Nazaj na blog
Ste na družbenih omrežjih že kdaj zasledili objave za materinski dan? Morda ste jih celo sami ustvarili? Dobrodošli v klubu tistih, ki radi izkoristijo praznike na družbenih omrežjih.
Spletne in tradicionalne praznike je najlažje vključiti v komunikacijo prek koledarja družbenih omrežij. Kljub temu je vedno dobro najti pravo mero. Danes z vami delimo naš skrbno izbran koledar praznikov na družbenih omrežjih za letu 2021, ki vključuje nacionalne, mednarodne in svetovne praznike.
Naslednji koledar praznikov za leto 2021 vam bo pomagal vnesti svežino v letne marketinške kampanje, hkrati pa bo sledil ciljem in podobi, ki jo vaše podjetje želi ustvariti.
Takšen koledar vam bo pomagal vnaprej načrtovati aktivnosti, predvideti pomembne trenutke in pripraviti objave za določene praznike, prodajne priložnosti ter druge nenavadne dogodke.
Poleg tega je to odlično orodje za načrtovanje vsebine.
Odkrijte, zakaj bi morali v svoj content calendar za leto 2021 vključiti praznike na družbenih omrežjih in na katere ne smete pozabiti.
Zakaj so prazniki na družbenih omrežjih pomembni za vaš koledar? Prednosti
#1 Postanite trendsetter
Pogosto boste opazili podjetja, ki so znana po vzbujanju pozornosti javnosti, kako se ob učinkoviti uporabi družbenih omrežij navezujejo na kultne dogodke ali trenutne trende. Poleg tega uporabljajo izvirne ideje za prodajo svojih izdelkov, tako da se na primer sklicujejo na nenavadne praznike na družbenih omrežjih.
Ne ostanite ob strani – postanite eden izmed njih!
Ko delite vsebino o praznikih in jo povežete s svojo ponudbo ali storitvami, trendom ne le sledite, temveč jih tudi sooblikujete.
Iskanje praznika, ki se na nek način povezuje z vašimi izdelki ali storitvami, je vse, kar potrebujete za uporabo nenavadnih praznikov v marketinški komunikaciji. Ni nujno, da so povezani neposredno z vašo znamko, so pa takšni naravno najboljši.
#2 Osvežitev komunikacije
Pogosto objavljanje na družbenih omrežjih preprosto ni dovolj, če vaša vsebina ne vzbuja zanimanja in ne spodbuja interakcije. Družbena omrežja niso namenjena le nenehnemu izražanju mnenj, temveč tudi vzpostavljanju odnosov, poslušanju in odzivanju na izjave uporabnikov ter njihova dejanja. To je veliko težje kot samo ustvarjanje vsebine.
Kot marketinški strokovnjak se verjetno soočate s pritiskom nenehnega ustvarjanja nečesa novega, vzbujanja zanimanja in pozitivnega vplivanja na sledilce. Dandanes stvari niso več tako preproste, kot so bile včasih. Čeprav se morda ne zdi tako, imajo social media managerji veliko odgovornost. Mnogi mislijo, da delo obsega le »skrolanje po Facebooku«, vendar gre za veliko več kot to.
Blagovne znamke govorijo prek nas.
Vsebina je ključna pri odločanju, ali bo občinstvu znamka všeč, ali bo z njo želelo komunicirati in ostati z njo dlje časa. Način, kako ciljne skupine berejo vsebino, vpliva na dojemanje celotne znamke.
Prazniki na družbenih omrežjih so rešilna bilka, ko je občinstvo tako težko presenetiti.
#3 Ustvarjanje dodatnih idej za vsebino (brez praznih mest)
Priznajmo si: vsi smo se že kdaj trudili dobiti dobre ideje za objave. Ustvarjanje idej od začetka lahko zahteva precej časa in truda. Sčasoma postaja vedno težje in pri vodenju določenega profila se vam lahko zgodi, da nimate več novih idej.
