Nazaj na blog
Pokrajina socialnih medijev se nenehno spreminja; nekatere platforme doživljajo meteorsko rast, druge pa tonejo v pozabo. Čeprav so giganti, kot sta Facebook in Instagram, utrdili svoj položaj vodilnih social media platform, bi morala podjetja strmeti k diverzifikaciji oglaševanja in maksimiranju dosega svoje blagovne znamke.
Toda kot pri vsem v marketingu, je strategija ključna. Osredotočanje vseh moči na trenutno trendovsko platformo se lahko izkaže za škodljivo, če ta stagnira ali ji začne upadati število uporabnikov, vi pa ste vanjo vložili ves svoj čas in denar.
Morebitna volatilnost novih social media platform
Temu smo bili priča pred kratkim. Clubhouse, aplikacija za avdio klepete, je bila ustanovljena marca 2020. Manj kot leto dni po beta izdaji je startup doživel eksplozijo priljubljenosti in dosegel vrednost 4 milijarde dolarjev.
Govorice o prevzemu s strani Twitterja, tviti Elona Muska in splošna viralnost so v aplikacijo privabili milijone uporabnikov. Sobe so gostili zvezdniki in poslovni vplivneži, kot so Kevin Hart, Mark Zuckerberg, Gary Vaynerchuck, Ashton Kutcher in Grant Cardone.
Zdelo se je, da je Clubhouse na zagotovi poti do uspeha.
Nato pa je, kot pri vseh trendih, navdušenje nad platformo Clubhouse zamrlo.
Ne bomo se spuščali v podrobnosti, zakaj je aplikacija izgubila uporabnike. Glavno sporočilo je: bodite previdni, v katere platforme investirate, in se prepričajte, da ima izbrana platforma dolgoročen smisel za vaše poslovanje.
Danes boste spoznali najboljše social media platforme za leto 2025 in nekatere nove kanale, za katere morda še niste slišali, a so lahko izjemno močna promocijska orodja. Razkrili bomo tudi načine, kako lahko blagovne znamke izkoristijo funkcije posamezne platforme za hitrejšo rast.
Rastoče social media platforme za leto 2025
TikTok
Pregled platforme TikTok:
- TikTok je leta 2016 lansiral kitajski startup ByteDance
- Leta 2017 je TikTok kupil Musical.ly, platformo, ki je imela takrat 200 milijonov uporabnikov
- Septembra 2021 je TikTok poročal o 1 milijardi aktivnih mesečnih uporabnikov po vsem svetu
TikTok je bil verjetno najbolj vroča social media platforma zadnjih let. V le nekaj letih mu je uspelo prehiteti Facebook in WhatsApp kot najbolj priljubljeno aplikacijo. TikTok je bil tudi prva aplikacija, ki ni v lasti Facebooka (Meta) in je presegla 3 milijarde prenosov.
Občinstvo TikToka je mlado. Marca 2021 so najstniki predstavljali 25 odstotkov aktivnih računov.
Večino vsebine na TikToku predstavljajo kratki videoposnetki s trendovsko glasbo ali zvoki. To so običajno zvočni izseki iz priljubljenih objav, ki krožijo po aplikaciji, ko milijoni uporabnikov poskušajo ustvariti svoj viralen posnetek. Zaradi rastočega vpliva TikToka podjetja pogosto uporabljajo specializirana orodja za TikTok shop bookkeeping, da lažje spremljajo prodajo, inventar in finančna poročila na platformi.
Morda ste že razmišljali o dodajanju TikToka v svojo strategijo, a niste vedeli, kakšna vsebina bi pritegnila uporabnike in predvsem, kako to pozornost monetizirati.
Marketing na TikToku je še vedno v povojih, a ko enkrat razumete njegovo formulo, lahko vaša blagovna znamka organsko zraste v zelo kratkem času.
Chipotle je znamka, ki odlično razume sproščeno naravo aplikacije. Njihov #guacdance izziv je spodbudil ljubitelje avokada k objavi plesnih gibov, kar je močno povečalo prepoznavnost znamke med mlajšimi. Kampanja je do danes zbrala več kot milijardo ogledov.
Chipotlejev feed deluje zelo naravno za TikTok, saj je vsak video prilagojen mlademu občinstvu. Oglejte si ta primer oglasa.
Če želite uspeti na TikToku, prilagodite vsebino tako, da hitro pritegne pozornost. Uporabljajte hashtage in trende (naj bodo dovolj preprosti, da se lahko pridruži vsak), objavljajte redno in opazili boste znatno povečanje dosega.
Pregled platforme Reddit:
- Reddit sta junija 2005 ustanovila Steve Huffman in Alexis Ohanian
- Reddit je 20. najbolj obiskana spletna stran na svetu
- Večina prometa prihaja iz ZDA
- Reddit ima 430 milijonov mesečnih aktivnih uporabnikov
Reddit obstaja že dolgo in se ga običajno ne označuje kot tipično trendovsko platformo. Podjetje se razglaša za “prvo stran interneta”, kar v večini drži. Če v Google vpišete katero koli temo in dodate “Reddit”, boste verjetno našli ustrezen pogovor. Reddit gosti nešteto skupnosti, od navdušencev nad nego kože do graditeljev računalnikov in športnih fanatikov. Stran prevladujejo razprave in niti z tisoči odgovorov, kjer uporabniki izražajo mnenja, delijo šale ali osebne zgodbe.
