50+ statistik o družbenih omrežjih za leto 2022

Ah, statistike – osnova vsake trdne marketing strategije na družbenih omrežjih. Statistike vam lahko dajo neprecenljive vpoglede v vaše občinstvo, platforme, na katerih želite rasti, in v to, kako so nedavni dogodki vplivali na vedenje potrošnikov. Leto 2021 je bilo polno preobratov in kaže, da bo leto 2022 podobno. Zaradi globalnih zaprtij je spletna aktivnost strmo narasla, spletni nakupi so presegli 4,2 bilijona dolarjev po vsem svetu, družbena omrežja pa so postala hrbtenica za številna podjetja, ki želijo širiti brand awareness. 

Perspektiva je pomembna in poznavanje dogajanja v svetu družbenih medijev ter oglaševanja lahko neposredno vpliva na vaš marketing in s tem na vaš končni rezultat. Pripravili smo kup uporabnih statistik, ki vam bodo pomagale prepoznati nove trende, ki jih lahko izkoristite v svojem marketingu.  

Splošne statistike družbenih omrežij: 

V preteklem letu smo zabeležili ogromen porast uporabe družbenih omrežij, pa tudi premik v potrošniških navadah in številu oglaševalcev. Tukaj je nekaj splošnih statistik uporabe. 

• 3,96 milijarde ljudi trenutno uporablja družbena omrežja, kar je 92,76 % več kot leta 2015 (2,07 milijarde)
• 50 % svetovnega prebivalstva uporablja družbena omrežja, od tega jih je 63 % aktivnih dnevnih uporabnikov
• 99 % ljudi dostopa do družbenih omrežij prek mobilnih naprav 
• 55 % uporabnikov družbenih omrežij v Severni Ameriki je žensk, 45 % pa moških
• Po regijah rast v obdobju 2019–2020 vodi Azija: +16,98 %, sledijo Afrika +13,92 %, Južna Amerika +8,00 %, Severna Amerika +6,96 %, Evropa +4,32 % in Avstralazija +4,9 %
• Država z največjo rastjo v letu 2021 je bila Kitajska s 639 milijoni uporabnikov, sledi ji Indija. 
• Globalno povprečna oseba porabi 2 uri in 24 minut na dan  na družbenih omrežjih. 
• TikTok je bil najbolj prenašana aplikacija v letu 2021 z 2,8 milijarde prenosov. Facebook ostaja vodilno omrežje po angažiranosti z 2,83 milijarde mesečno aktivnih uporabnikov, sledijo YouTube (2,2 milijarde), WhatsApp (2 milijardi), Instagram (1,3 milijarde) in WeChat (1,2 milijarde). 
• 70 % prebivalstva ZDA ima račune na družbenih omrežjih, kar znaša 231,47 milijona ljudi
• V ZDA se je število mesečno aktivnih uporabnikov (2019–2020) povečalo za 1–2 % na Facebooku, Instagramu in LinkedInu, medtem ko so Pinterest, Twitter, WhatsApp in Snapchat zabeležili 1–3 % upad
• 72 % vseh moških in 76 % vseh žensk v ZDA uporablja družbena omrežja  

Zdaj, ko imate splošno sliko o stanju družbenih medijev, si poglejmo številke za najbolj priljubljene platforme, podatke o oglaševanju in trende, ki jih morate poznati kot marketer. 

Statistike za Facebook

Facebook je najbolj priljubljeno družbeno omrežje že od leta 2012 z več kot 2,5 milijarde aktivnih uporabnikov. Kljub številnim škandalom ostaja ključna platforma za digitalni marketing v letu 2021.  