Toda vrzeli med objavami lahko zmanjšate tako, da v svoj content calendar vključite praznike. Z našim koledarjem praznikov za leto 2021 vam dajemo orodja za vnaprejšnje načrtovanje komunikacije. Nekateri dnevi bodo namenjeni praznovanjem in praznikom, spet drugi pa bodo priložnost za uporabo vaše kreativnosti pri edinstvenih idejah.
Ko vam to uspe, se lahko samozavestno imenujete mojster koledarjev vsebine, ki izkoristi vsako priložnost za objavo.
Nasveti in dobre prakse za uporabo praznikov na družbenih omrežjih 2021
#1 Poiščite nišne praznike
Naš koledar praznikov za leto 2021 je lahko izjemno močno orodje, če ga uporabljate odgovorno. S svojo znamko lahko izstopate tako, da namesto klasičnih praznikov, kot sta materinski dan in velika noč, praznujete netradicionalne in nišne praznike. Da vam to uspe, morate načrtovati vnaprej, pripraviti dobre vizuale in – če niste prepričani – preučiti komunikacijo podjetij, katerih kampanje občudujete.
Nekateri prazniki so specifično povezani z določeno industrijo; če delate v tej panogi, morate slediti tem trendom. Praznovanje le črnega petka in materinskega dne ni več dovolj.
Tisti, ki vodite trgovino z oblačili, bi morda želeli vedeti, kdaj je nacionalni dan oblek (namig: 6. marec). Takšno znanje vas lahko navdahne k ustvarjanju privlačne in izjemno relevantne vsebine.
#2 Koledarja ne gradite samo okoli praznikov
Prazniki na družbenih omrežjih so odlični za zapolnjevanje praznih mest v vašem koledaru. Vendar ne poskušajte pokriti prav vsakega praznika; raje poiščite zlato sredino.
Če v juho dodate ščepec soli, se okus izboljša, če pa je dodate celo pest, postane neužitna. S prazniki na družbenih omrežjih je podobno, zato ne pretiravajte.
Razumno je, da v vsako četrtletje koledarja vključite nekaj praznikov. Vsakih nekaj mesecev boste verjetno našli nekaj nacionalnih ali svetovnih dogodkov, ki jih lahko uporabite. Za ugled vaše blagovne znamke je varno imeti nekaj praznikov v pripravi, vendar le, če ti dopolnjujejo kontekst in ponudbo vašega podjetja.
Sami ste tisti, ki presojate, a hkrati boste vi tisti, ki jih bo občinstvo ocenjevalo.
#3 Dodajte trending hashtage
Recimo, da želite letos v svojo strategijo vključiti nekaj praznikov. Odlično! Dobra ideja je, da jih dopolnite s hashtagi.
Hashtagi poleg povečanja vidnosti omogočajo, da se vaše objave pojavijo v rubrikah s trendi in dosežejo več ljudi.
In to je tisto, kar si vsi želimo, mar ne?
S pridružitvijo priljubljenemu hashtagu lahko pritegnete pozornost občinstva, medijev ali obojega. Takšna izpostavljenost lahko pomaga rasti vaše znamke, morda pa boste pritegnili celo pozornost konkurence.
Hashtag ne postane trend brez razloga – je v središču pozornosti. To priložnost lahko prezrete ali pa jo izkoristite v svojo korist; mi priporočamo slednje.
Znamka Pedigree US je hashtage uporabila popolno. Predstavili so se kot družbeno odgovorno podjetje, kar je njihova ciljna skupina toplo sprejela.
embed:
Teoretično bi podjetje lahko ustvarilo ta video tudi brez posebne priložnosti, vendar je z vključitvijo v širši kontekst in uporabo priljubljenega hashtaga (#FeedTheGood) objava dosegla širše občinstvo in pomagala ljudem povezati ta hashtag s podjetjem Pedigree. Poleg tega je bila objava objavljena na dan, ki je bil zelo relevanten za njihovo znamko.