Uporabniki lahko drugim podelijo zlate, srebrne ali platinaste značke za objave ali komentarje, ki so jim bili še posebej všeč.
Kljub priljubljenosti je bil Reddit dolgo časa podcenjen v primerjavi s konkurenti. Spletna stran je dolgo ostala nespremenjena, brez večjih naložb v posodobitev.
Toda v zadnjih letih se je to spremenilo. Platforma vlaga v rast, uvaja nove tehnologije, preizkuša različne formate vsebine in nove poslovne modele. Po poročanju The Verge je podjetje v drugem četrtletju 2021 ustvarilo 100 milijonov dolarjev prihodkov iz oglaševanja, kar je 192-odstotno povečanje glede na leto prej.
Z naraščajočimi prenosi aplikacije in načrti za javno ponudbo delnic (IPO) bi Reddit lahko bil zlata priložnost za oglaševalce.
Vendar bodite previdni.
Reddit je znan po tem, da hitro zavrne prevzetne tržnike. Skupnosti so tesno povezane in sovražne do vsakršne oblike neposredne samo-promocije.
Večina subredditov ima stroga pravila proti objavljanju z namenom dobička. Kako torej uspešno oglaševati? Ponudite vrednost.
- Ustvarite račun in poiščite subreddite, relevantne za vašo panogo (v Google vpišite “Reddit + [ključna beseda panoge]”).
- Poslušajte. Prebrskajte objave in ugotovite, kakšna vsebina najbolj pritegne občinstvo.
- Sodelujte. Glasujte (upvote), komentirajte, ko imate kaj dodati. Odgovarjajte na vprašanja in delite šale.
- Delite. Ustvarite vsebino, ki bo na podlagi vaše raziskave zagotovo odmevala v skupnosti.
Če se sprašujete, kje začeti, poskusite z AMA (Ask Me Anything). Sestavite privlačen naslov in s svojimi izkušnjami odgovarjajte na vprašanja. AMA Billa Gatesa je v samo 4 urah zbral več kot 40 tisoč všečkov.
Pregled platforme LinkedIn:
- LinkedIn je bil ustanovljen leta 2002 v Kaliforniji; ustanovila sta ga Reid Hoffman in ekipa iz PayPala.
- Microsoft je kupil LinkedIn leta 2016 za 26,2 milijarde dolarjev
- LinkedIn ima več kot 690 milijonov aktivnih mesečnih uporabnikov
Od svojih začetkov se je LinkedIn razvil iz portala za iskanje zaposlitve v prostor, kjer milijoni strokovnjakov delijo svoja mnenja o različnih temah, od marketinga do najnovejših tehnoloških trendov.
Kot prostor, kjer se družijo lastniki podjetij in odločevalci, je LinkedIn postal ključen za generiranje B2B leadov in usmerjanje kakovostnega prometa na spletne strani.
Trženje na LinkedInu običajno poteka po dveh poteh:
- Organsko
Organska rast na LinkedInu je lažja kot na Facebooku, vendar še vedno zahteva trud pri vsebini. Občinstvo je zrelo, zato poskrbite, da so vaše objave dobro raziskane in predvsem koristne. Povezujte se z drugimi strokovnjaki in bodite avtentični.
Doslednost je prav tako ključna. Kontentinov LinkedIn scheduler vam pomaga pri upravljanju vseh objav na enem mestu in omogoča nemoteno sodelovanje ekipe.
- Plačano
LinkedIn je platforma št. 1 za B2B leade s socialnih medijev. Ponuja različne oblike oglasov v feedu, sponzorirana sporočila in dinamične oglase, ki so prilagojeni vašemu občinstvu.
Pregled platforme Instagram:
- Ustvaril ga je Kevin Systrom oktobra 2010
- Prvotna aplikacija je bila zgrajena v le 8 tednih
- V 4 letih je število uporabnikov zraslo z 1 na 300 milijonov
- Facebook je kupil Instagram za 1 milijardo dolarjev leta 2012
Instagram se je hitro uveljavil kot ena vodilnih social media platform. Podatki kažejo na izjemen doseg oglasov, znamke pa s pridom izkoriščajo funkcije, kot so Instagram Shopping, Insights in Promote za pospeševanje prodaje.
YouTube
Pregled platforme YouTube:
- Ustanovljen februarja 2005 v Kaliforniji
- Google ga je kupil oktobra 2006 za 1,65 milijarde dolarjev
- YouTube je drugi največji iskalnik na svetu.
YouTube je steber interneta. Znamke vse pogosteje sodelujejo z ustvarjalci vsebin, kar jim prinaša ogromno prepoznavnost. Njihove oglaševalske zmogljivosti in Creator Partnerships so ključna orodja za rast v letu 2025.
Twitch
Twitch je platforma za live-streaming, kjer prevladujejo video igre, a se vse bolj odpira tudi drugim vsebinam. Znamke tukaj eksperimentirajo z inovativnimi kampanjami in sponzorstvi prenosov v živo, da dosežejo mlajše demografske skupine.
Discord
Community marketing postaja temeljni gradnik marketinga. Discord omogoča znamkam, da ustvarijo lastne strežnike za svoje stranke, zbirajo povratne informacije in krepijo zvestobo v neposrednem stiku z uporabniki.
Katere so najboljše social media platforme za vas v letu 2025?
Upamo, da vam je ta seznam pomagal pri odločitvi. Izbira prave platforme ni enostavna; razumeti morate občinstvo in razviti vsebino, ki bo dejansko nagovorila vaše potencialne kupce.
