Kako se je Twitter spremenil v letu 2016?

Vsebina

1. Javno dostopna vstopna stran Twitterja 2. Periscope uvaja Tweete v živo 3. GIF-i na Twitterju 4. Izboljšana časovnica (Timeline)5. Twitter Moments 6. Manj omejitev 7. Možnost utišanja (Mute)

Če ste mislili, da je bilo leto 2016 slabo, je bilo za Twitter naravnost grozno. Leto se je začelo s padcem vrednosti na borzi za 560 milijonov dolarjev zaradi novic o odhodu polovice vodstva – začeti z napačno nogo bi bilo v tem primeru premilo rečeno. Twitter se je od takrat močno trudil, da bi si opomogel od vseh slabih novic, in s tem dokazal, da ostaja pomemben igralec. Na kratko vam predstavljamo najpomembnejše spremembe na Twitterju v letu 2016.

1. Javno dostopna vstopna stran Twitterja

Nikoli več ne zamudite pomembnih novic ali dogodkov v živo: v začetku leta 2016 je Twitter vsebino naredil dostopno vsem, tudi če niste prijavljeni. Nova posodobitev je zasnovana tako, da olajša odkrivanje zgodb in pogovorov, na primer spremljanje razvoja določene novice. Vstopna stran je dobila tudi svežo podobo za boljši pregled. To je bila pametna poteza, saj je Twitter danes eden glavnih virov za takojšnje novice, ki pogosto prehiti celo televizijske kanale.

2. Periscope uvaja Tweete v živo

V sodelovanju s platformo Periscope se Twitter podaja v tekmo za najboljši social media kanal za oddajanje v živo. Letošnje leto je prineslo nekaj ključnih sprememb. Z možnostjo oddajanja v živo neposredno v Tweete uporabnikom ponuja nov način doživljanja zgodb od blizu. Ta funkcija odpira okno ogromnemu občinstvu in sledi trendom, kot so Facebook Live, Youtube Live in Twitch.

Poleg tega je Twitter predstavil Periscope Producer, nov način za deljenje visokokakovostnih posnetkov. To blagovnim znamkam in medijskim organizacijam omogoča, da med dogodki v živo prek Periscopa in Twitterja delijo video profesionalne kakovosti.

Trgovec Target je kot eden prvih uspešno uporabil novi Periscope – za ekskluzivne posnetke novega glasbenega videa Gwen Stefani, kasneje pa so prek oddajanja v živo lansirali še novo linijo oblačil.

Poleg Targeta so novo funkcijo preizkusili tudi Spotify, Walt Disney in Sky News. Glavna prednost za blagovne znamke je možnost poročanja v realnem času o velikih dogodkih, na primer med pomembnimi nogometnimi tekmami ali pri zagotavljanju ekskluzivnih vsebin iz ozadja. Funkcija omogoča tudi umestitev logotipa v video za sponzorske namene. Twitter dokazuje, da ostaja močan tekmec vsem social media kanalom.

3. GIF-i na Twitterju

To je bil zagotovo eden naših najljubših dni v pisarni – social media navdušenci, ki obožujejo GIF-e, so prišli na svoj račun z novim gumbom za iskanje GIF-ov. Od zdaj naprej bodo uporabniki na sistemih Android in iOS lahko izrazili svoje razpoloženje na še bolj zabaven način.

Twitter se je povezal s platformama GIPHY in Riffsy, da bi ustvaril največjo možno bazo GIF-ov. »Z GIF-i lahko izrazimo ogromno, ključno pa je najti tistega pravega, ki v trenutku hitro in učinkovito pokaže tvoja čustva,« pravi David McIntosh, direktor in soustanovitelj Riffsyja. David, popolnoma se strinjamo.

4. Izboljšana časovnica (Timeline)

V začetku leta smo pisali o tem, kako se je Instagram feed premešal in kako so bili uporabniki ogorčeni nad kaosom. Twitter pa je našel pametnejši način. Čeprav se vsi ne strinjajo s spreminjanjem kronološkega vrstnega reda na časovnici, menimo, da je Twitter eden prvih, ki je to uspešno izvedel.

Z analizo pretekle aktivnosti Twitter predvidi, katere Tweete si verjetno najbolj želite videti. To temelji na računih in Tweetih, s katerimi ste pogosto v interakciji, ter na dogajanju v vašem omrežju. Poleg tega je sprememba opcijska in jo lahko v nastavitvah izklopite.

Glavna razlika v primerjavi z Instagramom je omejitev števila »relevantnih« Tweetov. Na vrh feeda se uvrsti približno deset pomembnih objav, nato pa se nadaljuje stari dobri kronološki red, kar olajša prilagajanje. Ta posodobitev je koristna tako za uporabnike kot za tržnike, saj se zdaj najbolj relevantna (in pogosto organska blagovna znamka) vsebina pojavi prva, kar poveča možnosti za engagement. Ne odpisujte Twitterja še prehitro!

5. Twitter Moments

Nekateri so Twitterjevo novo funkcijo zaradi narave pripovedovanja zgodb primerjali z Instagram Stories ali Snapchatom. Vendar so Twitter Moments dejansko nastajali precej časa in imajo nekaj ključnih razlik.

V bistvu funkcija uporabnikom omogoča, da zberejo in delijo temo v eni zgodbi, ki vključuje tako besedilo kot slike. S poudarjanjem specifične teme je to odlično orodje za spodbujanje pogovora in engagementa. Od podobnih orodij se razlikuje po tem, da je mogoče vsebino kadar koli urediti. Vsebina je tudi vedno dostopna, ne »izgine« in se ne vrti v neprekinjeni zanki.

Zelo vsestransko orodje za pripovedovanje zgodb blagovnih znamk. Komaj čakamo, da vidimo več!

6. Manj omejitev

Omejitev 140 znakov se Twitterju odlično poda – to je ključna lastnost, ki se od prvega dne ni spremenila. Ker pa se social media svet spreminja in uporabniki želijo več fleksibilnosti, je Twitter uvedel manj omejitev. Od zdaj naprej lahko uporabniki dodajo besedilo k slikam (do 420 znakov), objavljajo daljše videe (140 sekund namesto 30) in kar je najpomembneje, znaki v povezavah in fotografijah se ne štejejo več v omejitev vašega Tweeta.

7. Možnost utišanja (Mute)

Možnost utišanja omogoča, da iz svojih obvestil (notifications) filtrirate Tweete z določeno izbrano besedo. To pomeni, da uporabnikom ni treba več prejemati obvestil o Tweetu, ki je postal viralen, če so bili v njem naključno omenjeni. Poleg tega bo mogoče utišati ime TV-oddaje ali športne tekme, ki ravno poteka. Nikoli več se vam ne bo treba izogibati Twitterju med zadnjo epizodo Igre prestolov.

Za pregled letošnjega leta Twitter spodbuja uporabnike k Tweetanju pod oznako #ThisHappened, čeprav sumimo, da bo trend #MeAtTheStartOf2016 proti #MeAtTheEndOf2016 močan vse do konca leta.