Campaign objective (cilj kampanje) je osnovni cilj, ki ga določite za oglasno kampanjo na Facebooku oziroma Meti – in je prva odločitev, ki jo sprejmete pri pripravi nove kampanje. Ne glede na to, ali želite graditi prepoznavnost blagovne znamke, povečati število klikov na spletno mesto, pridobivati leade ali povečati prodajo, izbrani cilj določa, kako Metin algoritem dostavlja vaše oglase, katere možnosti biddanja so na voljo in katere metrike boste spremljali. Na posamezno kampanjo lahko izberete le en cilj, vendar lahko hkrati izvajate več kampanj z različnimi cilji za doseganje različnih poslovnih rezultatov.
Meta ponuja šest osnovnih ciljev kampanj, od katerih je vsak zasnovan za drugačen poslovni izid. Awareness (prepoznavnost) je namenjena predstavitvi vaše blagovne znamke ali doseganju čim večjega števila ljudi. Traffic (promet) usmerja klike in obiske na določeno lokacijo – vašo spletno stran, pristajalno stran ali aplikacijo. Engagement (interakcija) spodbuja ljudi k všečkanju, komentiranju, deljenju ali interakciji z vašo vsebino. Leads (prijave) zbirajo kontaktne podatke prek obrazcev (na Facebooku ali vaši spletni strani). Sales (prodaja) optimizira za neposredne nakupe izdelkov ali storitev. App Promotion (promocija aplikacije) pa spodbuja namestitve aplikacij ali sodelovanje znotraj njih. Vsak cilj ima svoje nastavitve optimizacije in razpoložljive formate oglasov.
Začnite z vprašanjem: kateri je najpomembnejši rezultat, ki ga želim od te kampanje? Če lansirate nov izdelek, je morda vaš cilj awareness. Če želite promovirati pristajalno stran ali blog zapis, je traffic prava izbira. Potrebujete povečanje e-poštnega seznama? Izberite leads. Želite spodbuditi nakupe? Izberite sales. Vaš poslovni cilj določa campaign objective – ne obratno. Izbira napačnega cilja pomeni, da bo Metin algoritem optimiziral za napačno metriko, s čimer boste zapravljali proračun za rezultate, ki jih dejansko ne želite.
Vsekakor. Različni cilji zahtevajo različne optimizacije in nekatere od teh bi si dejansko nasprotovale, če bi bile v isti kampanji. Zato jih Meta ločuje. Kampanja za awareness daje prednost dosegu (reach) in impresijam. Kampanja, usmerjena v konverzije (kot sta sales ali leads), daje prednost ljudem, ki bodo najverjetneje izvedli želeno dejanje. Kampanje za traffic optimizirajo za klike. Uporaba pravega cilja pomeni, da Metino strojno učenje deluje v vašo korist – vaše oglase prikazuje ljudem, ki bodo najverjetneje dosegli vaš cilj.
Ne neposredno. Ko je kampanja ustvarjena z določenim ciljem, ga sredi izvajanja ne morete zamenjati. Če se vaši cilji spremenijo ali ugotovite, da ste izbrali napačen cilj, boste morali to kampanjo ustaviti in ustvariti novo s pravilnim ciljem. To je še en razlog več, da o svojem cilju skrbno razmislite, preden kliknete objavo. V kampanji lahko vedno prilagodite targetiranje, oglasne materiale in proračun, vendar osnovni cilj ostane fiksiran.
Oba cilja pripeljeta ljudi do vaše vsebine, vendar na različne načine. Kampanje za awareness maksimizirajo impresije in doseg – Meta pokaže vaš oglas čim večjemu številu ljudi, ne glede na to, ali bodo kliknili. Kampanje za traffic pa se optimizirajo za klike in obiske – Meta cilja ljudi, za katere je bolj verjetno, da bodo kliknili na ciljno povezavo. Če želite vidnost blagovne znamke in vam kliki niso prioriteta, uporabite awareness. Če pa potrebujete ljudi, ki bodo dejansko obiskali vašo spletno stran, je traffic boljša izbira.
Nazaj na slovarček