Novi Facebook algoritem – je čas za paniko? | Kontentino

Razen če ste zadnjih nekaj mesecev preživeli v Big Brotherju brez internetne povezave, ste verjetno že slišali za spremembe, ki nam jih pripravlja Facebook. Ponovno posodabljajo svoj news feed algoritem – in ponovno bo to negativno vplivalo na založnike in organic reach. Zato bi morale vse agencije, social media managerji in vsi s tega področja ostati pozorni. Očitno News Feed postaja prenasičen, možnost, da ljudje vidijo in komunicirajo z objavami, ki so zanje najbolj pomembne, pa je vse manjša.

Kaj to sploh pomeni? ?

Najprej naj vas ne zmede testiranje ‘Explore feeds’, ki traja že kar nekaj časa. Zaenkrat vse vaše objave ostajajo v enem zavihku (razen če ste v eni izmed držav, kjer poteka testiranje).

12. januarja je Mark Zuckerberg (direktor Facebooka) dejal, da je poslanstvo Facebooka približati ljudi. Nato je dodal: ‘toda pred kratkim smo od skupnosti prejeli povratne informacije, da javna vsebina – objave podjetij, blagovnih znamk in medijev – izriva osebne trenutke.’

To pomeni – pripravite se na več statusov in fotografij vaših prijateljev ter manj videoposnetkov mačk in novic – kar je verjetno eden od razlogov za te spremembe. Navsezadnje Facebook ni novičarski portal. Novičarski kanali pa so ga nedvomno uporabljali prav za to. Kar nas pripelje do neizbežnega (o čemer smo v zadnjih letih že veliko slišali) – organic reach je bolj mrtev kot kdajkoli prej. Kaj to pomeni za blagovne znamke? Pripravite se na še večje investicije v Facebook ads, če želite ohraniti svoje rezultate. Bolj kot na community management se bo treba osredotočiti na oglaševanje.

Kaj? Odstranjujete… MENE?!

Kakovostna vsebina ima še vedno pomembno vlogo

Facebook bo prednostno razvrščal objave, ki spodbujajo engagement. Navajeni smo bili na rast video formata, toda zaradi njegove pasivne narave temu ne bo več tako. Videoposnetki bodo potisnjeni v ozadje, nadomestile pa jih bodo objave, ki sprožijo pogovor med uporabniki, in tiste z daljšimi, bolj vsebinskimi komentarji.

Manj community managementa, več poslovnih aktivnosti

To bo verjetno privedlo do zmanjšanja pomena wall objav – saj bo prostora v news feedu vedno manj. Eden najbolj očitnih načinov, da bo vaša vsebina videna, bodo dodatne ad kampanje. Blagovne znamke bodo morale oceniti svoje poslovne cilje in kaj je zanje koristno – Facebook sam je omenil, da bodo podpirali doseganje poslovnih rezultatov za znamke z uporabo Facebook ads.

Ustvarite oglase v Kontentinu

Vedno se trudimo prilagoditi, izboljšati in vam na vsak način olajšati življenje. In ker te spremembe v algoritmu verjetno pomenijo, da boste porabili več časa za svoje kampanje, smo nadgradili našo platformo – zdaj lahko ustvarjate in odobravate oglase kar v Kontentinu.

Kmalu vam bomo omogočili možnost izvoza oglasov v Facebook Business Ads Manager neposredno iz Kontentina.

Workflow odobritve ostaja točno takšen, kot ste ga vajeni – delajte na formatih, dokler niste zadovoljni, pridobite odobritev klienta, kliknite ‘Export’ in voilà – vaši oglasi so pripravljeni v Business Managerju. Delamo tudi na možnostih za targeting in nastavljanju ciljev, zato ostanite z nami 🙂

Kakšno je vaše mnenje o teh spremembah? Ste za ali proti? Kako mislite, da bodo vplivale na Facebook in oglaševalski prostor? Zaupajte nam v komentarjih 🙂