Demografija uporabnikov Facebooka 

• Julija 2021 je bilo ugotovljeno, da je 9,4 % vseh aktivnih uporabnikov Facebooka žensk med 18. in 24. letom. Največja demografska skupina so moški med 25. in 34. letom. 
• Indija je na prvem mestu s 340 milijoni uporabnikov 
• 73 % diplomantov uporablja Facebook 
• Skoraj 90 % dnevno aktivnih uporabnikov prihaja izven ZDA in Kanade.
• 75 % spletnih uporabnikov z dohodkom nad 75.000 $ je na Facebooku
• 69 % odraslih v ZDA uporablja Facebook 

Statistika uporabe Facebooka 

Podatki o Facebook oglasih 

• Facebook ima več kot 10 milijonov oglaševalcev.
• Facebook News Feed je še vedno najboljši format oglasa 
• Facebook ima oglasni doseg 2,14 milijarde ljudi. 
• 47 % prihodkov od oglasov prihaja iz ZDA in Kanade 
• 39,7 % neto prihodkov od oglasov v ZDA prihaja prek Instagrama 
• 18,3 % odraslih v ZDA je v zadnjem letu opravilo nakup prek Facebooka 
• 2/3 uporabnikov obišče stran lokalnega podjetja vsaj enkrat na teden 
• Povprečni strošek na klik (CPC) na Facebooku znaša 3,56 $, povprečni CTR je 0,9 %, stopnja konverzije (CVR) pa 9,21 %.

Ključni trendi za podjetja 

• Facebook podpira mala podjetja 
• Platforma se optimizira za nakupovalno izkušnjo
• Uporaba chatbotov postaja vse bolj razširjena 
• Facebook investira v AR za nakupovanje 
• Zasebne skupine (Facebook Groups) postajajo ključne za generiranje povpraševanja 
• 200 milijonov podjetij uporablja Facebookove aplikacije za komunikacijo s strankami 
• Za dobrodelne namene je bilo zbranih 5 milijard dolarjev 

Statistike za Instagram 

Leta 2021 je Facebook kupil Instagram in leto kasneje platformo dodal kot podružnico za Facebook Ads. Od takrat Instagram beleži letno rast prihodkov od oglasov. Instagram je tudi prva platforma za influencer marketing, segment, ki je v zadnjih letih doživel eksplozivno rast. 

Demografija uporabnikov Instagrama 

• 50,8 % vseh uporabnikov je žensk, 49,2 % pa moških 
• V ZDA je 140 milijonov uporabnikov.  
• 71 % odraslih Američanov, starih 18–29 let, uporablja Instagram. 
• 87 % uporabnikov je izven ZDA. 
• 320 milijonov uporabnikov je starih od 18 do 24 let. 
• 354 milijonov uporabnikov je starih od 25 do 34 let. 
• 72 % najstnikov uporablja Instagram.
• 25 % ameriških najstnikov pravi, da je Instagram njihovo najljubše omrežje.

Statistika uporabe Instagrama 

• Povprečen uporabnik porabi 30 minut na dan na platformi, kar je 13 % več kot lani. 
• Povprečen engagement rate za Instagram post je okoli 1 % 

Podatki o Instagram oglasih 

• Instagram trdi, da lahko z oglasi dosežete 850 milijonov ljudi 
• Povprečni CPC na Instagramu je med 0,70 $ in 1,00 $
• 87 % ljudi pravi, da so začeli slediti brendu, obiskali spletno stran ali opravili nakup po ogledu oglasa na Instagramu.  

Ključni trendi za podjetja 

• Na Instagramu je več kot 200 milijonov poslovnih računov
• Najstniki menijo, da je Instagram najboljši način za komunikacijo brendov o novih izdelkih 
• 130 milijonov računov interagira z nakupovalnimi obajvami.
• 55 % marketerjev načrtuje uporabo influencer marketinga v letu 2021 
• Podjetja lahko pričakujejo povprečno 500 % ROI pri influencer marketingu 
• 200 milijonov uporabnikov vsaj enkrat dnevno obišče poslovni profil
• Leta 2021 se je poraba za influencer marketing povečala za 33,3 % 

Statistike za LinkedIn 

LinkedIn je družbeno omrežje za profesionalce. Z obsežno bazo mnenjskih voditeljev in menedžerjev so možnosti za mreženje ogromne. Brendi, ki se uveljavijo kot strokovnjaki z deljenjem dragocenih vsebin, dosegajo odlične rezultate. 

