Nazaj na blog
Instagram je rastoča družbena platforma, ki se ponaša s čudovitimi vizualnimi vsebinami. Popoln je za povezovanje s strankami na osebni ravni in ponuja vrsto kreativnih funkcij za vključevanje občinstva.
Vendar pa so pogosto spregledan, a pomemben vidik platforme vaši Instagram napisi (captions). Ti dodajo vrednost vaši vizualni vsebini in poskrbijo, da se ljudje zadržijo ob vaših objavah, zato se jih splača pripraviti pravilno. V tem članku bomo pogledali, kako napisati podnapise za Instagram objave na način, ki resonira z vašo ciljno publiko.
Popolna Instagram objava zahteva čas in trud. Oglejte si teh šest največjih napak na Instagramu, katerim se morate izogniti pri ustvarjanju svoje naslednje objave.
Že v prvi stavek vključite »hook«
Prvi stavek vašega Instagram napisa je ključnega pomena.
Instagram privzeto skrajša napise po nekaj vrsticah (približno treh ali štirih). Če želite pisati dobre Instagram napise, mora vaš prvi stavek vsebovati »hook«, ki bo takoj pritegnil vaše sledilce.
Ta nagradna igra potovalne znamke Expedia je odličen primer vrhunskega uvodnega stavka:
Ponudba za 50.000 dolarjev vreden dopust je izjemno privlačna in bo ustavila vsakega popotnika. Obdana z emojiji daril, predstavlja jasno in privlačno ponudbo, ki takoj pritegne pozornost Expediinih sledilcev.
Naj bo vaša vsebina zanimiva in neustavljiva – na primer nagradna igra kot pri Expedii ali obljuba nečesa brezplačnega. Čeprav bo vizualna vsebina vaše objave tista, ki bo sledilce ustavila med brskanjem po njihovem feedu, jih bo prva vrstica prepričala, da kliknejo gumb »Prikaži več« (See More) in preberejo celoten napis.
Strmite k vrednosti v svojih Instagram napisih
Medtem ko mora prvi stavek pritegniti sledilce, mora preostanek napisa ohraniti njihovo pozornost. Ko jih enkrat ujamete, jih morate obdržati tako, da jim ponudite nekaj resnično vrednega.
Plitki napisi, ki ne ponujajo nič koristnega ali zanimivega, na koncu ne spodbudijo ljudi k branju. Če pa ponudite nekaj dragocenega, jim date razlog, da ostanejo, sodelujejo in delijo vašo objavo.
Poglejte to objavo fitnes znamke 9Round kot primer napisa, ki temelji na vrednosti:
Napis skupaj s sliko izobražuje sledilce o hitri vadbi, ki jo lahko izvedejo med prazniki. Je preprost, jedrnat in nagovarja ciljno občinstvo znamke 9Round – ljudi, ki jih zanima fitnes.
Kako vrednost zgleda pri vas, je odvisno od vašega podjetja in panoge. Lahko vključuje nasvete, vodnike, uporabne trike ali celo zgodbo. S svojim napisom lahko informirate, obveščate, izobražujete ali celo zabavate – dokler sledilce spodbudi k branju, je pisanje vredno truda.
Pro nasvet: Ne glede na to, o čem pišete in kako ponujate vrednost svojemu občinstvu, poskrbite za pravilno ločila in slovnico. Mešanica lahko berljivih besed, privlačnih idej in prehodnih besed brez tiskarskih in pravopisnih napak daje opisu profesionalen videz in pritegne pozornost vašega občinstva.
Bodite previdni in premišljeni pri uporabi Instagram hashtagov
Hashtagi so ključen del razumevanja, kako napisati Instagram napise, ki bodo opaženi. Poskrbijo, da vašo vsebino vidijo pravi ljudje, ki jih zanimajo teme, o katerih objavljate. To pomeni, da morate opraviti temeljito raziskavo hashtagov.
Tako kot pri drugih vidikih pisanja boljših napisov, obstaja »magično število« za uporabo hashtagov v vaših objavah. Optimalno število je 11, najmanj pa devet.
Če pa želite od svojih napisov iztisniti največ, uporabite mešanico raznolikih, a relevantnih hashtagov.
