LinkedIn Ads vs. Facebook Ads: Kam vložiti proračun? | Kontentino

Če upravljate digitalno oglaševanje v svojem podjetju, ste se verjetno že vprašali, katera platforma je boljša: LinkedIn ali Facebook? Vsak marketinški strokovnjak se mora prej ali slej soočiti z dilemo LinkedIn vs Facebook za poslovne namene.

Izbira med platformama žal ni vedno preprosta. Vendar brez skrbi! Tukaj smo, da vam pomagamo sprejeti pravo odločitev za vašo organizacijo.

Preberite več o edinstvenih možnostih oglaševanja na obeh omrežjih, ključnih razlikah in treh vprašanjih, ki si jih morate zastaviti, preden določite, kateremu kanalu boste namenili svoj oglaševalski denar.

Pa začnimo!

LinkedIn Ads: Hitri pregled

LinkedIn je glavno stičišče poslovnih profesionalcev po vsem svetu. To družbeno omrežje ima več kot 700 milijonov aktivnih uporabnikov, tam pa svoj prosti čas najraje preživlja tudi večina odločevalcev s seznama Fortune 500.

Številni uporabniki LinkedIn uporabljajo za grajenje profesionalne mreže, spremljanje vrhunskih vsebin ter prodajo poslovnih produktov in storitev visoko ciljno usmerjenemu občinstvu.

Ko gre za oglaševanje, LinkedIn ponuja nekaj različnih vrst oglasov:

• Sponsored Content: Sponzorirana vsebina na LinkedInu je videti kot običajen post in se pojavi v feedu ciljanih uporabnikov. Odlična je za objave, namenjene določeni demografski skupini.
• Sponsored InMail: InMail je LinkedInova platforma za neposredno sporočanje. Z njo lahko uporabniki pošiljajo in prejemajo sporočila znotraj LinkedIn ekosistema. Izberite to vrsto oglasa, če želite poslati personalizirana sporočila posameznim članom občinstva.
• Text Ads: Tekstovni oglasi so podobni iskalnim oglasom na Googlu. Pojavijo se v stranski vrstici in vključujejo blok besedila, naslov in logotip podjetja. Imajo svojo vrednost, vendar jih mnogi uporabniki smatrajo za manj zanimive od ostalih vrst.
• Dynamic Ads: Ta vrsta oglasa omogoča personalizacijo oglaševanja za vsakega posameznega ciljanega uporabnika. Dinamični oglasi so idealni za grajenje brand awarenessa, pridobivanje leadov in usmerjanje kakovostnega prometa.

Vrsta oglasa na LinkedInu je odvisna od vašega ciljnega občinstva in ciljev. Če se želite povezati z določeno osebo, tekstovni oglas ne bo prava izbira – v tem primeru bo najbolje služil sponsored InMail.

Facebook Ads: Hitri pregled

Facebook je največje družbeno omrežje na svetu. Platforma se ponaša z 2,7 milijarde mesečno aktivnih uporabnikov, kar je več kot tretjina svetovnega prebivalstva – in ta številka sploh ne vključuje ostalih kanalov, kot sta Instagram in WhatsApp.

Za razliko od LinkedIna Facebookovo občinstvo sestavljajo različni ljudje, ne le poslovneži. Zato je Facebook Ads idealna platforma za širši krog podjetij.

Na Facebooku boste prav tako verjetno našli gospodinje kot direktorje podjetij. Zaradi tega je Facebook oglaševanje popolno za podjetja, ki ciljajo širšo javnost.
Vsak Facebook oglas sestavljajo tri glavne komponente:

• Tip oglasa: Kakšen oglas želite zagnati? Facebook podpira štiri tipe – sliko, video, carousel (ogled do 10 slik ali videov v enem oglasu) in collection (naslovna slika ali video s slikami izdelkov za nakup).
• Placement: Kje želite prikazati oglas? Izbran tip oglasa določa možne postavitve. Na splošno se Facebook oglasi lahko pojavijo v feedih, stories, na Marketplace-u, med rezultati iskanja, v Messengerju in drugje.
• Objective: Kaj želite doseči? Med najbolj priljubljenimi cilji so brand awareness, promet, lead generation, namestitve aplikacij in konverzije.

