporabniki. Morebitne popravke, tipkarske napake ali spremembe lahko uredite v realnem času. Prav tako lahko vidite, kako bo objava videti na različnih napravah.
#6 Navzkrižno načrtovanje na več platformah
V tem zapisu govorimo o Facebooku, a verjetno upravljate tudi druge kanale. S Kontentinom lahko vsebino enostavno podvojite na LinkedIn ali Twitter, jo prilagodite (npr. dodate hashtage) in načrtujete v enem zamahu.
#7 Boljša podpora uporabnikom
O Facebookovi podpori bi lahko napisali knjigo. Pravzaprav smo jo skoraj napisali, ko smo zajeli več kot 10 načinov za stik s Facebook podporo.
Pri milijonih uporabnikov boste pri Facebooku verjetno dolgo čakali na vrsto. Pri Kontentinu pa vam je ekipa za podporo na voljo v nekaj minutah. Tu je zmagovalec jasen.
Dobre prakse za načrtovanje objav na Facebooku
#1 Naj bo vsebina prilagojena Facebooku
Preden objavo potrdite, upoštevajte naslednje:
- preverite, ali so vsi tagi pravilni;
- preverite, ali so hashtagi na Facebooku sploh potrebni;
- dvakrat preverite dimenzije slik.
#2 Najdite optimalen čas za objavo
Pomembno je, da objavljate takrat, ko je vaše občinstvo najbolj aktivno. To se razlikuje glede na vrsto vsebine in sledilce. Analizirajte uspešnost svojih strani in izkoristite te podatke za boljši engagement.
#3 Uporabljajte različne formate
Ne ostanite le pri slikah in videih. Eksperimentirajte s povezavami in vrtiljaki (carousels). Običajno bi za to potrebovali Ads Manager, Kontentino pa vam omogoča načrtovanje takšnih objav neposredno.
#4 Vsaki objavi dodajte CTA
Call-to-action (CTA) pove vašim sledilcem, kaj naj storijo. Učinkovit CTA so lahko že preproste besede, kot so: preverite podrobnosti, izkoristite popust, obiščite spletno stran, preberite blog.
#5 Ne pozabite na interakcijo (engagement)
Načrtovanje objav naj dopolnjuje, ne pa nadomešča resnične interakcije. Odgovarjajte na komentarje in sporočila. To lahko počnete tudi neposredno iz Kontentina.
#6 Ustvarite pravi urnik objavljanja
Najdite ravnovesje med tem, kdaj ljudje želijo vsebino in kdaj jo vi lahko upravljate. Če nimate ekipe, ki bi delala čez vikend, morda ni najbolje načrtovati objav za soboto zjutraj, saj na komentarje v ponedeljek ne boste mogli odgovoriti dovolj hitro.
Kako torej načrtovati objave na Facebooku?
Obstaja več načinov. Če delate sami na posameznih objavah, so nativna orodja v redu. Če pa delate v ekipi, potrebujete odobritve klientov in želite več funkcij, so zunanja orodja vaša najboljša izbira.
Med temi orodji je Kontentino – vabimo vas, da ga preizkusite.
