Nazaj na blog
Ob izteku leta 2016 smo pripravili pregled naših najljubših kampanj na družbenih omrežjih. Obožujemo blagovne znamke, ki presenetijo z nečim nepričakovanim, novim in nalezljivim. Poleg tega so sanje vsakega marketerja podati sporočilo izdelka na zabaven in angažiran način, ki bo prepoznan, razumljen in deljen. Ko se strast sreča z namenom, so vsi zadovoljni. Poglejmo, kaj nam je letos najbolj padlo v oči.
1. #ShareYourEars (Disney)
Disney se je odločil pomagati svoji neprofitni organizaciji Make a Wish Foundation pri zbiranju sredstev. Višina zbranih sredstev naj bi odražala število ljudi in oboževalcev, vključenih v kampanjo. Disney je spodbudil ljudi k objavljanju zabavnih in kreativnih fotografij z Miki Miškinimi ušesi in hashtagom #ShareYourEars na Facebooku, Instagramu in Twitterju. Obljubili so donacijo 5 $ za vsak post do skupnega zneska 1 milijon dolarjev. Ideja je bila izjemno uspešna in z več kot 200 tisoč objavljenimi slikami samo na Instagramu se je Disney odločil podvojiti svojo prvotno obljubo in donirati 2 milijona dolarjev. Kapo dol za to čudovito dobrodelno kampanjo.
2. FixinSix (Lowe’s)
Lowe’s, ameriška trgovska veriga za dom in opremo, je predstavila ideje “naredi sam” (DIY), prenesene v kratke animirane stop-motion videe. Ti 6-sekundni videoposnetki z nasveti in triki so na družbenih omrežjih poželi ogromno navdušenja. Prednost tako kratke dolžine je, da se videi nenehno ponavljajo. Edinstveno in preprosto sporočilo, prejeto v samo 6 sekundah. Odlična kampanja za brand image!
3. Tasty (Buzzfeed)
Tega verjetno niste spregledali. Brskanje po vašem news feedu včasih prekine kratek video, ob katerem postanete lačni. Ti recepti, ob katerih se cedijo sline, so hitri, preprosti za pripravo in res prijetni za ogled. Kot omenjeno, je Facebook njihova prevladujoča platforma, zaradi uspeha Tastyja pa so se razširili še s formati, kot sta Nifty in Goodful. Ta pametna širitev Buzzfeedovega portfelja tem jim je pomagala doseči nova občinstva.
4. Heartmix (TATRATEA)
</class=”fb-video”>
Agencija Triad Advertising je pripravila digitalen način promocije tega zeliščnega likerja na osnovi čaja, ki izvira iz Visokih Tater. Trije različni vidiki so se združili, da bi ustvarili ta čudovit rezultat. 1. Etiketa s srčnim ozadjem in luksuznim videzom. 2. Izjemne barmanske veščine Mariana Bekeja, enega najboljših barmanov na svetu. 3. Originalna glasbena mešanica skupine Fallgrapp. V kombinaciji z odlično kamero in tradicionalnim dizajnom Tatratea je nastala serija 7 videov. Vsak video prikazuje pripravo unikatne luksuzne pijače na osnovi likerja Tatratea. Kot pravijo sami – gre za stvar srca.
5. #EsuranceSweepstakes (Esurance)
Še ena kampanja, ki spodbujala vključenost ljudi. Superbowl prinaša marketerjem veliko priložnost za dokazovanje kreativnosti. Esurance je dobesedno stavil denar na Twitter nagradno igro. Gledalci Superbowla so morali retvitati njihovo sliko z žogo. Motivacija je bila ogromna, saj je zavarovalnica podelila 1 milijon dolarjev nekaj srečnežem. Šlo je za neverjetno spodbudo z 2,5 milijona omemb hashtaga in 1,5 milijarde impresij.
6. #LoveAtFirstTaste (Knorr)
To je druga kampanja, povezana s kuhanjem, na našem seznamu. Knorr kampanja temelji na eksperimentu študije primera in vključuje video, Twitter kartice, promocijo trendov ter interaktivne spletne kvize za večji brand awareness. 14 samskih oseb so povezali na podlagi podobnosti v okusu, ki jih je razkril spletni kviz. Video prikazuje “okusne partnerje”, ki se prej niso nikoli srečali, kako uživajo v obrokih glede na svoj okus.
Vas na kaj spominja? Da, koncept je podoben kampanji za prvi poljub.
Vendar se ne moremo upreti dejstvu, da gre ljubezen skozi želodec. Namesto promocije izdelka so se tokrat odločili prodajati čustva in obneslo se je odlično.
7. #WorthSaying (L’Oréal)
Med podelitvijo zlatih globusov je L’Oréal lansiral kampanjo, povezano s svojim dolgoletnim sloganom: “Ker ste si vredne”. Zvezdnice, kot so Freida Pinto, Eva Longoria in Jennifer Lopez, so pomagale promovirati znamko z deljenjem slik svojih motivacijskih citatov s hashtagom #WorthSaying. Podjetje je predstavilo rezultate svoje raziskave, ki pravi, da 75 % žensk lažje doseže svoje cilje ob spodbujanju z motivacijskimi sporočili.
To so bili naši favoriti za letošnje leto, mi pa se že veselimo naslednjega. Kreativnost je čudovita.
Katera social media kampanja je bila letos vam najbolj všeč? Delite svoje misli z nami v komentarjih.