Demografija uporabnikov LinkedIna 

• LinkedIn ima skupno 774 milijonov uporabnikov, od tega 310 milijonov mesečno aktivnih
• Najbolj aktivni uporabniki prihajajo iz Azije 
• Na platformi je 690 milijonov strokovnjakov 
• Tam je 61 milijonov vplivnežev na višjih položajih in 65 milijonov odločevalcev
• Ljudje med 25. in 34. letom so največja demografska skupina 

Statistika uporabe LinkedIna 

• S pomočjo LinkedIna je bilo najdenih 15 milijonov delovnih mest
• Vsako minuto so prek platforme zaposlene tri osebe. 
• V letu 2020 se je število pogovorov povečalo za 55 % 
• 57 % vseh obiskov prihaja z mobilnih naprav 
• 80 % engagementa na vsebine prihaja z mobilnih naprav. 
• Na LinkedInu je navedenih več kot 57 milijonov podjetij 
• 80 % ljudi na LinkedInu sprejema poslovne odločitve 
• Obstaja več kot 10.000 strani za B2B programsko opremo. 
• LinkedIn je glavno omrežje za B2B content marketerje (96 %)
• 80 % B2B leadov pride z LinkedIna

Podatki o LinkedIn oglasih

• Povprečen CTR za sponzorirano objavo je med 0,44–0,64 %.
• Povprečni CPC za LinkedIn oglase je 5,58 $ 
• 96 % B2B marketerjev uporablja LinkedIn za content marketing 

Ključni trendi za podjetja 

• LinkedIn je najbolj zaupanja vredno omrežje 
• Je najbolj priljubljeno omrežje za generiranje B2B leadov 
• Vsak teden si uporabniki ogledajo za milijon ur izobraževalnih vsebin 
• 80 % uporabnikov ima vpliv na poslovne odločitve podjetja 

Statistike za Pinterest 

Pinterest se uporablja predvsem za iskanje vizualnih idej – od mode in arhitekture do receptov. Uporabniki “pinajo” vsebino na svoje table, marketerji pa jih ciljajo z vizualno privlačno vsebino, ki je relevantna za njihove interese. 

Demografija uporabnikov Pinteresta 

• 77,1 % uporabnikov Pinteresta je žensk  
• 46 % odraslih žensk v ZDA uporablja Pinterest. 
• 38 % uporabnikov je v starosti od 50 do 64 let, kar je največja skupina.
• Nemčija je drugi največji trg s 17,5 milijona uporabnikov.
• 29 % uporabnikov zasluži med 50.000 $ in 75.000 $ letno.

Statistika uporabe Pinteresta 

Statistike za Twitter 

Twitter je odlično orodje za podjetja. Deluje lahko kot iskalnik, zmogljiv kanal za podporo strankam in način, kako ostati na tekočem z dogajanjem v industriji. 

Demografija uporabnikov Twitterja 

• 68 % uporabnikov je moških, 31 % pa žensk.
• 28,9 % občinstva je starega med 25 in 34 let.
• 80 % uporabnikov so milenijci z visokimi prihodki.
• 93 % skupnosti je odprte za vključevanje brendov, če je to storjeno na pravi način.

Statistike za TikTok 

Leta 2020 je TikTok prehitel Facebook kot najbolj prenašana platforma. TikTok gosti kratke, zabavne vsebine, marketerji pa jih izkoriščajo za nagovarjanje mlajšega občinstva. 

• 53 % uporabnikov je moških, 47 % žensk.
• Okoli 50 % občinstva je mlajšega od 34 let.
• TikTok uporabniki v povprečju porabijo 52 minut na dan v aplikaciji.
• Engagement rate na objavo je 17 %, kar je izjemno visoko.

Statistike za YouTube 

YouTube je 2. najbolj obiskana spletna stran na svetu in drugi največji iskalnik. To je odlična priložnost za SEO-optimizirane video vsebine. 

• 81 % odraslih v ZDA uporablja YouTube.
• Več kot 70 % časa gledanja odpade na mobilne naprave.
• Število kanalov z več kot milijon naročniki je zraslo za 65 % letno.
• 70 % gledalcev je kupilo izdelek po tem, ko so ga videli na YouTubu.

Izkoristite statistike v svojo korist

To je bilo veliko številk. Zdaj bolje razumete, kam se premikajo družbena omrežja in katere premike lahko izkoristite. Medtem ko so statistike odličen način za spremljanje trendov, je ključno v tem, kako te vpoglede dejansko implementirate v svojo strategijo.