Ustvarjanje Instagram vsebin s pomočjo znanosti | Kontentino

Instagram vsebine so trenutno najbolj vroča tema v agencijskem svetu – toda kako ustvariti izstopajoč, privlačen in nepozaben post ali oglas? To je vprašanje, ki kreativcem in naročnikom krati spanec. A nič več. V tem zapisu vam predstavljamo ultimativni vodič za ustvarjanje najbolj angažiranih in učinkovitih vsebin na Instagramu, ki temelji na najnovejših znanstvenih dognanjih in njihovi uporabi v svetu družbenih omrežij.

60.000-krat hitreje kot besedilo

Instagram je vizualna platforma. Vse se vrti okoli vizualne izkušnje, zato postaja vedno bolj priljubljen med uporabniki. Eden od razlogov je ta, da naši možgani vizualno vsebino procesirajo 60.000-krat hitreje kot besedilo. To je izjemna priložnost za učinkovito komuniciranje vrednot blagovne znamke, se vam ne zdi?

13 milisekund

Glede na raziskavo MIT ljudje osnovne informacije (predmet, barvo, razpoloženje) s slike razberemo v zgolj 13 milisekundah. To je čas, v katerem občinstvu posredujete prvi vtis in osnovne informacije o vaši znamki. To upoštevajte pri ustvarjanju vizualov in jih stestirajte na kolegih. Če v manj kot 13 milisekundah ne razberejo glavne ideje, vsebino izboljšajte ali ji namenite drug namen.

2 sekundi pozornosti

V letu 2016 je Facebookova raziskava razkrila, da razpon pozornosti za posamezen post na mobilnih napravah znaša nekaj manj kot 2 sekundi. Ta čas morate podaljšati z ustvarjanjem privlačnih in vizualno izstopajočih objav. Več časa kot občinstvo nameni vaši vsebini, bolj privlačna in nepozabna postane blagovna znamka. Vendar to ni edino pravilo – če vam uspe informacijo predati v manj kot 2 sekundah s preprostim vizualom, ste prav tako zmagali.

Naši možgani obožujejo preprostost

Naši možgani imajo radi preproste ideje, slike pa tržnikom omogočajo, da informacije skrčijo na tiste zares pomembne. Pomislite na prometne znake: ali je boljši napis “Šola pred vami, pazite na otroke, ki prečkajo cesto” ali ilustracija dveh šolarjev?

To velja tudi za barve. Slike z dvema dominantnima barvama so našim možganom bolj všeč kot ekstravagantne večbarvne podobe.

Uporabite to pri snovanju Instagram vsebin. Vedno je lažje prebrati emocije (dejstvo je, da emocije prodajajo) in informacije s preprostih slik.

Zgodba o dveh piščancih

Raziskava iz leta 2010 z Univerze v Teksasu dokazuje, da se ljudje ne odločamo le na podlagi čustev, temveč tudi na podlagi vizualne privlačnosti. Raziskovalci so vprašali skupino ljudi, katerega od dveh piščancev bi si izbrali za večerjo.

“Lep” piščanec je bil predstavljen kot izjemno okusen in sočen. Drugi, “manj lep” piščanec, pa je bil opisan kot zdrava, sonaravno vzrejena bio izbira. Velika večina se je odločila za lepega piščanca.

Nato so isto vprašanje zastavili drugi skupini, vendar so zamenjali lastnosti. Lep piščanec je bil tokrat zdrav, a ne tako okusen, manj lep pa izjemno okusen, a manj zdrav.

Rezultat? Večina se je znova odločila za lepega piščanca. Ta preprost eksperiment dokazuje, da se ljudje odločamo na podlagi vizualnih informacij in privlačnosti.

Uporabite to znanje in ustvarite čudovite Instagram vsebine, zaradi katerih bodo uporabniki izbrali vaš izdelek namesto konkurence.

Zlijte se z Instagram okoljem

Ljudje uživajo na Instagramu zaradi vizualne estetike. Sledijo znanim osebnostim, DIY projektom, umetnosti, popotnikom in drugim privlačnim dejavnostim. Za blagovne znamke je ključno, da se v to okolje vklopijo in ne delujejo kot oglas. Uporabniki na Instagramu ne iščejo oglasov, temveč vizualno zadoščenje.

Trik za ustvarjanje izstopajočih vsebin je v tem, da se izognete pretiranemu retuširanju, grafikam, ki so videti kot plakati, ali uporabi stock fotografij. 65 % uporabnikov sploh ne opazi oglasov. Vendar je oglasov veliko in to je dobro. Instagram ni primarno prodajni kanal, temveč kanal za grajenje prepoznavnosti znamke (brand awareness), čeprav se to s formati, kot so shopping tags, spreminja.

Osredotočite se na kakovost slike. Če nimate občutka za estetiko ali lastne produkcije, poskusite z orodji, kot je Canva, ali knjižnicami, kot sta Unsplash in Lobster. Nikoli ne uporabljajte tistih stock fotografij, ki delujejo zrežirano in nenaravno za Instagram.

Poskusite raje z user-generated contentom (vsebine uporabnikov). Bolje se umešča v feed. In še zadnji nasvet: opazujte, kako vaši uporabniki fotografirajo vaše izdelke, in počnite isto. Učite se od svojega občinstva in posnemajte njihov slog.

Primeri odličnih objav

• Za razliko od Starbucksa Tatra Tea nima tako izpostavljenega logotipa, saj je celotna fotografija del brandinga (hribolazenje in Visoke Tatre).
• Na sliki ni vodnih znakov ali logotipov.
• Preproste fotografije z eno ali dvema dominantnima barvama.
• Delujejo kot vsebina, ki jo je ustvaril uporabnik (UGC).
• Naravne in avtentične fotografije, ki se čudovito zlijejo z Instagramom.

Primeri slabih Instagram objav

• Izgledajo kot jumbo plakat ali letak.
• Preveč logotipov in elementov blagovne znamke.
• Nenaravna grafična obdelava.
• Uporaba očitnih stock fotografij.
• Takšne objave nikoli ne bodo mogle uspešno tekmovati v pozornosti uporabnikov.

Žal v enem zapisu ne moremo zajeti vsega. Vendar upam, da ste uživali v branju in da boste nekatere od teh nasvetov uporabili na svojih profilih.