Facebookova oglaševalska platforma je izjemno napredna in omogoča natančno ciljanje specifičnih demografskih skupin z različnimi vrstami vsebin.

Glavne razlike: LinkedIn Ads vs. Facebook Ads

Ob primerjavi LinkedIna in Facebooka za namene oglaševanja je ključno razumeti, kako se platformi razlikujeta.

Obe platformi omogočata ustvarjanje različnih vrst oglasov, ciljanje specifičnih občinstev in doseganje poslovnih ciljev. Vendar se razlikujeta v treh ključnih vidikih:

1. Možnosti oglaševanja: Obe platformi ponujata številne možnosti, vendar LinkedIn v tej kategoriji težko tekmuje s Facebookom. Facebook nudi več vrst oglasov, natančnejša orodja za ciljanje, izbiro placementov in možnost oglaševanja na drugih kanalih, kot je Instagram.
2. Ciljno občinstvo: Vaša ciljna skupina bo določila zmagovalca. LinkedIn se osredotoča na poslovne profesionalce, medtem ko ljudje Facebook običajno uporabljajo za osebne namene.
3. Stroški oglaševanja: Obe obliki oglaševanja staneta, vendar so LinkedIn oglasi v povprečju dražji od Facebookovih. To ne pomeni, da je Facebook nujno boljša izbira; pomeni le, da morate oceniti, ali je višja cena na LinkedInu za vašo organizacijo upravičena.

3 vprašanja, ki si jih morate zastaviti

Da bi zaključili dilemo LinkedIn ali Facebook za vaše podjetje, si odgovorite na naslednja tri vprašanja. Bodite iskreni, saj boste le tako izbrali pravo platformo za svoje potrebe.

1. Kdo je moje ciljno občinstvo?

To je verjetno najpomembnejše vprašanje, saj vsako omrežje nagovarja drugo skupino ljudi.

LinkedIn je namenjen profesionalcem, ki želijo napredovati v karieri. Čeprav občasno zasledite kakšen oseben post, bo vsebina vedno ostala poslovno naravnana. Če ciljate na strokovnjake, je lahko investicija v LinkedIn Ads odlična poteza za izboljšanje uspešnosti vaših poslovnih ponudb.

Facebook se večinoma uporablja za osebne namene. Čeprav imajo direktorji in odločevalci Facebook profile, jih običajno uporabljajo za povezovanje s prijatelji, deljenje osebnih zgodb in odmik od vsakodnevnega stresa v službi.

2. Katere vrste oglasov bom uporabil?

Ali želite prikazovati oglase za izdelke s slikami in videi? Želite oglaševati tudi na Instagramu? Ali pa želite le, da se vaši posti pojavijo v feedu ciljnega občinstva?

Tako LinkedIn kot Facebook nudita več vrst oglasov, vendar Facebook ponuja širši nabor možnosti. Premislite, katera ponudba najbolje ustreza vaši strategiji.

3. Kakšen je moj proračun?

Nazadnje ocenite razpoložljiva sredstva za oglaševanje.

LinkedIn oglasi so običajno dražji. To Facebooku ne daje avtomatične prednosti, je pa vsekakor vredno razmisleka. Če je vaše ciljno občinstvo prisotno na obeh platformah, boste na LinkedInu s istim proračunom verjetno dosegli manj ljudi.

Končni verdikt

Nobena platforma ni sama po sebi boljša od druge. Izbira med LinkedIn Ads in Facebook Ads je odvisna od vašega občinstva, strategije in proračuna.

• Občinstvo: Ciljate na podjetja (B2B) ali končne potrošnike (B2C)?
• Strategija: Kako napredno ciljanje potrebujete in kakšne oglase boste objavljali?
• Proračun: S kolikšnimi sredstvi razpolagate?

Če imate omejen proračun in ciljate na širšo javnost, priporočamo Facebook oglase. Če pa imate na voljo več sredstev in želite nagovoriti specifično poslovno občinstvo, bo LinkedIn verjetno bolj uspešen. Ne pozabite – to so le smernice, najboljše rezultate bodo dali testi na obeh kanalih.