Raznolikost pri hashtagi pomeni uporabo širokih (npr. #bozic) in bolj specifičnih oznak (npr. #bozicnirecepti). To vam pomaga doseči bolj raznolik promet. Kar zadeva relevantnost, pa se morajo vaši hashtagi dejansko nanašati na vsebino, ki jo objavljate. Če nekdo pride do vaše objave s pričakovanjem ene stvari, dobi pa nekaj povsem drugega, ga boste izgubili.
[newsletter_form]
Najboljši Instagram napisi so skrbno načrtovani
Najboljši Instagram napisi niso tisti, ki so napisani v zadnjem trenutku. Vse profesionalne blagovne znamke porabijo čas za snovanje, urejanje in popravljanje svojih napisov za doseganje najboljših rezultatov.
Zato načrtujte svoj Instagram koledar vnaprej. Zberite nekaj idej za objave že na začetku leta – nekaj splošnih idej vam bo služilo skozi celo leto, kasneje pa lahko postanete bolj specifični.
Ko imate nekaj idej, lahko svoje objave pripravite in načrtujete s Kontentinom.
To vam daje pregled nad tem, kako bo vaš Instagram koledar izgledal v mreži (grid), hkrati pa vaši ekipi omogoča enostavno urejanje napisov in sodelovanje pri ustvarjanju popolne vsebine.
To priložnost je vredno izkoristiti tudi za načrtovanje hashtagov. Uporabite prej omenjeno raziskavo za zbiranje potencialnih oznak. To olajša upravljanje hashtagov in izboljša vašo strategijo v prihodnje, ko boste videli, kaj deluje in kaj ne.
Vzemite si čas za iskanje pravih emojijev
Emojiji so zabavni, a hkrati delijo mnenja. Za nekoga so kreativen način za popestritev napisa, za druge pa pretiravanje, ki zmanjšuje profesionalnost objave.
Vse je odvisno od vaše blagovne znamke. Če ste zabavna, sproščena znamka, so emojiji povsem primerni. Če pa ste bolj umirjena, profesionalna B2B znamka, jih morda raje opustite.
Pri uporabi emojijev v napisih je dobro vedeti, koliko jih uporabiti. Magično število za emojije v vaših napisih je med 2 in 3.
Smiselno je tudi ustvariti nabor odobrenih emojijev, ki jih vaša znamka uporablja. Imetje takšnega nabora vam pomaga pisati napise, ki ustrezajo osebnosti vaše blagovne znamke.
Zabavne znamke bodo morda uporabljale bolj ekspresivne emojije z obrazi ali ljudmi, medtem ko se bodo bolj resna podjetja morda bolj zanašala na simbole. Oglejte si to objavo verižice s hitro hrano Wendy’s:
Čeprav znamka uporabi le en emoji, simbol ognja poudari referenco na pekočo hrano, ne da bi pretirali. Ker ima Wendy’s prepoznaven humoren ton glasu, se emoji zdi naraven del njihove osebnosti.
Omeniti velja tudi Emojipedio. Kot pove že ime, gre za spletno enciklopedijo, ki vam omogoča brskanje po skoraj vseh ustvarjenih emojijih. Prav tako jih lahko kopirate in prilepite v svojo aplikacijo za načrtovanje objav ali v preglednico z napisi.
Poskusite doseči optimalno dolžino znakov
Poznavanje pisanja dobrih Instagram napisov vključuje tudi poznavanje magičnega števila znakov.
Seveda se optimalna dolžina znakov razlikuje glede na to, koga vprašate in v kateri panogi ste, vendar naj bo splošno pravilo med 138 in 150 znaki (nekateri viri pravijo, da je 125 najboljše).
Glede na vrsto objave je to lahko težavno. Če na primer promovirate nagradno igro, boste potrebovali več znakov za razlago pravil sodelovanja.
Vendar so pravila tu, da se kršijo. Dokler so vaši napisi jedrnati in ne uporabljate več besed, kot je potrebno, bo vse v redu.
Vredno je razmisliti tudi o tem, kako bo napis videti vizualno. Namesto pisanja dolgih blokov besedila, ga razbijte na en ali dva stavka na vrstico. Če kaj naštevate, uporabite alineje za boljšo preglednost.