Leta 2020 je klub Chicago Blackhawks svojo postavo za tekmo napovedal na dan pokovke (Popcorn Day).
embed:
Pokovka in šport gresta z roko v roki, zato je bila referenca na #PopcornDay povsem naravna.
#4 Urnik načrtujte vnaprej
Pomembno je, da praznikov na družbenih omrežjih ne zamenjujete s primeri real-time marketinga. Te praznike lahko zlahka načrtujete vnaprej, kar vam daje čas za pripravo grafičnih rešitev, izboljšanje besedil in raziskavo hashtagov.
Z vnaprej načrtovanimi objavami zapolnite vrzeli v koledarju in vam o tem delu strategije ni treba več skrbeti. Community management, ustvarjanje oglasov in optimizacija ostajajo na vašem seznamu opravil, vendar lahko s schedule funkcijo odkljukate vsaj eno nalogo.
Poznavanje praznikov v koledarju za leto 2021 je vedno koristno, tudi če mest niste zapolnili. Pravzaprav so lahko zelo uporabni, ko jih najbolj potrebujete, na primer, ko prvotno načrtovana objava odpade (ker npr. določena funkcija še ni bila izdana).
#5 Ne gre le za dneve
Koledarji ne vsebujejo le dni, temveč tudi mesece. Vsak dan so na voljo številni prazniki, lahko pa preverite tudi, katera praznovanja so povezana z določenim mesecem. To lahko uporabite kot krovno temo za vso vsebino, ki jo boste objavili tisti mesec.
Januar velja za mesec zaobljub, april je namenjen ozaveščanju o stresu in raznolikosti, junij pa je mesec ponosa (Pride Month).
Oktober je svetovni mesec ozaveščanja o raku dojke, november pa mesec zdravja moških, ki ga pogosto povezujemo z gibanjem Movember.
To je le nekaj idej, ki jih lahko uporabite kot enkratne objave ali kot glavno temo skozi ves mesec.
#6 Poskrbite za skladnost s strategijo in znamko
Na svojih profilih praznujte praznike, ki so relevantni za industrijo, za katero ustvarjate vsebino. Delovati morajo v povezavi ne le s panogo, ampak tudi z vašo strategijo družbenih omrežij.
Marketinške dejavnosti morajo vključevati praznike na enak način kot preostanek strategije in ne smejo biti le zasilni izhod ob pomanjkanju kreativnosti.
V našem koledaru boste na primer našli veliko dogodkov, povezanih s hrano. Ali to pomeni, da jih lahko uporabljajo le znamke hrane? Ne, čeprav so zanje najbolj primerni. Tudi znamke iz drugih panog lahko objavijo vsebino, ki je relevantna za tak praznik.
Praznovanje samo po sebi je manj pomembno od načina, kako to počnete. Vzdušje na družbenih omrežjih se ustvari z zanimivimi grafikami in besedili ter ustrezno dinamiko. Ključ do uspeha sta zanimiva izvedba in dobra ideja hkrati.
#7 Dvojno preverjanje nikoli ne škodi
Prazniki na družbenih omrežjih so lahko zahtevni za načrtovanje, saj morate upoštevati svojo ciljno skupino in vse njene segmente. Upoštevati je treba tudi različne okoliščine, spodaj pa je nekaj primerov, kaj s tem mislimo.
Letni časi se spreminjajo po celem svetu, vendar ne povsod hkrati. Sezonske objave so lahko tvegane, če je vaše občinstvo razpršeno po svetu. Razlog? Hemisfere. Ko v ZDA in Evropi nastopi pomlad, je v Južni Afriki in Avstraliji zima. To pomeni, da so lahko vaše objave o cvetju zasmehovane tam, kjer sneg prekriva hiše. V takih primerih razmislite o geotargetiranju objav. Enako velja za nekatere nacionalne praznike, kot je materinski dan, ki ga države praznujejo na različne datume.
