Nazaj na blog
Prišlo je od nikoder. V mojem Facebook Messengerju se je pojavila funkcija, imenovana Messenger Day. Zdaj vemo, da je Facebook začel testirati to novo funkcijo svoje priljubljene aplikacije v nekaterih državah. Avstralija se je nedavno pridružila Poljski in Slovaški kot “izbrana” država za zgodnje testiranje. Dober občutek je preizkusiti Messenger Day med prvimi. Bo to pravi tekmec Snapchatu ali bo kanibaliziral Instagram stories?
Bitka štirih aplikacij
Kdo je v vojni? Po velikem uspehu Snapchat Stories je bilo le vprašanje časa, kdaj se bodo v boj vključili še ostali veliki igralci. Uporabniki Snapchata so zelo specifično mlado občinstvo. Toda zakaj ne bi dovolili tudi drugim, da ujamejo svoje trenutke ob zajtrku? Preprosto povedano, zajemanje in deljenje vsakodnevnih trenutkov postaja priljubljeno v vseh starostnih skupinah in blagovne znamke bi se morale tega zavedati.
Kdo torej kopira koga?
Prva aplikacija, ki je sledila temu trendu, je bil Instagram s svojimi Stories. Messenger Day je že na poti, kmalu pa verjetno prihaja še zadnji izzivalec. Beta različica Facebookovega WhatsAppa že testira funkcijo, podobno stories, imenovano Status. Katera izmed teh štirih bo odrezala največji kos pogače? Bomo videli. Vendar pa bo Facebook s svojim Messengerjem, WhatsAppom in Instagramom Snapchatu močno otežil preživetje v tej bitki.
Kaj lahko pričakujemo od novih tekmecev?
Osnovna ideja je enaka: deljenje fotografije ali videa znotraj skupnosti prijateljev in sledilcev za 24 ur, čeprav lahko opazimo nekatere UI/UX razlike med Instagramom in Snapchatom stories.
Messenger Day bo med testiranjem verjetno prilagodil funkcionalnost, trenutno pa se vede kot mešanica obeh omenjenih formatov. Vidimo lahko čas in sličice kot na Snapchatu, hkrati pa so prikazani v vodoravni vrstici nad originalno vsebino aplikacije kot na Instagramu (oba nimata posebnega “okna” ali “z zavihka” za stories).
Zdi se kot dobra kombinacija, a je to res prava poteza? Ko odprem Snapchat ali Instagram, to storim, ker želim videti, kaj se dogaja z mojimi prijatelji in blagovnimi znamkami, ki jih maram, in imam za to čas. Po drugi strani pa Messenger odprem, ko moram poslati sporočilo, in običajno takrat nimam časa za ogled vseh objavljenih vsebin. Presodite sami.
Kateri je boljši za vaše podjetje?
Ljudje obožujejo blagovne znamke, ki delijo vsebine “iz ozadja” (behind the scenes). Poglejmo, kako lahko te aplikacije pomagajo vašemu poslu.
Če bi se zanašali le na matematiko, bi izbrali Instagram, saj ima enkrat več dnevno aktivnih uporabnikov kot Snapchat.
Prednosti Instagrama
- story lahko vidite ob obisku profila ali brskanju po Search & Explore zavihku – ni potrebe po sledenju
- iskanje prek hashtagov, oseb ali lokacij deluje tudi z Instagram stories
- vsebine so razvrščene po algoritmu, ki na začetek seznama postavi račune, s katerimi uporabniki največ interaktirajo
- Instagramove možnosti ciljanja občinstva in gumbi za poziv k dejanju (CTA)
- možnost skritja objave pred določenimi osebami ali funkcija “pridrži zaslon za premor”
- zadnje novosti: Mentions (vtipkajte “@” in uporabniško ime, klik preusmeri na profil) in “See More” povezave (verificirani računi lahko dodajajo povezave, kmalu na voljo)
- bolj zrelo občinstvo
Prednosti Snapchata
- geofiltri, ki jih znamke uporabljajo za lokalno promocijo
- globalne znamke lahko oglašujejo v zgornji vrstici (le za tiste z velikimi proračuni)
Messenger Day trenutno ne deluje za poslovne profile. Vendar je le vprašanje časa, kdaj bo, saj je marketinški potencial ogromen, če upoštevamo prednosti Instagrama v kombinaciji s številom uporabnikov Messengerja. Messenger sedi na prestolu skupaj z WhatsAppom kot najbolj priljubljena aplikacija za družbena omrežja z več kot 1 milijardo aktivnih uporabnikov.
Ob upoštevanju vseh teh vidikov so Instagram stories najbolj poslovno prijazna aplikacija. Vendar ne smete pozabiti, kje so vaše stranke. Snapchat je odličen za mlade, Instagram je nekje vmes, Messenger Day pa bi lahko dosegel najstarejše občinstvo na družbenih omrežjih.
Spoznajte svoje občinstvo in izberite pravo aplikacijo za svoj posel.
V komentarjih nam sporočite, katero aplikacijo za stories imate najraje in zakaj! 🙂