Poleg tega, da je videti bolj urejeno, to tudi olajša branje vašega napisa na mobilnih napravah.
Naj bo vsak napis relevanten in osebno nagovarjajoč
Najboljši Instagram napisi so tisti, ki delujejo z roko v roki z vsebino, ki jo spremljajo. Vaš napis se mora nanašati na sliko in vaša slika se mora nanašati na napis.
Morda se zdi samoumevno, vendar je razumevanje pomembnosti relevantnosti ključni del pisanja. Obstaja veliko Instagram objav s popolnimi napisi in čudovitimi vizualnimi vsebinami, ki pa nimajo nobene povezave med seboj.
Povezava med vašim napisom in fotografijo ni nujno očitna. Dokler gledalec lahko vzpostavi določeno pomensko povezavo med obema, je to dovolj, da ostane relevantno.
Na primer, če promovirate znamko vzmetnic, se vaše objave na Instagramu ne bodo vrttele le okoli dodatkov za spanje, temveč tudi okoli kakovostnega spanca, njegovega pomena in vloge spanca pri doseganju uspeha.
Vse te teme so med seboj povezane in dajejo občutek usklajenosti vaše vsebine. Če ugotovite, da vašo ciljno publiko zanima nekaj skupnega, poskusite ugotoviti, kako se to lahko navezuje na vašo nišo, in objavite to skozi perspektivo svoje znamke, da bo unikatno in personalizirano.
CTAs uporabljajte previdno
Pozivi k dejanju ali CTA (Call-to-action) igrajo pomembno vlogo v vaši Instagram strategiji. Vodijo uporabnike po začrtani poti in jim pomagajo narediti korak, potreben za konverzijo.
Vendar so CTA-ji na vaši spletni strani, prodajnih straneh ali v e-poštnem marketingu drugačni od tistih v Instagram napisih. Kako torej pripraviti napise, kjer bodo CTA-ji dejansko resonirali s sledilci?
Za začetek se izogibajte preveč prodajnim pozivom, kot sta »klikni tukaj« ali »kupi danes«. Ti so v nasprotju s socialno naravo Instagrama in spreminjajo kreativno vsebino v prodajni oglas, ki odvrača uporabnike.
Pomembno je vedeti, da uporabniki Instagrama že znajo uporabljati družbena omrežja. Vedo, da morajo klikniti na povezave in podrsati navzgor (swipe up) v Instagram Stories.
Namesto tega raje subtilno vodite svoje sledilce proti želenemu dejanju.
Pišite kot pravi človek
Predvsem pa v svojih Instagram napisih pišite kot resnična oseba.
Instagram je družbena platforma in tisto, kar resnično šteje (in odmeva), je avtentičnost. Vaše objave se bodo pojavljale poleg objav prijateljev in družine vaših sledilcev, zato je pomembno, da se vklopite.
To ne pomeni, da napisov ne morete uporabiti za doseganje poslovnih ciljev. Vendar to storite na način, ki se zdi naraven in berljiv. Kjer koli je mogoče, se izogibajte poslovnemu žargonu in uporabljajte preproste, vsakdanje besede, ki jih vsi razumejo.
Kozmetična znamka Lush to v svojih objavah počne odlično:
S prijaznim tonom in neformalnim jezikom se napisi znamke zdijo pogovorni in osebni. Hkrati pa je objava odličen oglas za njihov Happy gel za tuširanje, saj izdelek promovira na način, ki se zdi naraven in organski.
Seveda se lahko vaš pristop razlikuje glede na občinstvo. Če je vaše občinstvo s specifičnega področja (na primer kadrovanje ali HR), potem je uporaba določenih besed ali fraz povsem v redu. Če pa pišete za povprečnega potrošnika, naj bo vsebina preprosta in berljiva.
Vizualne vsebine so pomembne, vendar morajo biti tudi vaši Instagram napisi skrbno načrtovani in napisani. Uporabite zgoraj opisane nasvete in ustvarite boljše Instagram objave, ki bodo vaše sledilce pritegnile ob vsaki objavi.