Določite, kako boste ravnali s kontroverznimi ali religioznimi objavami in ali boste določena praznovanja sploh vključili v svoj koledar.
Liverpool FC ima milijone navijačev po celem svetu. Ključno je, da svojo komunikacijo prilagodijo in spoštujejo vsakega sledilca, ne glede na poreklo ali vero. Zato ne zamudijo priložnosti, kot so božič, lunarno novo leto ali hanuka.
Res je, da se vedno najdejo tisti, ki se z idejo ne strinjajo, vendar mnogi cenijo, ko se spomnite nanje in na njihove pomembne datume. Ali postanejo zato bolj zvesti navijači? Prepoznavnosti blagovne znamke ni mogoče vedno natančno izmeriti, vendar imajo takšne objave zagotovo pozitiven vpliv.
#8 Dodajte lokalne praznike
Svetovni in mednarodni dnevi so primerni za skoraj vse. Nacionalne praznike običajno pokrivajo vsi mediji v določeni državi.
Če pa želite zares izstopati, poiščite dogodke, ki so pomembni za vaše mesto ali lokalno okolje. Vedno se najde kaj zanimivega!
Kateri je datum ustanovitve določenega mesta? Kdaj je spremenilo svoje ime? Kdaj so lokalni prazniki ali sejmi, o katerih je vredno pisati?
Izbira je vaša. Sklicevanje na lokalno okolje kaže na vašo povezanost s skupnostjo, kar lokalno občinstvo zna ceniti.
#9 Ne pozabite na spremenljive praznike
Kaj se skriva za tem imenom? Vsi prazniki na družbenih omrežjih se ne zgodijo vsako leto na isti datum. Nekateri sledijo vzorcem, kot je prvi ali zadnji dan v mesecu, vendar so vedno možne izjeme.
Katere spremenljive praznike je vredno upoštevati?
- Podelitev oskarjev (tudi grammyji, zlati globusi ali Evrovizija, če je relevantno za vašo znamko)
- Športni dogodki (npr. Super Bowl, olimpijske igre, evropsko ali svetovno prvenstvo)
- Črni petek (Black Friday) in spletni ponedeljek (Cyber Monday)
Pomembno pa je vedeti, da se na te dogodke ne smete neposredno sklicevati, razen če ste uradni partner. To bi lahko šteli za t.i. ambush marketing, kar lahko vodi do pravnih postopkov. Obstajajo posredni načini sklicevanja, neposredne reference pa odsvetujemo.
To velja tudi za športnike same, ki jih omejuje pravilo 40 (Rule 40). O teh pravilih si lahko več preberete tukaj; tema je izjemno zanimiva in nujna za vsakega marketerja.
Razlike med globalnimi, mednarodnimi in nacionalnimi prazniki
Razlike je včasih težko definirati, saj ljudje te izraze pogosto zamenjujejo. Tukaj je kratko pojasnilo za pravilno uporabo v koledarju:
- Nacionalni: Nanašajo se na posamezno državo. Opomba: Naš koledar se osredotoča predvsem na praznike v ZDA.
- Mednarodni: Vključujejo dve ali več držav.
- Svetovni: Njihov obseg je širši in vključuje cel svet.
Naš koledar praznikov na družbenih omrežjih 2021
Oglejte si koledar in poiščite vse pomembne datume za svojo panogo ter splošne praznike. Lahko si zapišete tudi ciklične dneve, ki so pomembni z marketinškega vidika.
Za to bi verjetno porabili ure ali celo dni. Praznike je treba tudi preveriti, da se prepričate, ali so datumi pravilni in ali ustrezajo vaši strategiji.
Na srečo poznamo alternativo temu zamudnemu opravilu. To objavo si lahko shranite med zaznamke in se vrnete na naš seznam za leto 2021, ko potrebujete navdih. Povejte za to tudi sodelavcem!
