CPM pomeni cost per mille (latinsko za tisoč) in je eden najpogostejših načinov, kako platforme in založniki zaračunavajo oglase. Ko zakupite oglase na Facebooku, Instagramu, v Google Display Networku ali na večini drugih digitalnih kanalov, pogosto plačujete po stopnji CPM – kar pomeni, da plačate fiksno ceno za vsakih 1.000 prikazov vašega oglasa na zaslonu, ne glede na to, ali nekdo nanj klikne ali izvede dejanje.
CPM se osredotoča izključno na doseg in vidnost. Vaš oglas se prikaže 1.000-krat, vi pa plačate dogovorjeno ceno. To je preprost model, zato je že desetletja industrijski standard.
Matematika je preprosta. Če porabite 500 € in dobite 50.000 prikazov, je vaš CPM 10 €. Formula: (skupni strošek ÷ skupno število prikazov) × 1.000. Platforme to izračunajo samodejno, vendar vam razumevanje izračuna pomaga pri pametnejšem načrtovanju proračuna in primerjavi cen med različnimi kanali.
CPM najbolje deluje, ko je vaš cilj brand awareness ali prenos sporočila čim večjemu številu ljudi. Če lansirate nov izdelek, gradite prepoznavnost blagovne znamke ali izvajate kampanjo za večjo vidnost, je oglaševanje na podlagi CPM smiselno. Plačujete za prikaze, ne za klike ali konverzije, zato je idealno, ko je vrednost v sami izpostavljenosti, ne v takojšnjem odzivu.
To se močno razlikuje glede na industrijo, platformo, občinstvo in sezono. Dober CPM na Facebooku bi lahko bil med 5 € in 15 €, na YouTubu med 2 € in 10 €, na LinkedInu pa med 10 € in 50 € ali več. Na ceno vplivajo zaželenost vaše ciljne skupine, kakovost oglasa in konkurenca. Namesto zasledovanja poljubnih številk raje spremljajte lastna izhodišča skozi čas.
CPM zaračunava na prikaz. CPC (cost per click) zaračunava le, ko nekdo klikne na vaš oglas. CPA (cost per action) pa zaračunava le, ko nekdo opravi želeno dejanje — nakup, prijavo ali prenos. CPM predstavlja najširšo mrežo; CPC in CPA sta bolj usmerjena v rezultate (performance). Izberite glede na cilj kampanje in glede na to, koliko cenite doseg v primerjavi z neposrednimi rezultati.
Večina glavnih platform ponuja CPM kot možnost ponudbe (bidding), vključno s Facebookom, Instagramom, TikTokom, LinkedInom in Twitterjem (X). Nekatere platforme imajo CPM nastavljen kot privzeto možnost, druge vam omogočajo izbiro lastnega modela cenika. Vedno preverite nastavitve oglasov na platformi — tam boste našli CPM, CPC, CPA ali hibridni model, odvisno od vašega cilja in občinstva.
Nazaj na slovarček