Koledar praznikov na družbenih omrežjih 2021
Za izboljšanje strategije lahko v našem koledarju najdete različne nacionalne, mednarodne in svetovne praznike. Uporabite lahko vse ali le nekatere. Spremljanje je enostavno, saj so razdeljeni po mesecih.
V koledarju je več kategorij: nekateri prazniki so specifični za določene panoge ali delovna mesta. Naš koledar vas bo zagotovo navdušil!
Kako najbolje izkoristiti praznik na družbenih omrežjih?
Zdaj, ko poznate dobre prakse, jih lahko začnete izvajati. Poleg tega smo vam pripravili koledar, ki ga lahko takoj uporabite za načrtovanje svojih aktivnosti.
Vendar – kako jih načrtovati? Veste, kaj objaviti? Ali se je mogoče na določen praznik navezati na način, ki je razumljiv in zanimiv za vaše ciljno občinstvo?
Pri sklicevanju na nenavaden praznik ne gre za to, da povsod trobite »Danes je dan hotdogov!«. To ne zahteva truda, ni unikatno in ne deluje naravno. Praznik naj bo le povod za ustvarjanje izvirne vsebine oziroma navdih za vaš koledar.
Uporaba praznikov brez kreativnosti lahko prinese nasprotne rezultate od pričakovanih, zato naj vam možgani delajo!
Verjamemo, da dejanja povedo več kot besede in primeri več kot teorija. Da bi to ponazorili, je spodaj nekaj primerov, kako na svojem profilu komunicirati omenjeni dan hotdogov!
(Tudi če ne delujejo za vsako znamko, naj vam bodo v navdih za pristop.)
- Spodbudite sledilce, da delijo fotografije najboljših hotdogov, kar so jih kdaj jedli. Občutek skupnosti na vrhuncu!
- Pripravite tekmovanje za najboljši recept za hotdog, kjer zmagovalec prejme opremo za žar ali paket izdelkov.
- Napišite blog zapis »5 izvirnih receptov za hotdog« in ga delite v objavi. Lahko pripravite tudi krajšo e-knjigo z recepti.
- Oblikujte infografiko, ki korak za korakom prikazuje, kako pripraviti hotdog (in katerim napakam se izogniti).
- Opišite, kako je bil hotdog izumljen in zakaj je tako priljubljen. Malo zanimivosti nikoli ne škodi!
- Če prodajate hotdoge, lahko objavite posebno ponudbo (npr. »ena plus ena gratis«), ki velja le na ta dan.
- Posnemite kratek »step-by-step« video o pripravi popolnega hotdoga.
- Napovejte največji izziv v jedenju hotdogov in s tem preizkusite svoje sledilce!
- Prikažite različne vrste hotdogov v carousel oglasu na Facebooku.
- Ponudite ideje za zdrave hotdoge in razpravljajte o neobičajnih sestavinah.
- Uporabite Instagram Stories in s pomočjo ankete ugotovite, katere sestavine sledilci najraje kombinirajo.
- Pripravite kratek kviz o hotdogih. Ni treba veliko vprašanj – tri ali štiri bodo dovolj. Ustvarjanje spletnega kviza je s pravo programsko opremo enostavno.
To je le 12 idej, ki jih lahko vključite v svojo strategijo; prepričani smo, da boste prišli še do številnih drugih.
Povzetek
Izkoristite tradicionalne in nenavadne praznike, da vdahnete novo življenje svoji komunikaciji prek različnih kanalov. Poleg tega unovčite prodajne priložnosti, povejte strankam o novih izdelkih in jih spodbudite k nakupu. Z združevanjem kreativnih idej in metod boste dosegli najboljše rezultate.
Vendar ne pretiravajte. Čeprav bi morali v koledar vključiti praznike, naj ne bo vsak dan praznovanje. Pustite prostor za prepoznavnost znamke, produktne novosti in prodajne aktivnosti.
Zmorete to!
